消費(fèi)文化視閾下當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計(jì)研究

1、<p>　　消費(fèi)文化視閾下當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計(jì)研究</p><p>　　摘要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，改革的不斷深入，社會(huì)已經(jīng)由傳統(tǒng)的生產(chǎn)型轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)型，其消費(fèi)文化也發(fā)生了變化，由大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閷徝琅c文化意義的消費(fèi)。而商業(yè)建筑作為消費(fèi)活動(dòng)的載體，逐漸融入了消費(fèi)文化的概念，由小型轉(zhuǎn)變?yōu)榇笮?，由單一化轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合化，實(shí)現(xiàn)了城市發(fā)展的一體化。本文主要對(duì)消費(fèi)文化的特征進(jìn)行分析，闡述消費(fèi)文化視闕下，當(dāng)代商業(yè)建筑的價(jià)值轉(zhuǎn)向與

2、設(shè)計(jì)理念，促進(jìn)商業(yè)建筑設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：消費(fèi)文化；商業(yè)建筑設(shè)計(jì)；價(jià)值轉(zhuǎn)向；設(shè)計(jì)理念 </p><p>　　中圖分類號(hào)：S611文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A </p><p>　　在消費(fèi)文化背景下研究當(dāng)代商業(yè)建筑，除了要分析其商業(yè)經(jīng)營(yíng)價(jià)值與功能，還要對(duì)其空間設(shè)計(jì)與生活價(jià)值進(jìn)行了解，重視消費(fèi)環(huán)境下，人們的實(shí)際需求，使商業(yè)環(huán)境的設(shè)計(jì)更加符合人們的消費(fèi)需

3、求。在設(shè)計(jì)當(dāng)代商業(yè)建筑的時(shí)候，一定要充分分析審美價(jià)值轉(zhuǎn)向、物質(zhì)價(jià)值轉(zhuǎn)向、社會(huì)價(jià)值轉(zhuǎn)向，將消費(fèi)文化融入到商業(yè)建筑設(shè)計(jì)中，使其取得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。 </p><p><b>　　一、消費(fèi)文化特征 </b></p><p><b>　?。ㄒ唬┪镔|(zhì)性 </b></p><p>　　隨著消費(fèi)社會(huì)的不斷發(fā)展，物質(zhì)充滿了人們的

4、生活，空間場(chǎng)所正在向可消費(fèi)化方向轉(zhuǎn)變，使人們的物質(zhì)欲望更加強(qiáng)烈。人們?cè)趯?duì)物質(zhì)進(jìn)行追求的時(shí)候，一般均是以占有作為身份象征，取代了物質(zhì)本身的價(jià)值。因此，物質(zhì)性不再單純的指使用性，物質(zhì)由普通變?yōu)橄∮校珊?jiǎn)單變?yōu)閺?fù)雜，由低廉變?yōu)榘嘿F，這些變化均和人們對(duì)物質(zhì)的追求有著密切的關(guān)系。由此可以看出，物質(zhì)性由本身的一種基本屬性逐漸變?yōu)樯矸莸南笳?，這也是消費(fèi)文化的魅力所在。 </p><p><b>　?。ǘ┮曈X性 &l

5、t;/b></p><p>　　消費(fèi)文化主要就是利用大眾傳媒進(jìn)行傳播與發(fā)展的，而消費(fèi)文化的視覺性就是由大眾傳媒傳播技術(shù)決定的。隨著傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，物質(zhì)商品主要以傳媒形式占據(jù)市場(chǎng)，如信息化廣告、信息化宣傳等，人們也越來越接受這樣的宣傳方式，通過電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的宣傳，不僅豐富了人們獲取信息的渠道，還增加了受眾。在消費(fèi)文化中，人們對(duì)于商品的消費(fèi)，主要就是其影像，并且從中進(jìn)行情感體會(huì)，使商品影像替代了使用價(jià)值

6、。 </p><p><b>　?。ㄈ徝佬?</b></p><p>　　在社會(huì)生活中，現(xiàn)實(shí)和影像之間的差距正在減小，日常生活越來越凸顯審美，出現(xiàn)了仿真世界。藝術(shù)不是獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)的，其與生活有著密切的聯(lián)系。在生活中，對(duì)藝術(shù)進(jìn)行審美。隨著商品的逐漸增加，信息的不斷豐富，在進(jìn)行商品消費(fèi)的時(shí)候，逐漸利用信息吸引消費(fèi)人群，利用媒介與影像進(jìn)行商品的傳播，將藝術(shù)與生活進(jìn)行融合，

