基于品牌識別的大規(guī)模定制方法的研究與實踐.pdf

1、隨著社會物質(zhì)水平的極大提高，消費者的需求也上升到了一個新的層次,更多的個性化的需求開始顯現(xiàn)出來。面對多樣化的市場，傳統(tǒng)的單一高效的大規(guī)模生產(chǎn)方式已經(jīng)顯的力不從心，一種新的生產(chǎn)模式——大規(guī)模定制生產(chǎn)就此產(chǎn)生。 在大規(guī)模定制生產(chǎn)模式下，消費者必然會越來越多的參與到產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)中去，而且企業(yè)也應(yīng)該創(chuàng)造條件讓消費者參與其中。在這種背景下，傳統(tǒng)的以企業(yè)作為開發(fā)設(shè)計主導(dǎo)者的開發(fā)模式已經(jīng)被以客戶為中心、客戶更多參與的開發(fā)模式所取代。企業(yè)的產(chǎn)

2、品上更多的體現(xiàn)出消費者的個性化成分，相應(yīng)的能體現(xiàn)企業(yè)品牌本身特性，能實現(xiàn)品牌識別的成分就減少了。而且日益嚴重的技術(shù)同質(zhì)化更加重了這種趨勢。所以對基于品牌識別的大規(guī)模定制方法的研究就顯得非常必要。 論文就是基于上述背景，首先，對大規(guī)模定制生產(chǎn)和品牌識別的相關(guān)基礎(chǔ)理論進行了歸納研究。其次，在此基礎(chǔ)上對基于品牌識別的大規(guī)模定制方法進行了深入地探討和研究。內(nèi)容包括基于品牌識別的大規(guī)模定制方法的框架、基于品牌識別的大規(guī)模定制模式下的需求分