當代消費文化與品牌建筑設(shè)計.pdf

1、隨著經(jīng)濟的發(fā)展和科技的進步,如今的社會正經(jīng)歷一場深刻的變革,從傳統(tǒng)的生產(chǎn)型社會轉(zhuǎn)變?yōu)橄M型社會。消費已不是一般的經(jīng)濟環(huán)節(jié),而是融于整個文化體系之中。在日常生活的各個層面,消費文化正在逐步確立其在意識形態(tài)領(lǐng)域中的影響力,并對當代文化的導(dǎo)向和文化的建構(gòu)產(chǎn)生重大的影響。作為橫跨工程技術(shù)與文化藝術(shù)的學(xué)科,當代建筑學(xué)也不可避免地受到消費文化的影響。因此,探討在消費社會的背景下,消費文化對建筑設(shè)計的影響具有現(xiàn)實意義。 品牌建筑是指商家為了拓

2、展市場份額,鞏固品牌形象,邀請建筑師為其品牌設(shè)計的以銷售品牌商品為對象的商業(yè)建筑,如體驗中心、旗艦店、專營店、連鎖店等。它是建筑與商業(yè)利益結(jié)合的產(chǎn)物,一方面需要通過時尚、生動的建筑語言,詮釋品牌文化的內(nèi)涵,另一方面需要通過營造一種感性的氛圍和想象的空間來滿足消費者的心理需要和情趣偏好,刺激其消費的欲望。作為當代世界建筑舞臺上一個引人注目的建筑現(xiàn)象,品牌建筑不僅帶來了新穎的視覺沖擊,也從一個側(cè)面折射出建筑在當代消費文化影響下所做出的反應(yīng)。

3、 本文首先界定了消費文化和品牌文化的概念,并以此作為論文研究的邏輯起點。隨后通過分析當代消費文化的特征,并從消費者對品牌消費的行為特點和心理特征出發(fā),歸納出消費文化對品牌建筑的影響,即等級化消費和體驗性消費,強調(diào)了品牌建筑的符號功能和滿足消費主體自我實現(xiàn)的功能。同時,從品牌建筑影響消費者審美取向的角度,分析了品牌建筑對消費社會的反作用,以及品牌建筑師們的商業(yè)符號價值。接著從標識性體現(xiàn)、個性化突出、媒介性作用、城市歷史文脈的延續(xù)四

4、個方面探討了品牌建筑的設(shè)計理念。最后運用建筑符號學(xué)、建筑心理學(xué)、行為建筑學(xué)的觀點分析研究國內(nèi)外優(yōu)秀品牌建筑實例,從形象、空間功能與布局、表皮、波普化傾向、材質(zhì)、色彩、光影以及家具及其配置方式八個方面,歸納出品牌建筑的設(shè)計原則及方法。 隨著經(jīng)濟的發(fā)展,中國的社會消費結(jié)構(gòu)由溫飽型轉(zhuǎn)向小康型。品牌建筑現(xiàn)象也逐漸凸現(xiàn)出來。本文試圖通過研究當代消費文化對建筑設(shè)計的影響,探討品牌建筑的設(shè)計理念,并通過具體實例的分析,歸納出品牌建筑的設(shè)計手法