數(shù)字時(shí)代的微電影營(yíng)銷(xiāo)研究_451.pdf

1、隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字革命的浪潮給媒介帶來(lái)全新的發(fā)展，新的媒介形式不斷涌現(xiàn)。在當(dāng)下碎片化傳播的語(yǔ)境之下，受眾的時(shí)間被切分成了若干小的部分，于是出現(xiàn)了專門(mén)針對(duì)這些碎片時(shí)間的微博、微小說(shuō)、微信、微簡(jiǎn)歷等新的媒介形式，微電影便是其中的一種。
　　 作為媒介融合的產(chǎn)物，也作為新媒介空間的藝術(shù)傳達(dá)新形式，微電影越來(lái)越受到導(dǎo)演、演員、受眾的喜愛(ài)，其影響力也越來(lái)越大。它不僅改變了傳統(tǒng)電影高高在上的藝術(shù)形式，給懷揣著電影夢(mèng)想但因?yàn)榉N種原因

2、無(wú)法進(jìn)入傳統(tǒng)電影渠道的創(chuàng)作者提供了一個(gè)新的機(jī)會(huì)，同時(shí)緩解了視頻網(wǎng)站高價(jià)購(gòu)買(mǎi)影視劇版權(quán)的壓力，給競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域帶來(lái)全新的發(fā)展，同時(shí)，給品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播提供了新的方式。
　　 隨著微電影的大熱，微電影營(yíng)銷(xiāo)也越來(lái)越受到關(guān)注。本文主要是在數(shù)字時(shí)代的大背景下論述微電影營(yíng)銷(xiāo)的生存和發(fā)展?fàn)顩r，重點(diǎn)分析了微電影營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容和渠道策略，并且將現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)策略中的問(wèn)題進(jìn)行闡述，然后有針對(duì)性的提出現(xiàn)有問(wèn)題的改進(jìn)對(duì)策。
　　 論文開(kāi)始，也就是緒

3、論部分，對(duì)于選題的背景、意義以及論文所應(yīng)用的研究方法等進(jìn)行一個(gè)大體的介紹，引出所要研究的論題。
　　 論文第二章的內(nèi)容主要是對(duì)我們所處的web2.0的數(shù)字時(shí)代做一個(gè)宏觀的介紹，將數(shù)字時(shí)代的背景進(jìn)行相關(guān)介紹，把微電影、微電影的營(yíng)銷(xiāo)都放在這個(gè)大環(huán)境下進(jìn)行解讀和探討，對(duì)微電影、微電影營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了概念界定，并闡述了微電影營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)的原因。
　　 論文第三、四章是本文的第二部分，也是本文的主體部分。通過(guò)理論和案例分析相結(jié)合的方式，重點(diǎn)

4、分析了目前微電影營(yíng)銷(xiāo)的渠道和內(nèi)容策略。第三章介紹微電影營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容策略，從故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和受眾直接創(chuàng)造微電影影片內(nèi)容兩個(gè)方面分別進(jìn)行闡述，第四章分析微電影營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略，具體分為基于口碑傳播的自愿分享式、多種渠道聯(lián)動(dòng)式以及線上線下互動(dòng)的三種渠道策略，來(lái)分析微電影營(yíng)銷(xiāo)的策略，總結(jié)出目前微電影營(yíng)銷(xiāo)的模式為“內(nèi)容+制作+傳播”的組合模式。
　　 論文的第三部分包括第五、六章。第五章基于上文所述微電影營(yíng)銷(xiāo)的渠道和內(nèi)容策略，整理出目前微電影營(yíng)銷(xiāo)中