7、增強(qiáng)人們消費(fèi)與生活的審美性。 </p><p><b>　　（四）符號(hào)性 </b></p><p>　　符號(hào)性是消費(fèi)文化的基本屬性，其前提條件就是貨幣的絕對(duì)化價(jià)值。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，貨幣成為了人們生活的主要工具與追求目標(biāo)，而物品交換具有一定的符號(hào)性，使其成為了一種消費(fèi)價(jià)值，融入到了符號(hào)系統(tǒng)當(dāng)中。在消費(fèi)社會(huì)中，人們的身份、品位、地位均是由消費(fèi)行為、消費(fèi)品等進(jìn)行代

8、表的，具有一定的符號(hào)性。同時(shí)隨著大眾媒介的不斷發(fā)展與傳播，符號(hào)性的形象性與直觀性也逐漸融入到了社會(huì)當(dāng)中，在不知不覺中影響了人們的消費(fèi)方式。 </p><p>　　二、消費(fèi)文化視闕下當(dāng)代商業(yè)建筑價(jià)值轉(zhuǎn)向 </p><p>　　（一）審美價(jià)值轉(zhuǎn)向 </p><p>　　建筑審美價(jià)值就是指一種精神價(jià)值，也稱之為美學(xué)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值。其主要就是利用人類創(chuàng)作活動(dòng)產(chǎn)生的一種審美體

9、系，在對(duì)現(xiàn)實(shí)生活審美價(jià)值進(jìn)行創(chuàng)造的時(shí)候，也可以充分反映現(xiàn)實(shí)審美世界。隨著消費(fèi)文化的不斷發(fā)展，對(duì)美學(xué)價(jià)值也產(chǎn)生了一定的影響，其主要表現(xiàn)在社會(huì)生活中，美學(xué)實(shí)踐的全面滲透。在設(shè)計(jì)當(dāng)代商業(yè)建筑的時(shí)候，其審美價(jià)值更加向功利性方面轉(zhuǎn)變，其和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、個(gè)人地位、個(gè)人身份等方面密切相連。針對(duì)當(dāng)代建筑審美價(jià)值轉(zhuǎn)向而言，其主要就是由清晰轉(zhuǎn)變?yōu)槟：?，由不可觸碰轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘；?。也就是所謂的“審美泛化”，其指的就是在日常生活中，對(duì)器物、環(huán)境、人類自身的一種美化與裝

10、飾。 </p><p>　?。ǘ┪镔|(zhì)價(jià)值轉(zhuǎn)向 </p><p>　　建筑物質(zhì)價(jià)值指的就是建筑客體對(duì)主體需求的滿意程度，也稱之為實(shí)用價(jià)值、功利價(jià)值。隨著消費(fèi)文化的不斷發(fā)展，目前的購(gòu)物活動(dòng)已經(jīng)不再單純的指“買東西”，其更多的是集中在購(gòu)買對(duì)象上。建筑物質(zhì)功能發(fā)生了一定的變化，使其更加不確定，使得其物質(zhì)價(jià)值由確定轉(zhuǎn)變?yōu)榱鲃?dòng)，由使用型轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)型。人們消費(fèi)模式也逐漸由物質(zhì)型轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)型，進(jìn)行消費(fèi)的

11、目的就是體驗(yàn)不同的經(jīng)驗(yàn)與刺激，如娛樂、社交、旅游等，或者是為了增強(qiáng)自身的素質(zhì)與經(jīng)驗(yàn)，如教育消費(fèi)、體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)等。物質(zhì)價(jià)值的體驗(yàn)型主要包括激發(fā)性體驗(yàn)、情景性體驗(yàn)與娛樂性體驗(yàn)。 </p><p>　　（三）社會(huì)價(jià)值轉(zhuǎn)向 </p><p>　　建筑社會(huì)價(jià)值就是指建筑客體在特定歷史條件下的社會(huì)關(guān)系，同時(shí)對(duì)其主導(dǎo)意識(shí)形態(tài)的構(gòu)建與反映，主要包括道德價(jià)值與倫理價(jià)值。當(dāng)代商業(yè)建筑社會(huì)價(jià)值主要就是對(duì)社會(huì)關(guān)系

12、與時(shí)代精神的反映。社會(huì)關(guān)系主要包括個(gè)人身份與個(gè)體之間秩序這兩個(gè)部分，時(shí)代精神則和價(jià)值體系有著一定的關(guān)系，主要就是對(duì)真、善、美的反映。在消費(fèi)社會(huì)中，個(gè)人身份是由消費(fèi)方式與消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行決定的，無(wú)論是直接消費(fèi)商品，還是消費(fèi)場(chǎng)所，在明確個(gè)人身份與個(gè)體之間秩序方面，當(dāng)代商業(yè)建筑均發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。因此，當(dāng)代商業(yè)建筑社會(huì)價(jià)值在滿足人類基本生活需求的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)與文化交流的扮演者。在消費(fèi)文化快速發(fā)展的形勢(shì)下，當(dāng)代商業(yè)建筑的社會(huì)價(jià)值轉(zhuǎn)向主要表

