《申報(bào)》廣告對近代上海消費(fèi)文化建構(gòu)的研究.pdf

1、二三十年代的上海是一個(gè)與全球資本主義同步的商業(yè)社會，是近代乃至當(dāng)代中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的楷模。在這個(gè)社會中，一種新型的傳播形式對上海商業(yè)的發(fā)展及大眾的消費(fèi)活動發(fā)生著重要的影響，這種新型的傳播形式就是近代報(bào)刊廣告。報(bào)刊廣告是中國廣告史由古代廣告史進(jìn)入近代廣告史的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是近代廣告史的重要標(biāo)志。二三十年代上海廣告形式豐富多彩，最具代表性的廣告形式當(dāng)屬報(bào)刊廣告，而報(bào)刊廣告最具代表性的當(dāng)屬《申報(bào)》廣告。通過對二三十年代《申報(bào)》廣告的研究，我們可以發(fā)

2、現(xiàn)廣告不僅推銷了一系列時(shí)尚的、主流的消費(fèi)產(chǎn)品，更是為消費(fèi)者灌輸一整套如何生活和思想的意識形態(tài)，并逐步形成一種消費(fèi)文化意識形態(tài)。
　　本文主要以二三十年代《申報(bào)》的廣告為例，研究近代上海的消費(fèi)文化狀態(tài)以及報(bào)刊廣告對消費(fèi)文化形態(tài)的建構(gòu)過程。
　　本文共分為五部分:
　　引言部分:主要介紹了選題的價(jià)值和意義，以及本文研究的創(chuàng)新點(diǎn)。
　　第一章:重點(diǎn)分析《申報(bào)》廣告對近代上海消費(fèi)文化的重要作用。首先界定了本文中使用的消費(fèi)

3、文化的內(nèi)涵;其次分析了近代上海消費(fèi)文化的成因;在此基礎(chǔ)上探討《申報(bào)》廣告對近代上海消費(fèi)文化形成的影響。
　　第二章:首先對《申報(bào)》的歷史進(jìn)行簡單回顧，指出其在近代廣告史中的地位和影響，然后對《申報(bào)》廣告在特殊消費(fèi)文化背景下的特點(diǎn)和內(nèi)容進(jìn)行分析。
　　第三章:從近代上海消費(fèi)文化的三個(gè)重要層面分析研究《申報(bào)》廣告對消費(fèi)文化的建構(gòu)過程，以及在《申報(bào)》廣告?zhèn)鞑サ挠绊懴陆虾ＯM(fèi)文化的內(nèi)容和特征。
　　結(jié)語部分:回應(yīng)了引言中提