Social Tv-diffusion of Innovation in the Italian Television Market.pdf

1、社交媒體的互動是過去幾年中最相關(guān)的趨勢。本論文的目的是通過對社交電視藝術(shù)狀態(tài)提出疑問，來了解這一創(chuàng)新將如何影響意大利電視市場。本文對兩個相關(guān)的市場進行了技術(shù)分析，分別是電視和網(wǎng)絡市場，并且識別和描述第一個能對這種創(chuàng)新做出積極反應的目標。
　　在意大利，電視經(jīng)歷了其最初的起源。本文從分析電視的演進開始，基于對數(shù)據(jù)和突出的內(nèi)在機制的恰當?shù)牧私?，以在風險和機會方面得出一些相關(guān)的結(jié)論。在第一章結(jié)尾，本文將闡述網(wǎng)上問卷，目的是界定新電視消費

2、者的主要需求趨勢。本文將對社交電視的其他相關(guān)精華方面進行相同的分析，分別是Web2.0和社交媒體兩方面。第二章從對這個市場的第一個深入分析開始，真正識別那些主要的數(shù)據(jù)，解釋清楚為什么Web2.0和社交媒體被視為營銷策略方面的一個真正的機會。為了提供這種見解，還有了解潛在的經(jīng)濟回報，其被隱藏在可賦予網(wǎng)絡生氣的社交動態(tài)背后，本文提供了大量有針對性并且相關(guān)性的例子，回顧過去還有學習最扎實的過去的經(jīng)驗是很重要的，其中大部分圍繞電子商務，可以發(fā)現(xiàn)

3、對其進行廣泛反饋的現(xiàn)象。
　　第三章同時涉及社交網(wǎng)絡和電視，為了真正了解它們之間的聯(lián)系。為了挑戰(zhàn)前面兩章所涉及的這兩個市場之間的關(guān)系，我們會提供相關(guān)的數(shù)字并進行討論。本文對相關(guān)廣告市場進行了調(diào)查，為了識別一些可以證明一個結(jié)構(gòu)化的社交電視生態(tài)系統(tǒng)（即資本從電視廣告預算流向網(wǎng)絡）的需求性的重要的數(shù)據(jù)。本文探討了所有專家給出的社交電視的不同定義，為了在一個非常復雜的并沒有很好定義的主題內(nèi)進行排序，并且確定了兩個不同的社交電視的概念，最后

4、一個“廣泛”的定義被納入考慮范圍。通過分析獲得的證據(jù)，面臨著與來自相關(guān)市場的公司的不同的“意見領(lǐng)袖”的一系列結(jié)構(gòu)性的訪談的挑戰(zhàn)。同樣的問題被提及，以了解不同公司對市場的不同方面進行的經(jīng)營是如何的不同，能解釋相同的問題。
　　受訪者和收集的數(shù)據(jù)共同體現(xiàn)了社交電視未來的可能的影響的不確定性程度，在本文的結(jié)尾你會發(fā)現(xiàn)這種不確定性在降低。在最后一章，進行了一個基于對羅杰斯的創(chuàng)新擴散理論的實證研究，以確定目標，其將首先有助于一個真正的社交電