媒體治理與企業(yè)偽社會(huì)責(zé)任行為研究——以中石油為例.pdf

1、企業(yè)切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任有助于樹立良好形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。然而，大多企業(yè)在高調(diào)鼓吹自身社會(huì)責(zé)任形象的同時(shí)，卻不愿行社會(huì)責(zé)任之實(shí)，做出偽社會(huì)責(zé)任行為。如不進(jìn)行防范治理，該現(xiàn)象將會(huì)愈演愈烈?，F(xiàn)有文獻(xiàn)表明，媒體對(duì)企業(yè)侵害利益相關(guān)者權(quán)益的不當(dāng)行為具有顯著的治理效應(yīng)。遺憾的是，研究媒體治理與偽社會(huì)責(zé)任行為這類企業(yè)言行分離程度問題的文獻(xiàn)則比較少，因此本文將以中石油為例探析媒體治理與企業(yè)偽社會(huì)責(zé)任行為的關(guān)系。
　　結(jié)合案例分析法和事件研究法，本文

2、按照“治理機(jī)制和治理?xiàng)l件是什么—市場(chǎng)反應(yīng)如何—治理效應(yīng)如何”的思路展開了討論。在分析媒體是如何通過三大治理機(jī)制及相關(guān)條件實(shí)現(xiàn)其治理功能之后，本文就中石油偽社會(huì)責(zé)任行為被媒體報(bào)道后的市場(chǎng)短期反應(yīng)進(jìn)行了檢驗(yàn)和分析。通過結(jié)合媒體的三大治理機(jī)制和前提條件，本文提出了媒體對(duì)企業(yè)偽社會(huì)責(zé)任行為治理效應(yīng)的評(píng)估框架，并以中石油為例對(duì)該評(píng)估框架進(jìn)行了檢驗(yàn)。
　　本文發(fā)現(xiàn)，媒體對(duì)企業(yè)的偽社會(huì)責(zé)任行為確實(shí)具有一定程度的治理效應(yīng)，且媒體治理效應(yīng)強(qiáng)弱與該行