現(xiàn)代房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)及其應(yīng)用研究.pdf

1、從20世紀(jì)90年代開始，全球企業(yè)界已從產(chǎn)品銷售發(fā)展到品牌營(yíng)銷這一高級(jí)階段，從而進(jìn)入了品牌經(jīng)營(yíng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代，品牌成為一種新的國(guó)際語言進(jìn)入全世界的千家萬戶，成為人們經(jīng)濟(jì)生活中一個(gè)不可缺少的重要組成部分。進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)己踏上高速發(fā)展的軌道，房地產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。同時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，操作也將會(huì)越來越規(guī)范，房地產(chǎn)企業(yè)如何打造自己的品牌，在日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地?這是所有中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)面臨的迫切問題。

2、 本文結(jié)合我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)的實(shí)際情況，通過對(duì)房地產(chǎn)品牌的概念和我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，指出了現(xiàn)代房地產(chǎn)企業(yè)建設(shè)自身品牌的必要性和迫切性，對(duì)房地產(chǎn)品牌建設(shè)的三大階段：包括品牌的創(chuàng)建，品牌的維護(hù)，品牌的擴(kuò)張進(jìn)行了詳細(xì)的描述，從定位，命名、形象標(biāo)志、包裝、文化、個(gè)性設(shè)計(jì)開始，一直到品牌質(zhì)量、服務(wù)與營(yíng)銷，建立品牌認(rèn)同與顧客忠誠(chéng)，進(jìn)行品牌延伸與擴(kuò)張，使品牌價(jià)值不斷增值等一系列環(huán)節(jié)進(jìn)行了研究，最后，本文結(jié)合實(shí)例對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)品牌的建設(shè)進(jìn)行了實(shí)證