品牌形象演變與審美趣味研究.pdf

1、品牌形象是企業(yè)的核心，是企業(yè)及其發(fā)展的無形資產(chǎn)，有人說就算把可口可樂全部燒光，它依然能夠憑借深入人心的品牌形象和品牌影響力重獲新生。品牌形象作為視覺及信息的主要載體是品牌最直觀的表現(xiàn)，消費者主要通過視覺形成對品牌的直觀印象和感性認識，然后決定是否進一步走進去了解其內(nèi)的文化、產(chǎn)品和服務(wù)，去接受，去傳播。品牌形象能夠展現(xiàn)企業(yè)獨特的個性，讓企業(yè)在眾多的競爭者中脫穎而出，給大眾留下完整、規(guī)范的印象，增加人們對企業(yè)的認同感。
　　隨著科學技

2、術(shù)的推動，人類生活方式和文化結(jié)構(gòu)的改變，人們的審美趣味發(fā)生了直接的變化。審美趣味作為一種審美判斷標準，直接影響人們對產(chǎn)品的選擇、評價和使用，進而影響企業(yè)對產(chǎn)品進行包裝美化，對品牌形象進行調(diào)整。近年來許多公司都更換了自己的品牌形象，如滴滴出行、澳洲航空公司、谷歌、上海銀行、優(yōu)酷等，這些品牌形象的更新反映了企業(yè)對品牌形象的重視。那么，這些品牌形象提升的標準是什么？時代發(fā)展、品牌形象演變和審美趣味之間有怎樣的關(guān)系？審美趣味如何具體的影響品牌形

3、象？這些是值得我們探究和思考的問題。
　　本論文立足品牌形象和審美趣味研究現(xiàn)狀，結(jié)合國內(nèi)外著作、期刊、學術(shù)論文等理論成果，梳理了品牌形象的演變史、品牌形象的內(nèi)涵和價值、品牌形象更新的驅(qū)動力、時代發(fā)展與審美趣味的變化等，并結(jié)合一些品牌形象案例，分析時代發(fā)展、品牌形象演變與人們審美趣味之間的關(guān)系，即:時代發(fā)展使審美趣味不斷更新，審美趣味又推動品牌形象更好的完善自己，審美趣味對品牌形象的提升包括情感上的縱向挖掘和感官上的橫向刺激兩個方面