中國傳統(tǒng)文化元素在平面廣告中的應(yīng)用.pdf

1、中國傳統(tǒng)文化元素作為現(xiàn)代平面廣告運(yùn)用的重要組成部分,深深的得到了人們的青睞,它透露出的是中華民族內(nèi)在的精神和審美的情趣,表現(xiàn)出了中華民族對(duì)美好生活的熱愛、追求與向往。
　　在平面廣告中運(yùn)用中國傳統(tǒng)文化元素是為了更好的體現(xiàn)廣告的民族性,同時(shí)它也需要不斷的汲取優(yōu)秀的外來文化和現(xiàn)代創(chuàng)意。無論是在金銀首飾、服裝設(shè)計(jì)、建筑風(fēng)格、研究包裝、商品標(biāo)識(shí)等,都可以找到中國傳統(tǒng)文化元素的身影。創(chuàng)造者在平面廣告中應(yīng)用這些中國傳統(tǒng)文化元素優(yōu)美流暢的外形結(jié)

2、構(gòu)的同時(shí),也應(yīng)該考慮到它們中所蘊(yùn)含、體現(xiàn)的中華民族的人文氣質(zhì),它們是中華民族五千多年來,歷史文化的沉淀和中華精神的內(nèi)涵,它們是具有鮮明獨(dú)特的中國民族性的展示。這些特性與優(yōu)點(diǎn),需要當(dāng)下設(shè)計(jì)者不斷的去摸索、探求和繼承的,本文以中國傳統(tǒng)文化元素為切入點(diǎn),意在如何弘揚(yáng)中國文化,如何在平面廣告中對(duì)中國傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行創(chuàng)造性的運(yùn)用,使平面廣告更具有中國精神,同時(shí)又符合平面廣告的設(shè)計(jì)要求。
　　本文首先對(duì)中國傳統(tǒng)文化元素的現(xiàn)狀研究進(jìn)行了系統(tǒng)的歸