卓納眼鏡營(yíng)銷策略研究.pdf

1、分類號(hào)：分類號(hào)：密級(jí)：密級(jí)：專業(yè)學(xué)位研究生學(xué)位論文校址：甘肅省蘭州市校址：甘肅省蘭州市論文題目（中文）目（中文）卓納眼鏡營(yíng)銷策略研究卓納眼鏡營(yíng)銷策略研究論文題目（外文）目（外文）ResearchonmarketingstrategyofZonaCompany研究生姓名研究生姓名何成磊何成磊學(xué)科類別學(xué)科類別工商管理工商管理專業(yè)學(xué)位領(lǐng)域?qū)I(yè)學(xué)位領(lǐng)域?qū)W位學(xué)位類別碩士校內(nèi)校內(nèi)導(dǎo)師姓名、職稱導(dǎo)師姓名、職稱張濤張濤副教授副教授校外校外導(dǎo)師導(dǎo)師單位單

2、位、姓名姓名論文工作起止年月論文工作起止年月20152015年6月至月至20162016年3月論文提交日期論文提交日期201201６年４月論文答辯日期論文答辯日期201201６年５月學(xué)位授予日期學(xué)位授予日期MBA學(xué)位論文作者：何成磊作者：何成磊卓納眼鏡營(yíng)銷策略研究I中文摘要中文摘要最近來(lái)隨著智能手機(jī)以及各種電子產(chǎn)品的普及，人們使用電子產(chǎn)品的頻率越來(lái)越高，造成近視人數(shù)不斷增加，日趨低齡化。據(jù)光明日?qǐng)?bào)報(bào)道，研究表明，中國(guó)青少年近視趨于低齡化

3、，全國(guó)現(xiàn)有盲人500多萬(wàn)，低視力者600多萬(wàn)，兒童斜弱視1000萬(wàn)。而青少年近視率平均達(dá)40%，大學(xué)生近視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)70%。白領(lǐng)近視率達(dá)到30%，隨著青少年近視情況增多，眼鏡行業(yè)需求量增多。并且青少年發(fā)育沒(méi)有完全，近視程度在變化中，需要不定期更換眼鏡，加劇需求。隨著白領(lǐng)逐漸成為社會(huì)的中流砥柱，他們具有一定可觀的收入，并且對(duì)眼鏡質(zhì)量有相對(duì)較高的要求，因此他們的市場(chǎng)和利潤(rùn)率也是相當(dāng)可觀的。眼鏡行業(yè)作為眾所周知的暴利行業(yè)，導(dǎo)致社會(huì)資本競(jìng)相涌入

4、該行業(yè)，準(zhǔn)備在日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)中分一杯羹，但是目前的眼鏡店數(shù)量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)區(qū)域內(nèi)合理容量，導(dǎo)致大部分店鋪處于門可羅雀的情況，生存狀況堪憂。作為一個(gè)新進(jìn)入華南市場(chǎng)的本土品牌面對(duì)日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求及激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)卓納眼鏡來(lái)說(shuō)是機(jī)會(huì)與威脅并存，如何培育和打造核心競(jìng)爭(zhēng)能力，生產(chǎn)適合中國(guó)年輕消費(fèi)者且具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品如何融合中國(guó)文化元素和匹配中國(guó)市場(chǎng)的需求迅速搶占中國(guó)市場(chǎng)高地培育品牌優(yōu)勢(shì)保持快速增長(zhǎng)，已成為公司必須面對(duì)的問(wèn)題和難題。本文首先在對(duì)前