“粉絲電影”微博營銷研究.pdf

1、2011年由楊冪主演的《孤島驚魂》將“粉絲效應(yīng)”帶進(jìn)了電影產(chǎn)業(yè)，由此“粉絲電影”進(jìn)入人們的視線。2013年郭敬明跨界進(jìn)軍導(dǎo)演行列，《小時代》系列電影成為粉絲效應(yīng)的大贏家，電影票房超18億。同為作家的韓寒2014年執(zhí)導(dǎo)《后會無期》斬獲近6.3億票房，2015年新晉跨界導(dǎo)演董成鵬憑借處女作《煎餅俠》一舉拿下11億多的票房成績。據(jù)統(tǒng)計，僅2015年跨界拍攝電影有何炅、大鵬、蘇有朋、陳建斌等十多人，這樣一個豐富多彩的跨界導(dǎo)演群，成為了國產(chǎn)電影的

2、新生力量，他們給我國電影文化產(chǎn)業(yè)注入了源源不斷的新鮮血液。
　　幾年前“粉絲”還是一個需要解釋的概念，隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，如今“粉絲”的價值已經(jīng)體現(xiàn)在消費領(lǐng)域的方方面面。在電影行業(yè)，粉絲正成為社會化營銷備受關(guān)注的消費群體，而對于“粉絲電影”而言，微博平臺可謂是其進(jìn)行營銷傳播的最佳陣地。微博無論其社交屬性還是媒體屬性都擁有不可替代的地位，這主要因為微博在提高客戶體驗的同時，擴(kuò)大了與娛樂圈的合作伙伴關(guān)系，利用明星效應(yīng)的時時動態(tài)吸引

3、更多的客戶。
　　本文選取了2013年至2015年票房前十名的“粉絲電影”作為研究樣本，分別是《港囧》《煎餅俠》《致我們終將逝去的青春》《分手大師》《后會無期》《小時代3:刺金時代》《小時代》《左耳》《小時代4:靈魂盡頭》《梔子花開》，試圖更全面地去分析探討其自身特征和獨特價值，歸納總結(jié)出“粉絲電影”的共性、特征及崛起的原因，以及“粉絲電影”微博營銷的策略和特征，并著重探討粉絲受眾的接受心理機(jī)制和情感認(rèn)知模式。為了更科學(xué)化地探討微

4、博營銷的實證效果，筆者從物料、網(wǎng)絡(luò)評分、微話題和明星粉絲數(shù)四個方面著手收集相關(guān)數(shù)據(jù)，并運用SPSS統(tǒng)計軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)性檢驗和顯著性檢驗，得出了一些“粉絲電影”微博營銷的傳播效果。歸根結(jié)底，微博營銷對于任何一部電影而言已成為不可或缺的一個環(huán)節(jié)，“粉絲電影”在微博營銷的過程中采用的方式和手段都形成了一套生產(chǎn)流程，但其傳播效果卻參差不齊，“休眠效果”表現(xiàn)明顯，說明影片質(zhì)量是核心，制作水準(zhǔn)是關(guān)鍵，營銷策略是手段。
　　微博營銷中要保障