我國影視劇植入式廣告管理研究.pdf

1、廣告業(yè)在中國經(jīng)濟發(fā)展過程中發(fā)揮著不可比擬的重大作用，事實不斷證明市場經(jīng)濟的發(fā)展離不開廣告業(yè)的騰飛。中國廣告業(yè)近年來逐步與國際接軌，通過借鑒國外豐富而成功的廣告經(jīng)驗，不斷加強自身素質(zhì)修養(yǎng)，取得了飛速發(fā)展。與此發(fā)展現(xiàn)狀不相適應(yīng)的是我國廣告管理還存在不少問題，特別是對于影視劇植入式廣告這一特殊的廣告行為而言，盡管涌現(xiàn)出了大量成功的影視劇植入式廣告作品，但由于操作手段粗糙、行業(yè)競爭混亂、缺少相關(guān)法規(guī)政策等原因，還存在很多問題。本選題通過歸納我國

2、影視劇植入式廣告管理現(xiàn)狀，結(jié)合廣告業(yè)發(fā)展相對成熟的西方國家尤其是歐盟國家和美國的管理經(jīng)驗，對比國內(nèi)的管理操作模式，從法律管理、政策管理、行業(yè)管理與自我管理四個方面對影視劇植入式廣告管理進行了專門分析，對我國影視劇植入式廣告管理提出建議：影視劇植入式廣告與影視劇內(nèi)容具有高度的融合性，而我國《廣告法》對這種特殊的廣告方式?jīng)]有明確的規(guī)定，客觀上造成了管理漏洞。我國《廣告法》應(yīng)該盡快對影視劇植入式廣告進行明確定位，并對它的可識別性、可行性以及責

3、任的落實等問題進行強制性規(guī)制，保證有法可依。工商行政管理機構(gòu)應(yīng)盡快成立專門的影視劇植入式廣告管理部門，對影視劇植入式廣告的植入全程進行專項管理。不斷建立健全影視劇植入式廣告的法規(guī)體系，統(tǒng)一行政執(zhí)法標準。引進專業(yè)監(jiān)測人員與技術(shù)，改革監(jiān)測方法，建立健全影視劇植入式廣告的監(jiān)測體系。加大執(zhí)法力度，防微杜漸。為了避亂混亂的業(yè)內(nèi)競爭，應(yīng)該發(fā)揮行業(yè)組織強有力的自治作用，盡快成立影視劇植入式廣告行業(yè)組織，并保持行業(yè)組織的獨立性與公開性，同時借鑒公益訴訟