民族品牌標(biāo)志再設(shè)計及其應(yīng)用研究_9320.pdf

1、文化歷史悠久、技藝精湛、誠信務(wù)實以及產(chǎn)品質(zhì)量上乘，這些都是民族品牌的特質(zhì)。國際化的競爭和趨勢，使得民族品牌需要植根于本土文化不斷地創(chuàng)新才能迎合時代前進(jìn)的步伐?？v觀一些國內(nèi)外大品牌，其標(biāo)志的不斷更新，有助于提升品牌競爭力和品牌價值。我國的民族品牌標(biāo)志再設(shè)計時應(yīng)在繼承民族文化傳統(tǒng)DNA元素的同時借鑒國外標(biāo)志最新的國際化審美趨向，將“傳承”與“創(chuàng)新”相結(jié)合，以此提升本民族的品牌價值，創(chuàng)造屬于我們的國際化品牌。
　　本文致力于將理論與實踐

2、相結(jié)合，對民族品牌標(biāo)志再設(shè)計及其應(yīng)用進(jìn)行深入研究。以民族品牌的發(fā)展為背景，運用橫向和縱向比較法對民族品牌標(biāo)志現(xiàn)狀進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)民族品牌設(shè)計中存在的問題，以此得出需要再設(shè)計的原因及產(chǎn)生的經(jīng)濟價值和社會價值。以民族品牌文化DNA的傳承為出發(fā)點，以標(biāo)志再設(shè)計的基本程序、原則和途徑為方法，運用案例分析法對民族品牌標(biāo)志再設(shè)計的成功案例，借鑒國外品牌標(biāo)志的國際趨勢和審美趨勢的案例進(jìn)行歸納和總結(jié)，同時，探索出一套更具有現(xiàn)代化、國際化，更符合當(dāng)代人審美

3、需求的標(biāo)志再設(shè)計方法，從而提出標(biāo)志再設(shè)計的新趨向。這套方法在一定程度上對其他的民族品牌有一定的借鑒作用。同仁堂作為民族品牌中藥行業(yè)的代表，以此作為設(shè)計方法的應(yīng)用對象，將其標(biāo)志的元素進(jìn)行提取，融入品牌文化元素和國際化元素并進(jìn)行標(biāo)志再設(shè)計，來論證本文所運用的方法。
　　隨著中國經(jīng)濟與文化的快速發(fā)展，中國不斷地受到世界的注目，世界上敬佩中國，欣賞中國文化的人不斷增多。民族品牌作為中國形象的代表，標(biāo)志的更新不僅能彰顯中華民族文化的精髓，給