民族品牌標志再設計及其應用研究_9320.pdf

1、文化歷史悠久、技藝精湛、誠信務實以及產品質量上乘，這些都是民族品牌的特質。國際化的競爭和趨勢，使得民族品牌需要植根于本土文化不斷地創(chuàng)新才能迎合時代前進的步伐?？v觀一些國內外大品牌，其標志的不斷更新，有助于提升品牌競爭力和品牌價值。我國的民族品牌標志再設計時應在繼承民族文化傳統(tǒng)DNA元素的同時借鑒國外標志最新的國際化審美趨向，將“傳承”與“創(chuàng)新”相結合，以此提升本民族的品牌價值，創(chuàng)造屬于我們的國際化品牌。
　　本文致力于將理論與實踐

2、相結合，對民族品牌標志再設計及其應用進行深入研究。以民族品牌的發(fā)展為背景，運用橫向和縱向比較法對民族品牌標志現狀進行研究，發(fā)現民族品牌設計中存在的問題，以此得出需要再設計的原因及產生的經濟價值和社會價值。以民族品牌文化DNA的傳承為出發(fā)點，以標志再設計的基本程序、原則和途徑為方法，運用案例分析法對民族品牌標志再設計的成功案例，借鑒國外品牌標志的國際趨勢和審美趨勢的案例進行歸納和總結，同時，探索出一套更具有現代化、國際化，更符合當代人審美

3、需求的標志再設計方法，從而提出標志再設計的新趨向。這套方法在一定程度上對其他的民族品牌有一定的借鑒作用。同仁堂作為民族品牌中藥行業(yè)的代表，以此作為設計方法的應用對象，將其標志的元素進行提取，融入品牌文化元素和國際化元素并進行標志再設計，來論證本文所運用的方法。
　　隨著中國經濟與文化的快速發(fā)展，中國不斷地受到世界的注目，世界上敬佩中國，欣賞中國文化的人不斷增多。民族品牌作為中國形象的代表，標志的更新不僅能彰顯中華民族文化的精髓，給