影視劇中植入式廣告的應(yīng)用研究.pdf

1、當(dāng)下傳統(tǒng)廣告形式日益遭遇頻播資源的羈絆，全媒體的興盛逐漸開始弱化電視媒體的主導(dǎo)地位，眼下注意力儼然已經(jīng)成為受眾的稀缺資源，相關(guān)政策性文件的一些列出臺，也壓縮了傳統(tǒng)廣告的生產(chǎn)空間,植入式廣告就此應(yīng)運(yùn)而生,并逐步成為未來廣告發(fā)展的后起力量。植入式廣告作為一種新型的廣告?zhèn)鬟_(dá)形式在影視劇中逐漸興起，因其特有的傳播效果而備受廣告商熱烈追捧。植入式廣告充分借助影視劇為新型傳播載體，以一種潛移默化的傳播方式讓受眾在觀賞影視劇的同時可以悄無聲息地接受廣

2、告信息，大大避免了受眾對傳統(tǒng)廣告形式的強(qiáng)烈反感和抵觸情緒，達(dá)到了“潤物細(xì)無聲”的廣告效果。
　　本文在相關(guān)理論基礎(chǔ)上，梳理出植入式廣告的發(fā)生發(fā)展、存在的問題及相關(guān)應(yīng)用方面的研究，以期實現(xiàn)植入式廣告與影視劇的完美融合，在給企業(yè)帶來最大化的傳播效益的同時實現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)的雙贏。
　　本文以植入式廣告的定義、產(chǎn)生、發(fā)展背景為起點，對當(dāng)下國內(nèi)外植入式廣告的發(fā)展?fàn)顟B(tài)進(jìn)行了系統(tǒng)性分析。第二章將植入式廣告按照其植入程度的不同將其分為淺度單一

3、植入型、嵌入搭配植入型以及深度融合植入型三個層面；植入式廣告按照其植入方法可以分類為道具植入、對白植入、角色植入等等并進(jìn)行了分類說明。歸納了植入式廣告具備隱蔽性、經(jīng)濟(jì)性、廣泛性以及普遍性的特性。第三章通過影視劇植入式廣告的優(yōu)劣性對比進(jìn)一步對植入式廣告?zhèn)鞑バ?yīng)作了細(xì)致剖析。例如毫無節(jié)制地過度植入問題，完全不顧及故事自身情節(jié)的發(fā)展硬性植入，造成畫面極端且突兀，有的甚至完全與故事情節(jié)嚴(yán)重脫節(jié)現(xiàn)象大大影響了受眾觀感；由于影視劇時間和畫面的相關(guān)限

4、制，被植入對象往往都是短暫顯現(xiàn)在畫面上很難達(dá)到傳播效果，嚴(yán)重影響了植入產(chǎn)品或者品牌形象的自我表達(dá)；我國對植入式廣告在實際應(yīng)用領(lǐng)域研究較為遲滯,相應(yīng)相關(guān)法律機(jī)制缺失，其價值評估體系沒有建立健全等方面存在不足。針對以上存在的不足之處，第四章提出了影視劇中植入式廣告的被植入對象要具備一定的關(guān)聯(lián)度、知名度、個性化差異并持續(xù)的投放；植入式廣告應(yīng)與影視劇的文化內(nèi)涵具備一致性；借鑒感官品牌營銷策略，強(qiáng)化播放效果；應(yīng)用整合營銷傳播模式，強(qiáng)化傳播效果等。