淺析公益廣告中的中國傳統(tǒng)文化元素

1、第1頁共8頁淺析公益廣告中的中國傳統(tǒng)文化元素摘要摘要:五千多年一脈相承的中國傳統(tǒng)元素博大精深，為廣告創(chuàng)意提供了豐富的創(chuàng)意素材。我國的公益廣告創(chuàng)新，應當深層次的挖掘傳統(tǒng)文化資源與圖像元素，并巧妙的吸收到現(xiàn)代的設計中，以體現(xiàn)出中國文化內涵的個性化設計。本文通過分析中國傳統(tǒng)文化元素在公益廣告中的運用，以期促進中國公益廣告更進一步的發(fā)展并在民族文化的心理結構和社會生活結構重塑方面發(fā)揮更大的作用。關鍵詞關鍵詞:公益廣告中國傳統(tǒng)文化元素“中國元素”

2、應分為三部分，分別是中國固有元素、中國傳統(tǒng)文化元素和中國現(xiàn)代文化元素。中國傳統(tǒng)文化元素不等于中國元素，它是中國元素的一個重要組成部分。從中國古代的四大發(fā)明到絲綢之路，從具有中國特色的戲曲到太極拳，從新石器時代的彩陶到殷商時期的青銅，從戰(zhàn)國時期的器皿、帛畫到漢代的雕塑畫像石，從唐宋的繪畫到明清的瓷器，以及民間廣為流傳的剪紙、木版年畫、建筑、紋飾、戲裝、面具等等。要論起中國的傳統(tǒng)元素可以說數不勝數，這一切都為今天的廣告設計提供了無比豐富、形

3、式多樣的內容題材。1、中國傳統(tǒng)文化元素中國傳統(tǒng)文化元素中國傳統(tǒng)文化是中華文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的民族文化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態(tài)的總體表現(xiàn)，是指居住在中國地域內的中華民族及其祖先所創(chuàng)造的、為中華民族世世代代所繼承發(fā)展的、具有鮮明民族特色的、歷史悠久、內涵博大精深、傳統(tǒng)優(yōu)良的文化。簡單來說，就是通過不同的文化形態(tài)來表示的各種民族文明、風俗和精神的總稱。傳統(tǒng)文化都是在長期的歷史演進中積淀而成的，中國傳統(tǒng)文化第3

4、頁共8頁國人的傳統(tǒng)思維模式，高揚一種人文精神，以現(xiàn)實主義為主，浪漫主義為輔的，追求著二者的和諧。以下兩幅公益廣告就是在把握中國傳統(tǒng)審美文化的基礎上，運用傳統(tǒng)審美文化元素進行廣告創(chuàng)作。圖１圖２2.倫理文化元素。歷經了幾千年的歷史長河，中國傳統(tǒng)社會因其獨特的經濟基礎、歷史文化，形成了濃厚的中國倫理主義特征。道德準則是中國倫理思想的中心問題。早在先秦倫理思想中，已孕育著漢代以后中國封建統(tǒng)治者所推崇的忠、孝、仁、愛、信、義等道德規(guī)范。儒家道德規(guī)