基于游客感知的桂林甑皮巖國家考古遺址公園旅游產(chǎn)品深度開發(fā)研究_209.pdf

1、國家考古遺址公園是我國大遺址保護領域的新興事物，也是目前我國大遺址保護利用最有效的手段之一。而在文化旅游如火如荼的今天，城市中的遺址資源因其獨特性、稀缺性也越來越受到游客們的青睞，遺產(chǎn)旅游為遺產(chǎn)與公眾的情感交流提供了可能。遺產(chǎn)以旅游方式向社會公眾開放，既是一種趨勢，也是一種社會責任，因此遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品的開發(fā)對遺址保護和城市旅游發(fā)展都具有至關重要的作用。目前，學術界在討論遺址公園如何進行旅游開發(fā)時多從保護與開發(fā)的關系、文化展示、解說系統(tǒng)或營

2、銷管理等理論概念層面做研究，而對于購買旅游產(chǎn)品的主體——游客卻較少討論,缺乏有效的實證調查分析。
　　鑒于此，本文以桂林史前文化遺址的典型代表——甑皮巖遺址為研究對象，在對其文化遺產(chǎn)資源及其旅游發(fā)展現(xiàn)狀進行概述的基礎上，從游客感知的視角對其旅游產(chǎn)品進行調查評析，進而提出深度開發(fā)對策建議。首先，本文運用文獻分析法、頭腦風暴法、專家問卷法等多種方法，制定了甑皮巖國家考古遺址公園游客感知量表，該量表由產(chǎn)品內涵、產(chǎn)品形式、產(chǎn)品服務和產(chǎn)品環(huán)

3、境四個維度及“文化的原真性”、“內容的科普性”、“旅游紀念品”、“導覽服務”等25項二級指標構成。其次，本文將感知量表設計成調查問卷，通過實地和網(wǎng)絡調研收集游客對甑皮巖國家考古遺址公園旅游產(chǎn)品的感知分值，然后綜合運用SPSS19.0和EXCEL數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析軟件對感知均值、方差進行分析，并進行各因素的相關性分析。分析結果發(fā)現(xiàn)，甑皮巖國家考古遺址公園旅游產(chǎn)品的游客感知均值整體不高，應當從品牌形象、文化內涵、產(chǎn)品形式、產(chǎn)品服務和產(chǎn)品環(huán)境等五個