現(xiàn)代房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)及其應(yīng)用研究.pdf

1、從20世紀90年代開始，全球企業(yè)界已從產(chǎn)品銷售發(fā)展到品牌營銷這一高級階段，從而進入了品牌經(jīng)營、品牌競爭的新時代，品牌成為一種新的國際語言進入全世界的千家萬戶，成為人們經(jīng)濟生活中一個不可缺少的重要組成部分。進入21世紀，中國經(jīng)濟己踏上高速發(fā)展的軌道，房地產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。同時市場競爭將更為激烈，操作也將會越來越規(guī)范，房地產(chǎn)企業(yè)如何打造自己的品牌，在日益激烈的行業(yè)競爭中立于不敗之地?這是所有中國房地產(chǎn)企業(yè)面臨的迫切問題。

2、 本文結(jié)合我國房地產(chǎn)企業(yè)的實際情況，通過對房地產(chǎn)品牌的概念和我國房地產(chǎn)企業(yè)的現(xiàn)狀進行分析，指出了現(xiàn)代房地產(chǎn)企業(yè)建設(shè)自身品牌的必要性和迫切性，對房地產(chǎn)品牌建設(shè)的三大階段：包括品牌的創(chuàng)建，品牌的維護，品牌的擴張進行了詳細的描述，從定位，命名、形象標志、包裝、文化、個性設(shè)計開始，一直到品牌質(zhì)量、服務(wù)與營銷，建立品牌認同與顧客忠誠，進行品牌延伸與擴張，使品牌價值不斷增值等一系列環(huán)節(jié)進行了研究，最后，本文結(jié)合實例對房地產(chǎn)企業(yè)品牌的建設(shè)進行了實證