我國(guó)影視劇植入式廣告管理研究.pdf

1、廣告業(yè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著不可比擬的重大作用，事實(shí)不斷證明市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)廣告業(yè)的騰飛。中國(guó)廣告業(yè)近年來(lái)逐步與國(guó)際接軌，通過(guò)借鑒國(guó)外豐富而成功的廣告經(jīng)驗(yàn)，不斷加強(qiáng)自身素質(zhì)修養(yǎng)，取得了飛速發(fā)展。與此發(fā)展現(xiàn)狀不相適應(yīng)的是我國(guó)廣告管理還存在不少問(wèn)題，特別是對(duì)于影視劇植入式廣告這一特殊的廣告行為而言，盡管涌現(xiàn)出了大量成功的影視劇植入式廣告作品，但由于操作手段粗糙、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)混亂、缺少相關(guān)法規(guī)政策等原因，還存在很多問(wèn)題。本選題通過(guò)歸納我國(guó)

2、影視劇植入式廣告管理現(xiàn)狀，結(jié)合廣告業(yè)發(fā)展相對(duì)成熟的西方國(guó)家尤其是歐盟國(guó)家和美國(guó)的管理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)比國(guó)內(nèi)的管理操作模式，從法律管理、政策管理、行業(yè)管理與自我管理四個(gè)方面對(duì)影視劇植入式廣告管理進(jìn)行了專門分析，對(duì)我國(guó)影視劇植入式廣告管理提出建議：影視劇植入式廣告與影視劇內(nèi)容具有高度的融合性，而我國(guó)《廣告法》對(duì)這種特殊的廣告方式?jīng)]有明確的規(guī)定，客觀上造成了管理漏洞。我國(guó)《廣告法》應(yīng)該盡快對(duì)影視劇植入式廣告進(jìn)行明確定位，并對(duì)它的可識(shí)別性、可行性以及責(zé)

3、任的落實(shí)等問(wèn)題進(jìn)行強(qiáng)制性規(guī)制，保證有法可依。工商行政管理機(jī)構(gòu)應(yīng)盡快成立專門的影視劇植入式廣告管理部門，對(duì)影視劇植入式廣告的植入全程進(jìn)行專項(xiàng)管理。不斷建立健全影視劇植入式廣告的法規(guī)體系，統(tǒng)一行政執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)。引進(jìn)專業(yè)監(jiān)測(cè)人員與技術(shù)，改革監(jiān)測(cè)方法，建立健全影視劇植入式廣告的監(jiān)測(cè)體系。加大執(zhí)法力度，防微杜漸。為了避亂混亂的業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)該發(fā)揮行業(yè)組織強(qiáng)有力的自治作用，盡快成立影視劇植入式廣告行業(yè)組織，并保持行業(yè)組織的獨(dú)立性與公開(kāi)性，同時(shí)借鑒公益訴訟