基于游客感知的東興屏峰雨林公園旅游形象建設(shè)研究.pdf

1、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，一種以親近自然、冒險(xiǎn)犯難、挑戰(zhàn)自我為主題的新型特種旅游項(xiàng)目----漂流旅游備受人們青睞。漂流運(yùn)動(dòng)是一種有驚無險(xiǎn)、游客直接參與式的水上戶外運(yùn)動(dòng)，漂流旅游作為特種體育旅游活動(dòng)也是一項(xiàng)與自然環(huán)境交融的自助旅游活動(dòng)，是介于探險(xiǎn)旅游與生態(tài)旅游之間的專項(xiàng)旅游活動(dòng)。隨著越來越多的漂流景區(qū)開發(fā)建設(shè)，漂流旅游已經(jīng)達(dá)到了空前的熱潮。鑒于此，本文以防城港市漂流景區(qū)的形象建設(shè)為研究對(duì)象，運(yùn)用顧客感知價(jià)值理論、旅游目的地形象系統(tǒng)(TDIS)理論、

2、心理與行為學(xué)理論、營(yíng)銷傳播學(xué)理論等相關(guān)理論基礎(chǔ)，立足于本地實(shí)際發(fā)展和資源狀況，對(duì)案例研究對(duì)象----東興屏峰雨林公園進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，通過訪談和問卷調(diào)查獲取游客感知的第一手資料，以期對(duì)防城港市的漂流景區(qū)旅游形象建設(shè)提供建議，促進(jìn)景區(qū)乃至全市旅游的發(fā)展。
　　 本文先對(duì)國(guó)內(nèi)外的旅游形象和游客感知進(jìn)行綜述，并介紹了相關(guān)的概念和理論基礎(chǔ)。接著，針對(duì)東興屏峰雨林公園的實(shí)證分析，對(duì)游玩景區(qū)并參與了漂流活動(dòng)的游客進(jìn)行問卷調(diào)查，然后將收集到的數(shù)據(jù)