《申報(bào)》廣告視野中的晚清上海社會(huì)_16011.pdf

1、蘇州大學(xué)碩士學(xué)位論文《申報(bào)》廣告視野中的晚清上海社會(huì)姓名：陳昱霖申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：專門史指導(dǎo)教師：徐茂明20050101‘申報(bào)廣告視野中的晚清上海社會(huì)中文提要《申報(bào)》廣告視野中的晚清上海社會(huì)中文提要《申報(bào)》是近代中國(guó)出版時(shí)間最長(zhǎng)、影響晟大的一份報(bào)紙。作為一份商業(yè)性報(bào)紙，它從創(chuàng)刊之始就非常注重廣告的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，所刊的廣告始終占據(jù)著一席之地?！渡陥?bào)》廣告的訴求對(duì)象多層次化、內(nèi)容多元化，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，這些廣告敏銳地體

2、現(xiàn)著當(dāng)時(shí)特定歷史文化背景中上海人的社會(huì)文化心理。它們所傳播的信息、所宣傳的觀念，推動(dòng)著當(dāng)時(shí)社會(huì)的劇變，對(duì)近代上海中西文化的交流、社會(huì)風(fēng)氣的形成曾經(jīng)發(fā)揮過(guò)不可小視的作用。從《申報(bào)》廣告的發(fā)展變化中，可以看到晚清上海社會(huì)生活對(duì)西方文明的認(rèn)識(shí)、接納大致經(jīng)歷了一個(gè)“物質(zhì)一一制度——習(xí)俗——價(jià)值觀念”的軌跡。同時(shí)，處于近代上海轉(zhuǎn)型期中的《申報(bào)》廣告亦有諸多失范之處。作為社會(huì)變遷的晴雨表，廣告失范實(shí)質(zhì)上是社會(huì)失范的縮影，而社會(huì)失范的后果就是社會(huì)問(wèn)題