A Theoretical Study of Innovation and Niche Market in Organic Textile.pdf

1、本論文主要研究在當(dāng)今競爭社會中創(chuàng)新的重要性以及企業(yè)求生存的利基市場及其增長潛力，并以有機紡織品行業(yè)為例，探討利基市場對發(fā)展中國家，尤其是對巴基斯坦的營銷機會。全球消費者對環(huán)境問題和社會問題的愈加關(guān)注，促進了生態(tài)友好型產(chǎn)品的需求，比如有機紡織品的需求。本文運用演繹研究方法，在網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上，搜集了巴基斯坦有機紡織品企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)。其中，調(diào)查問卷是針對本文的研究目的及相應(yīng)的概念模型而設(shè)計，主要探究如下問題：在有機紡織品行業(yè)，企業(yè)是否運

2、用了創(chuàng)新理念和利基市場戰(zhàn)略？企業(yè)如何確定有機紡織品的市場潛力？企業(yè)涉足有機紡織品市場的成功要素和即得利益是什么？為確保本研究的信度，本文將是否通過GOTS認證作為選擇樣本企業(yè)的主要標準，問卷調(diào)查的很多企業(yè)都將此認證作為其產(chǎn)品的標志。其他樣本選擇標準如OE（Organic Exchange）認證也被采用了，但以此標準選擇的樣本企業(yè)所占比例很小，并且最終沒有從這些企業(yè)的調(diào)查結(jié)果中得到有效數(shù)據(jù)。GOTS標準確保了產(chǎn)品從農(nóng)場生產(chǎn)到最終進入市場的

3、每一個環(huán)節(jié)，都符合環(huán)境標準和社會要求。
　　 本文調(diào)查問卷的回收率為51.12%。筆者依據(jù)被調(diào)查企業(yè)在有機紡織產(chǎn)品價值附加過程中的貢獻，將樣本企業(yè)分為三個小組。第一小組是生產(chǎn)低附加價值產(chǎn)品的企業(yè)，即只生產(chǎn)有機紗的企業(yè)；第二小組是生產(chǎn)中等附加價值產(chǎn)品的企業(yè)，主要生產(chǎn)有機織物、有機編織品、有機床上用品，有時也會生產(chǎn)有機紗；第三小組是生產(chǎn)高附加價值產(chǎn)品的企業(yè)，它們生產(chǎn)具有多重附加價值的產(chǎn)品，如有機服裝、有機紡織品和有機紗。
　　

4、 本文運用非參數(shù)統(tǒng)計方法深入分析了有機紡織品行業(yè)最重要的成功要素，并運用參數(shù)統(tǒng)計方法對研究結(jié)果進行了探討。本研究從有機紡織品行業(yè)的全局視角，探討了處于不同價值附加水平下的各小組企業(yè)其最重要的成功因素是什么，并試圖探究企業(yè)通過出口有機紡織品所獲得的利益。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，本研究構(gòu)建了一個有關(guān)創(chuàng)新、利基市場和有機紡織品行業(yè)的理論模型，以期對第三世界國家尤其是巴基斯坦的有機紡織品發(fā)展有所幫助。此模型強調(diào)了有機紡織品市場細分的所有關(guān)鍵影響因素，不

5、但具有理論價值，而且對那些有意開拓有機紡織品市場的企業(yè)而言具有一定的啟示作用。本文的理論貢獻在于：第一，發(fā)現(xiàn)了有機紡織品行業(yè)盛行的創(chuàng)新模式以及具體類型；第二，從兩個交易理論的觀點分析了發(fā)展中國家尤其是巴基斯坦的跨邊界交易；第三，探討了企業(yè)如何看待有機紡織品市場的利基戰(zhàn)略；第四，提出了綜合考慮創(chuàng)新和利基市場兩方面因素的有機紡織品市場發(fā)展模型。本研究的實踐啟示在于：探討了企業(yè)如何確定有機紡織品的市場潛力、有機紡織品企業(yè)成功的關(guān)鍵要素是什么，