利用大型體育賽事營銷城市旅游的策略分析.pdf

1、一直以來,大型體育賽事都是人們關(guān)注的焦點(diǎn),特別對(duì)于奧運(yùn)會(huì)這種國際體育盛會(huì),它對(duì)舉辦國和舉辦城市的影響能夠持續(xù)從賽前到賽后幾年的時(shí)間。隨著全世界經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和人們?cè)诟鞣矫孀非蟮牟町?越來越多的大型體育賽事展現(xiàn)在公眾面前,賽事效應(yīng)不斷地在經(jīng)濟(jì)、政治、外交等多種領(lǐng)域升溫。無論是否是賽事舉辦城市,都可以借助大型體育賽事促進(jìn)城市品牌的塑造與推廣,從而提升旅游業(yè)的發(fā)展。隨著旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的不斷深化,賽事旅游已經(jīng)成為專項(xiàng)旅游

2、產(chǎn)品出現(xiàn)在國家旅游“十二五”規(guī)劃中;北京、上海等城市也在近些年大力發(fā)展賽事旅游和賽事營銷,給旅游業(yè)帶來了可觀收入的同時(shí)也讓各自的城市品牌更加深入人心。
　　在這種背景之下,本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料研究、定性分析和定量分析法,總結(jié)了國內(nèi)外學(xué)者對(duì)于賽事經(jīng)濟(jì)、賽事旅游、賽事營銷等方面的研究,并結(jié)合品牌認(rèn)知和消費(fèi)者行為理論,以此為理論支撐,全面論述了針對(duì)我國城市的賽事客源市場(chǎng)定位與開發(fā)以及利用大型體育賽事營銷城市旅游的對(duì)策。對(duì)于策略的制定本文充分