低碳時(shí)代引領(lǐng)下的房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷研究.pdf

1、隨著全球氣候變化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的改變，以低能耗、低污染、低排放為特點(diǎn)的低碳生態(tài)經(jīng)濟(jì)成為發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。企業(yè)積極探索低碳營(yíng)銷戰(zhàn)略體系即是對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)穩(wěn)妥著陸的最好回饋，換言之，低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨成為企業(yè)實(shí)施低碳營(yíng)銷的助推器。房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷是指房地產(chǎn)企業(yè)為謀求自身與環(huán)境的和諧共存，而把生態(tài)觀念引入其營(yíng)銷活動(dòng)以指導(dǎo)其策劃與實(shí)施的過(guò)程。綠色營(yíng)銷是一種全新的營(yíng)銷觀念，使生態(tài)文明時(shí)代房地產(chǎn)企業(yè)謀求生存和發(fā)展的必然選擇。
　　本文以低碳時(shí)代為研究背

2、景，以綠色營(yíng)銷為著手點(diǎn)，將房地產(chǎn)營(yíng)銷和綠色營(yíng)銷相結(jié)合，低碳理念貫穿全文。首先分析了綠色營(yíng)銷產(chǎn)生的背景、它的內(nèi)涵和特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上引出房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷，并對(duì)房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷進(jìn)行內(nèi)涵和發(fā)展情況進(jìn)行了介紹。其次放眼于低碳的時(shí)代背景，對(duì)低碳的起源和發(fā)展，低碳經(jīng)濟(jì)下進(jìn)行低碳建設(shè)的意義以及國(guó)家對(duì)于低碳方面的相關(guān)政策進(jìn)行總結(jié)和闡述，分析房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷對(duì)構(gòu)建低碳社會(huì)的意義，提出了低碳時(shí)代下對(duì)房地產(chǎn)營(yíng)銷的要求以及二者相互影響的關(guān)系，并制定房地產(chǎn)綠色營(yíng)銷策略。