服裝品牌建設(shè)中的視覺營(yíng)銷研究.pdf

1、中國(guó)服裝企業(yè)經(jīng)過二十幾年的發(fā)展，已經(jīng)從單純的產(chǎn)品生產(chǎn)加工，逐步過渡到品牌發(fā)展階段，服裝品牌建設(shè)取得了一定的成效。然而，由于國(guó)際品牌紛紛進(jìn)駐中國(guó)，國(guó)內(nèi)自創(chuàng)品牌亦如雨后春筍般出現(xiàn)，使得我國(guó)的服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。且隨著社會(huì)文明的不斷進(jìn)步，人們消費(fèi)理念也日趨成熟，人們消費(fèi)心理已經(jīng)從物質(zhì)性消費(fèi)向形象性、精神性、心理需求性消費(fèi)轉(zhuǎn)變。服裝品牌的建設(shè)面臨著新的挑戰(zhàn)，為了迎合人們的消費(fèi)心理，品牌活動(dòng)的內(nèi)容也將以傳播品牌價(jià)值理念、文化品位、品牌風(fēng)格個(gè)性、

2、審美情趣等最終以提升品牌形象來增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力為核心。 視覺是服裝藝術(shù)的具體表現(xiàn)，視覺藝術(shù)是吸引消費(fèi)者的第一要素。視覺營(yíng)銷倡導(dǎo)由策略性設(shè)計(jì)帶來的營(yíng)銷力，強(qiáng)調(diào)通過企業(yè)VI設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、媒體廣告、銷售終端設(shè)計(jì)等一些視覺效果來吸引消費(fèi)者眼球，并起到促進(jìn)消費(fèi)購(gòu)買的決定性作用，其根本目的在于爭(zhēng)取目標(biāo)顧客、擴(kuò)大市場(chǎng)影響和突出品牌形象。作為以感性為特點(diǎn)的服裝產(chǎn)品，非常需要運(yùn)用科學(xué)有效的視覺營(yíng)銷來加強(qiáng)服裝品牌與消費(fèi)者的溝通，展示服裝品牌文化，提