基于大學生消費行為的服裝品牌設計體驗研究.pdf

1、服裝品牌是一個企業(yè)和產品的個性化的沉淀和凝結，也是在激烈的市場競爭中引起消費者注意并購買的重要識別與形象特征。成功的市場營銷種子應該在企業(yè)開發(fā)產品時就播下，需要花更多的時間去研究和選擇它的目標市場，從而針對性地進行產品開發(fā)和市場推廣。研究消費者的消費行為最大益處，除了有助于對目標市場狀態(tài)和消費者行為的認知，創(chuàng)造更多的互動平臺和交流機會，更有助于預測消費者未來的消費行為和市場動向，為服裝品牌的營銷活動創(chuàng)造更多的市場溝通價值。
　　

2、 本文的研究內容：
　　 選取大學生為研究對象，從其價值觀作為出發(fā)點，進行大學生群體的消費行為細分研究。為了進一步描述大學生不同消費群體的特征，本文研究比較了不同的大學生群體在消費行為上的差異，并提出品牌體驗設計。
　　 本文研究的結果：
　　 (1)探析當代大學生價值觀取向和消費行為的特點?？偨Y大學生的個人消費行為和價值觀之間存在相關性。
　　 (2)從生活方式的角度將大學生消費者分為三大類型和九個族群

3、，并對都市大學生族群的消費行為進行細分研究，反映了市場營銷理論與實踐發(fā)展的要求。統(tǒng)計檢驗的結果表明，這三大類群體在服裝消費決策風格上存在顯著性差異。
　　 (3)通過服裝品牌案例分析進一步驗證細分群體的生活方式和服飾購買、消費行為之間具有相關性。同時檢驗本研究所建立的生活方式測量模式的有效性和可靠性，由此建立生活方式的體驗設計模式。
　　 不同的大學生群體在服裝消費決策風格上存在顯著性差異，這種差異的形成從某一角度上說是