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文檔簡(jiǎn)介
1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,原創(chuàng)品牌在商品、服務(wù)和文化創(chuàng)意領(lǐng)域逐漸興起,但注重品牌文化內(nèi)核建設(shè)的并不為多數(shù)。研究中國(guó)傳統(tǒng)文化在品牌建設(shè)中的作用,對(duì)于品牌的塑造和發(fā)展具有重要意義,特別是通過(guò)成功案例的研究分析,探其規(guī)律性及方法更具現(xiàn)實(shí)意義。本文選擇一些現(xiàn)階段比較成功的,與中國(guó)傳統(tǒng)文化緊密相關(guān)的原創(chuàng)品牌進(jìn)行分類分析,結(jié)合品牌文化的研究,品牌設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí),品牌營(yíng)銷推廣的相關(guān)理論,從品牌文化的建立、品牌設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn),直至品牌營(yíng)銷以及社會(huì)價(jià)值等方面,對(duì)案
2、例進(jìn)行充分分析,從中研究出基于中國(guó)傳統(tǒng)文化原創(chuàng)品牌塑造的基本規(guī)律。研究了中國(guó)傳統(tǒng)文化是怎樣通過(guò)品牌得到傳承與發(fā)展的;品牌如何利用中國(guó)傳統(tǒng)文化深化其品牌內(nèi)涵;品牌是如何通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)文化來(lái)原創(chuàng)的等實(shí)際問(wèn)題。
本文通過(guò)對(duì)基本概念的整理,國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀的梳理,從品牌設(shè)計(jì)的角度,通過(guò)田野調(diào)查,文獻(xiàn)研究,用案例分析的方法,對(duì)傳統(tǒng)老字號(hào)商業(yè)品牌、傳統(tǒng)文化的商業(yè)品牌創(chuàng)新,以及弘揚(yáng)民族文化精神的文創(chuàng)品牌進(jìn)行研究,來(lái)論證基于中國(guó)傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)品牌
3、設(shè)計(jì)的可行性。
通過(guò)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化在原創(chuàng)設(shè)計(jì)中的可行性研究,得到以下結(jié)論:傳統(tǒng)文化的品牌化實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的覺(jué)醒;同時(shí),中國(guó)傳統(tǒng)文化通過(guò)品牌價(jià)值的不斷升級(jí)、提高來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承;另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)文化的品牌塑造,對(duì)文化本身是一種提倡促進(jìn),對(duì)于此類能夠提升品牌附加值的原創(chuàng)品牌,通過(guò)附加值來(lái)反哺?jìng)鹘y(tǒng)文化,使其得以延續(xù)。
由于性質(zhì)的不同,將原創(chuàng)品牌分為商業(yè)品牌和文創(chuàng)品牌兩類,其中商業(yè)品牌包括老字號(hào)品牌和新創(chuàng)品牌。他們之間既有
4、共性,又各有差異。在以上原創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)的具體實(shí)施中,都需要充實(shí)文化內(nèi)涵、創(chuàng)新視覺(jué)形象、豐富產(chǎn)品形式、以及相匹配的推廣活動(dòng)進(jìn)行品牌塑造和傳統(tǒng)文化的推廣。不同類型的原創(chuàng)品牌在產(chǎn)品、視覺(jué)形象、推廣活動(dòng)中各有不同。
老字號(hào)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中亟待轉(zhuǎn)型,急需對(duì)品牌進(jìn)行提升與改造,首先應(yīng)該從物質(zhì)、行動(dòng)、精神層面來(lái)充實(shí)品牌文化內(nèi)涵;其次,創(chuàng)新視覺(jué)形象是老字號(hào)品牌轉(zhuǎn)變老化形象的必經(jīng)之路;最后適應(yīng)當(dāng)代媒介傳播使老字號(hào)品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
基
5、于中國(guó)傳統(tǒng)文化的商業(yè)品牌,以盈利為基礎(chǔ),融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化,加深了商業(yè)品牌的文化內(nèi)涵,從而提升了品牌的附加值。另一方面,附加值可以反哺中國(guó)傳統(tǒng)文化,使傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)文化精神等得以延續(xù)。同時(shí),品牌化實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的復(fù)蘇,讓中國(guó)傳統(tǒng)文化通過(guò)品牌價(jià)值的提升來(lái)實(shí)現(xiàn)文化的傳承。其中基于傳統(tǒng)文化的商業(yè)創(chuàng)新品牌多采用紀(jì)錄片、發(fā)布會(huì)、體驗(yàn)館、品牌設(shè)計(jì)等當(dāng)代的多媒介方式,讓傳統(tǒng)文化在媒介上傳播的更廣。
弘揚(yáng)民族文化精神的文創(chuàng)品牌以傳播傳統(tǒng)文化為
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