隱性廣告的傳播學(xué)研究——以影視劇植入為主要視角.pdf

1、鋪天蓋地的廣告信息沖擊著大眾早已疲憊不堪的眼球，受眾躲避行為日益加劇，傳統(tǒng)廣告有效性下降，數(shù)字媒體帶來巨大挑戰(zhàn)，“隱性廣告”便應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)前隱性廣告的表現(xiàn)形式多種多樣，憑借媒介自身優(yōu)勢(shì)，影視劇中的隱性廣告成為其最主要的表現(xiàn)形式，是隱性廣告的重要分支。隱性廣告以一種更加隱蔽、更加積極、更加動(dòng)人的形態(tài)悄無聲息地潛入觀眾的視野，突破了受眾對(duì)傳統(tǒng)廣告的心理防線，尤其是影視劇中的植入式廣告運(yùn)用最為廣泛和成熟，在國(guó)內(nèi)外影視作品中都有較為成功的案例。

2、比如07年國(guó)內(nèi)外熱播的兩部大片《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》和《變形金剛》其中就隱藏著多種形式的隱性廣告。影視劇中的隱性廣告改變了傳統(tǒng)的訴求方式和傳播環(huán)境，與媒體內(nèi)容結(jié)合更加緊密，充分發(fā)揮了其傳播上的種種優(yōu)勢(shì)，取得了較為理想的效果。即便如此，目前國(guó)內(nèi)的隱性廣告也存在很多問題，諸如表現(xiàn)形式單一，過多過濫、缺乏創(chuàng)意以及引起的法律道德問題等等，隱性廣告的健康發(fā)展還有待規(guī)范與提高?？偠灾[性廣告需要更富有創(chuàng)新精神的形式來推動(dòng)發(fā)展，不露痕跡，在不知不覺中俘