現(xiàn)代中小型企業(yè)品牌形象設(shè)計的當(dāng)代性研究.pdf

1、一個國家、一個地區(qū)、一個企業(yè)是否擁有自己的強勢品牌、知名品牌是經(jīng)濟水平發(fā)展與否的標(biāo)志,是綜合實力強弱的集中體現(xiàn)。創(chuàng)立、培育與發(fā)展知名品牌,己成為企業(yè)、政府乃至國家的長期發(fā)展戰(zhàn)略。品牌,二十世紀(jì)的一個神話,從誕生到現(xiàn)在,已經(jīng)上升到了一個非常突出的地位,它甚至成為了一種文化,一種思想,一種我們所堅持的“生活方式”。我們把消費視為一種浪漫、快樂或情緒化的行為,而品牌設(shè)計的當(dāng)代性則成為推動人類對當(dāng)代性品牌的理解,也將會積極地推動整個中小型企業(yè)行

2、業(yè)的發(fā)展。如今之所以提出品牌設(shè)計的當(dāng)代性,是因為品牌存在于社會的歷史進(jìn)程中,他是社會與歷史發(fā)展的產(chǎn)物,它反映了這個社會獨特的精神與特質(zhì)。因此,把握了品牌設(shè)計的當(dāng)代性也就把握了當(dāng)今時代的脈搏,品牌的整合性設(shè)計就有了指導(dǎo)方向和精神訴求。
　　本文從當(dāng)代性的不同理論角度探討中小型企業(yè)品牌形象設(shè)計的當(dāng)代性相關(guān)問題,通過文獻(xiàn)資料分析法對當(dāng)代性、品牌形象設(shè)計、中小型企業(yè)品牌設(shè)計當(dāng)代性的相關(guān)理論內(nèi)涵、概念進(jìn)行界定;對我國中小型企業(yè)品牌設(shè)計的萌芽

3、期、發(fā)展期、成長期、成熟期四個發(fā)展階段進(jìn)行總結(jié);對中小型企業(yè)品牌設(shè)計的現(xiàn)狀進(jìn)行研究。同時,對我國中小型企業(yè)品牌形象設(shè)計的發(fā)展進(jìn)行價值性、傳播性、整合性、獨特性等方面的探索。
　　本文通過研究論述了品牌設(shè)計的當(dāng)代性對中小型企業(yè)品牌形象設(shè)計的直接影響因素為現(xiàn)代CI策劃、整合營銷傳播、現(xiàn)代設(shè)計審美觀、現(xiàn)代商業(yè)性廣告文化、家族企業(yè)文化等方面;同時,分析論述了當(dāng)代性直接影響到消費者對企業(yè)的好感度和對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知度,以及消費者的購買決策等問