13、現(xiàn)在以下三個(gè)方面：商業(yè)空間的消費(fèi)性、商業(yè)空間的象征性、商業(yè)服務(wù)的定向性。 </p><p>　　三、消費(fèi)文化視闕下當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計(jì)理念 </p><p>　?。ㄒ唬┱蔑@商業(yè)建筑的差異邏輯 </p><p>　　在社會(huì)意義上，“消費(fèi)”是一種非常重要的認(rèn)知，其不僅是對(duì)“原材料”的了解，也是對(duì)象征與符號(hào)的表達(dá)。在消費(fèi)文化環(huán)境中，在對(duì)消費(fèi)認(rèn)同的時(shí)候，也要對(duì)消費(fèi)場(chǎng)所、消費(fèi)感知

14、、消費(fèi)方式等方面的文化進(jìn)行認(rèn)同，主要就是一種人們消費(fèi)的心理感受。其重視的是人們之間的共性與相似性。而一個(gè)集體的共性與相似性均是和其他集體之間存在著一定差異的，只有進(jìn)行相應(yīng)的判定，才可以進(jìn)行識(shí)別。所以，這種表征差異就是人們生活的一種經(jīng)驗(yàn)，也是認(rèn)知上的一種感悟。同時(shí)，這也就表示在設(shè)計(jì)當(dāng)代商業(yè)建筑的時(shí)候，一定要利用一種高附加值的藝術(shù)與文化對(duì)其展開相應(yīng)的審視，彰顯其差異邏輯。 </p><p>　?。ǘ┍磉_(dá)商業(yè)建筑的情

15、感訴求 </p><p>　　消費(fèi)社會(huì)是一種大規(guī)模激發(fā)欲求的社會(huì)，同時(shí)，相應(yīng)的消費(fèi)文化也增強(qiáng)了人們的情感訴求。隨著消費(fèi)文化的不斷發(fā)展，使人們的購(gòu)物觀念發(fā)生了變化，培養(yǎng)了人們消費(fèi)的購(gòu)物情調(diào)，在心理上轉(zhuǎn)變了人們的購(gòu)物方式與購(gòu)物理念。當(dāng)人們?cè)诜彪s的商品中穿梭時(shí)，他們經(jīng)常處在一種無(wú)理智的狀態(tài)下，被情感左右，帶有一定的主觀性。同時(shí)消費(fèi)心理還會(huì)受到外界環(huán)境的干擾，產(chǎn)生購(gòu)物的欲望。人們的情感訴求使其更加敏感，并且善于識(shí)別環(huán)境個(gè)

16、體的品質(zhì)，在商業(yè)空間環(huán)境中產(chǎn)生一種品質(zhì)消費(fèi)，在很大程度上壓倒了剛性消費(fèi)。 </p><p>　?。ㄈ┏尸F(xiàn)商業(yè)建筑的審美泛化 </p><p>　　尼采曾經(jīng)說過：“只有作為一種審美現(xiàn)象，人生和世界才顯得是有充足理由的?！庇纱丝梢钥闯?，在消費(fèi)文化環(huán)境下，審美邏輯打破了傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念，在實(shí)在性、不容置疑的現(xiàn)象中融入了審美概念。同時(shí)，在此環(huán)境中，商業(yè)建筑審美泛化得到一定的形象塑造。針對(duì)商業(yè)建筑而

17、言，顧客的第一印象就是形象塑造，所以，一定要加強(qiáng)對(duì)商業(yè)建筑的造型、空間、照明等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，采用相應(yīng)的技術(shù)與媒介，實(shí)現(xiàn)商業(yè)建筑的審美體驗(yàn)，讓消費(fèi)者享受購(gòu)物的愉悅。 </p><p><b>　　結(jié)束語(yǔ)： </b></p><p>　　總而言之，隨著消費(fèi)文化的不斷發(fā)展，必然會(huì)對(duì)當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計(jì)產(chǎn)生影響，一定要進(jìn)行深入的分析，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)文化的研究，進(jìn)而有效設(shè)計(jì)當(dāng)代商業(yè)建筑

18、，實(shí)現(xiàn)其使用價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，讓消費(fèi)者可以更加愉悅的進(jìn)行購(gòu)物。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　[1]世才，徐康.大型商業(yè)綜合建筑商業(yè)系統(tǒng)交通空間的設(shè)計(jì)方法淺析[J].中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)，2011（06）. </p><p>　　[2]耿松濤，滕禮櫟.現(xiàn)代商業(yè)建筑的新發(fā)展趨勢(shì)及設(shè)計(jì)綜述[J].黑龍江交通科技，20