服裝品牌廣告視覺形象的表現(xiàn)研究_19731.pdf

1、分類號學校代碼10542密級學號200921711065服裝品牌廣告視覺形象的表現(xiàn)研究StudyonthePerformanceoftheCIothingbrandadvertiSingVisuaIimage指導教師姓名、職稱至可君教授學科專研究方業(yè)莖盔遮鹽堂向墊鱟堡鯊選鹽湖南師范大學學位評定委員會辦公室二零一二年五月摘要1IlllIllIllIIIllIllIIfY2147985服裝品牌廣告視覺形象是指通過設計與表現(xiàn)的過程，幫助品牌塑

2、造一個方便消費者記憶與聯(lián)想的特有傳播方式和內容。其主要是為了滿足商業(yè)利益而制造出來的，使消費者能夠一眼識別，留下深刻印象，而其它競爭者卻無法模仿；能夠幫助服裝企業(yè)傳播品牌文化、以樹立產品品牌形象，誘導消費行為，促進服裝銷售。本文通過對服裝品牌廣告的歷史與現(xiàn)狀進行了分析，并對服裝品牌廣告的理論進行研究，闡述一則成功的廣告是通過特定視覺形象的表現(xiàn)準確傳遞利益要點，使消費者形成對產品與品牌的認知，達到營銷效果，表明在服裝品牌廣告設計中視覺形象

3、的表現(xiàn)對品牌形象與銷售的影響。服裝品牌廣告設計吸收了現(xiàn)代符號學和市場營銷學的研究成果，本文采用問卷調查的方式，對服裝品牌廣告視覺形象的品牌標志、人物形象、服裝形象、色彩、文案等表現(xiàn)元素，以及表現(xiàn)的形式與方法進行調查與探討，總結出服裝品牌廣告視覺形象的表現(xiàn)特征；并對服裝品牌廣告視覺形象的表現(xiàn)策略進行深入分析和對比，總結出了影響服裝品牌廣告視覺形象表現(xiàn)的因素，即媒介類型、目標群體、宣傳時機、地域環(huán)境、訴求點。在實踐中將文章研究出的方法加以發(fā)