消費文化視閾下當代商業(yè)建筑設計研究

1、<p>　　消費文化視閾下當代商業(yè)建筑設計研究</p><p>　　摘要：隨著社會的不斷發(fā)展，改革的不斷深入，社會已經(jīng)由傳統(tǒng)的生產(chǎn)型轉(zhuǎn)變?yōu)橄M型，其消費文化也發(fā)生了變化，由大眾消費轉(zhuǎn)變?yōu)閷徝琅c文化意義的消費。而商業(yè)建筑作為消費活動的載體，逐漸融入了消費文化的概念，由小型轉(zhuǎn)變?yōu)榇笮?，由單一化轉(zhuǎn)變?yōu)閺秃匣瑢崿F(xiàn)了城市發(fā)展的一體化。本文主要對消費文化的特征進行分析，闡述消費文化視闕下，當代商業(yè)建筑的價值轉(zhuǎn)向與

2、設計理念，促進商業(yè)建筑設計的可持續(xù)發(fā)展。 </p><p>　　關鍵詞：消費文化；商業(yè)建筑設計；價值轉(zhuǎn)向；設計理念 </p><p>　　中圖分類號：S611文獻標識碼： A </p><p>　　在消費文化背景下研究當代商業(yè)建筑，除了要分析其商業(yè)經(jīng)營價值與功能，還要對其空間設計與生活價值進行了解，重視消費環(huán)境下，人們的實際需求，使商業(yè)環(huán)境的設計更加符合人們的消費需

3、求。在設計當代商業(yè)建筑的時候，一定要充分分析審美價值轉(zhuǎn)向、物質(zhì)價值轉(zhuǎn)向、社會價值轉(zhuǎn)向，將消費文化融入到商業(yè)建筑設計中，使其取得相應的經(jīng)濟效益與社會效益。 </p><p><b>　　一、消費文化特征 </b></p><p><b>　?。ㄒ唬┪镔|(zhì)性 </b></p><p>　　隨著消費社會的不斷發(fā)展，物質(zhì)充滿了人們的

4、生活，空間場所正在向可消費化方向轉(zhuǎn)變，使人們的物質(zhì)欲望更加強烈。人們在對物質(zhì)進行追求的時候，一般均是以占有作為身份象征，取代了物質(zhì)本身的價值。因此，物質(zhì)性不再單純的指使用性，物質(zhì)由普通變?yōu)橄∮?，由簡單變?yōu)閺碗s，由低廉變?yōu)榘嘿F，這些變化均和人們對物質(zhì)的追求有著密切的關系。由此可以看出，物質(zhì)性由本身的一種基本屬性逐漸變?yōu)樯矸莸南笳鳎@也是消費文化的魅力所在。 </p><p><b>　?。ǘ┮曈X性 &l

5、t;/b></p><p>　　消費文化主要就是利用大眾傳媒進行傳播與發(fā)展的，而消費文化的視覺性就是由大眾傳媒傳播技術(shù)決定的。隨著傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，物質(zhì)商品主要以傳媒形式占據(jù)市場，如信息化廣告、信息化宣傳等，人們也越來越接受這樣的宣傳方式，通過電視、網(wǎng)絡等媒體的宣傳，不僅豐富了人們獲取信息的渠道，還增加了受眾。在消費文化中，人們對于商品的消費，主要就是其影像，并且從中進行情感體會，使商品影像替代了使用價值

6、。 </p><p><b>　　（三）審美性 </b></p><p>　　在社會生活中，現(xiàn)實和影像之間的差距正在減小，日常生活越來越凸顯審美，出現(xiàn)了仿真世界。藝術(shù)不是獨立于現(xiàn)實的，其與生活有著密切的聯(lián)系。在生活中，對藝術(shù)進行審美。隨著商品的逐漸增加，信息的不斷豐富，在進行商品消費的時候，逐漸利用信息吸引消費人群，利用媒介與影像進行商品的傳播，將藝術(shù)與生活進行融合，

7、增強人們消費與生活的審美性。 </p><p><b>　?。ㄋ模┓栃?</b></p><p>　　符號性是消費文化的基本屬性，其前提條件就是貨幣的絕對化價值。隨著社會的不斷發(fā)展與進步，貨幣成為了人們生活的主要工具與追求目標，而物品交換具有一定的符號性，使其成為了一種消費價值，融入到了符號系統(tǒng)當中。在消費社會中，人們的身份、品位、地位均是由消費行為、消費品等進行代

8、表的，具有一定的符號性。同時隨著大眾媒介的不斷發(fā)展與傳播，符號性的形象性與直觀性也逐漸融入到了社會當中，在不知不覺中影響了人們的消費方式。 </p><p>　　二、消費文化視闕下當代商業(yè)建筑價值轉(zhuǎn)向 </p><p>　?。ㄒ唬徝纼r值轉(zhuǎn)向 </p><p>　　建筑審美價值就是指一種精神價值，也稱之為美學價值、藝術(shù)價值。其主要就是利用人類創(chuàng)作活動產(chǎn)生的一種審美體

9、系，在對現(xiàn)實生活審美價值進行創(chuàng)造的時候，也可以充分反映現(xiàn)實審美世界。隨著消費文化的不斷發(fā)展，對美學價值也產(chǎn)生了一定的影響，其主要表現(xiàn)在社會生活中，美學實踐的全面滲透。在設計當代商業(yè)建筑的時候，其審美價值更加向功利性方面轉(zhuǎn)變，其和經(jīng)濟增長、個人地位、個人身份等方面密切相連。針對當代建筑審美價值轉(zhuǎn)向而言，其主要就是由清晰轉(zhuǎn)變?yōu)槟：刹豢捎|碰轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘；Ｒ簿褪撬^的“審美泛化”，其指的就是在日常生活中，對器物、環(huán)境、人類自身的一種美化與裝

