F跨國(guó)眼鏡公司品牌策略研究.pdf

1、從二十世紀(jì)八十年代至今，全球企業(yè)界經(jīng)歷了從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)到資本經(jīng)營(yíng)再到品牌經(jīng)營(yíng)的發(fā)展階段，從而進(jìn)入了全新品品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。2008年的金融危機(jī)使全球經(jīng)濟(jì)一片蕭條。在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化以及眼鏡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，品牌成為資本價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心，這使得品牌策略日益受到企業(yè)的重視，成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
　　 經(jīng)過(guò)七十多年的歷史變遷，F(xiàn)跨國(guó)眼鏡公司從家族企業(yè)發(fā)展成現(xiàn)代股份制公司，成為高端眼鏡行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。本文綜合運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、規(guī)范性理

2、論分析法、定性分析與定量分析結(jié)合法以及實(shí)涯調(diào)查法等，通過(guò)介紹眼鏡行業(yè)概況及F跨國(guó)眼鏡公司的品牌運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，詳細(xì)分析F跨國(guó)眼鏡公司所處的環(huán)境以及在新環(huán)境下的市場(chǎng)目標(biāo)定位，進(jìn)而探討品牌策略的優(yōu)化建議，具體包括：力求品牌定位多元化和精準(zhǔn)化、加速品牌整合與加強(qiáng)品牌管理、強(qiáng)化潛在市場(chǎng)的品牌滲透、推行品牌營(yíng)銷(xiāo)組合策略、培育強(qiáng)勢(shì)的自有品牌，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行總結(jié)和展望。
　　 這些品牌策略的研究，對(duì)F跨國(guó)眼鏡公司具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義；對(duì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的