TAFE在華營銷策略研究.pdf

1、TAFE是train and further education的簡稱,擁有近百年的發(fā)展歷史,目前是澳大利亞最大的職業(yè)教育與培訓(xùn)的提供者,同時也是國際性權(quán)威職業(yè)教育機構(gòu)。近年來,TAFE主要通過與中國高校合作辦學(xué)和參與中國政府的學(xué)習(xí)培訓(xùn)項目這兩種途徑發(fā)展在中國的業(yè)務(wù)。隨著越來越多的國外教育培訓(xùn)機構(gòu)、院校進(jìn)入中國市場,如英國的BTEC-HND,德國的F+U等,競爭日漸激烈,TAFE在中國高校的合作項目正面臨在不同地區(qū)和不同合作伙伴發(fā)展很不

2、平衡的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。本文主要研究TAFE的在華營銷策略,希望能從理論和實踐兩方面為其今后在華發(fā)展提供指導(dǎo)和參考。
　　 在閱讀大量文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上,本文結(jié)合了市場營銷的理論,以宏觀和微觀相結(jié)合,層層推進(jìn),運用實證分析方法,對TAFE的在華營銷策略進(jìn)行研究。首先,本文對TAFE的現(xiàn)行在華營銷狀況進(jìn)行分析。其次,文章分析了TAFE在華市場的外部和內(nèi)部環(huán)境,總結(jié)各種因素對其營銷的影響。最后,在深入分析的基礎(chǔ)上,本文為TAFE設(shè)計新的營銷策

3、略,并制定具體措施。
　　 隨著中國教育市場的成熟,TAFE將會遇到的市場挑戰(zhàn)必將增加。因此,及時調(diào)整現(xiàn)有的營銷策略將成為TAFE合作項目站穩(wěn)和開拓中國市場的重點關(guān)注問題。本文本著理論指導(dǎo)實踐的原則,從發(fā)現(xiàn)的問題入手,著力解決問題,提出行之有效的營銷策略,同時給出可操作性的措施。本文不僅對TAFE在華合作項目有參考價值,對其他的同類教育培訓(xùn)項目在中國教育服務(wù)市場的發(fā)展上也有一定的參考意義。同時,我國的去往海外的合作辦學(xué)也可以借鑒