10、飾。 </p><p>　?。ǘ┪镔|(zhì)價值轉(zhuǎn)向 </p><p>　　建筑物質(zhì)價值指的就是建筑客體對主體需求的滿意程度，也稱之為實用價值、功利價值。隨著消費文化的不斷發(fā)展，目前的購物活動已經(jīng)不再單純的指“買東西”，其更多的是集中在購買對象上。建筑物質(zhì)功能發(fā)生了一定的變化，使其更加不確定，使得其物質(zhì)價值由確定轉(zhuǎn)變?yōu)榱鲃?，由使用型轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗型。人們消費模式也逐漸由物質(zhì)型轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗型，進行消費的

11、目的就是體驗不同的經(jīng)驗與刺激，如娛樂、社交、旅游等，或者是為了增強自身的素質(zhì)與經(jīng)驗，如教育消費、體育運動消費等。物質(zhì)價值的體驗型主要包括激發(fā)性體驗、情景性體驗與娛樂性體驗。 </p><p>　?。ㄈ┥鐣r值轉(zhuǎn)向 </p><p>　　建筑社會價值就是指建筑客體在特定歷史條件下的社會關系，同時對其主導意識形態(tài)的構(gòu)建與反映，主要包括道德價值與倫理價值。當代商業(yè)建筑社會價值主要就是對社會關系

12、與時代精神的反映。社會關系主要包括個人身份與個體之間秩序這兩個部分，時代精神則和價值體系有著一定的關系，主要就是對真、善、美的反映。在消費社會中，個人身份是由消費方式與消費對象進行決定的，無論是直接消費商品，還是消費場所，在明確個人身份與個體之間秩序方面，當代商業(yè)建筑均發(fā)揮著至關重要的作用。因此，當代商業(yè)建筑社會價值在滿足人類基本生活需求的基礎上，轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣c文化交流的扮演者。在消費文化快速發(fā)展的形勢下，當代商業(yè)建筑的社會價值轉(zhuǎn)向主要表

13、現(xiàn)在以下三個方面：商業(yè)空間的消費性、商業(yè)空間的象征性、商業(yè)服務的定向性。 </p><p>　　三、消費文化視闕下當代商業(yè)建筑設計理念 </p><p>　?。ㄒ唬┱蔑@商業(yè)建筑的差異邏輯 </p><p>　　在社會意義上，“消費”是一種非常重要的認知，其不僅是對“原材料”的了解，也是對象征與符號的表達。在消費文化環(huán)境中，在對消費認同的時候，也要對消費場所、消費感知

14、、消費方式等方面的文化進行認同，主要就是一種人們消費的心理感受。其重視的是人們之間的共性與相似性。而一個集體的共性與相似性均是和其他集體之間存在著一定差異的，只有進行相應的判定，才可以進行識別。所以，這種表征差異就是人們生活的一種經(jīng)驗，也是認知上的一種感悟。同時，這也就表示在設計當代商業(yè)建筑的時候，一定要利用一種高附加值的藝術(shù)與文化對其展開相應的審視，彰顯其差異邏輯。 </p><p>　?。ǘ┍磉_商業(yè)建筑的情

15、感訴求 </p><p>　　消費社會是一種大規(guī)模激發(fā)欲求的社會，同時，相應的消費文化也增強了人們的情感訴求。隨著消費文化的不斷發(fā)展，使人們的購物觀念發(fā)生了變化，培養(yǎng)了人們消費的購物情調(diào)，在心理上轉(zhuǎn)變了人們的購物方式與購物理念。當人們在繁雜的商品中穿梭時，他們經(jīng)常處在一種無理智的狀態(tài)下，被情感左右，帶有一定的主觀性。同時消費心理還會受到外界環(huán)境的干擾，產(chǎn)生購物的欲望。人們的情感訴求使其更加敏感，并且善于識別環(huán)境個

16、體的品質(zhì)，在商業(yè)空間環(huán)境中產(chǎn)生一種品質(zhì)消費，在很大程度上壓倒了剛性消費。 </p><p>　　（三）呈現(xiàn)商業(yè)建筑的審美泛化 </p><p>　　尼采曾經(jīng)說過：“只有作為一種審美現(xiàn)象，人生和世界才顯得是有充足理由的?！庇纱丝梢钥闯?，在消費文化環(huán)境下，審美邏輯打破了傳統(tǒng)的消費觀念，在實在性、不容置疑的現(xiàn)象中融入了審美概念。同時，在此環(huán)境中，商業(yè)建筑審美泛化得到一定的形象塑造。針對商業(yè)建筑而

17、言，顧客的第一印象就是形象塑造，所以，一定要加強對商業(yè)建筑的造型、空間、照明等方面進行設計，采用相應的技術(shù)與媒介，實現(xiàn)商業(yè)建筑的審美體驗，讓消費者享受購物的愉悅。 </p><p><b>　　結(jié)束語： </b></p><p>　　總而言之，隨著消費文化的不斷發(fā)展，必然會對當代商業(yè)建筑設計產(chǎn)生影響，一定要進行深入的分析，加強對消費文化的研究，進而有效設計當代商業(yè)建筑

18、，實現(xiàn)其使用價值與社會價值，讓消費者可以更加愉悅的進行購物。 </p><p><b>　　參考文獻： </b></p><p>　　[1]世才，徐康.大型商業(yè)綜合建筑商業(yè)系統(tǒng)交通空間的設計方法淺析[J].中國城市經(jīng)濟，2011（06）. </p><p>　　[2]耿松濤，滕禮櫟.現(xiàn)代商業(yè)建筑的新發(fā)展趨勢及設計綜述[J].黑龍江交通科技，20