我國大型體育賽事微博營銷研究.pdf

1、我國大型體育賽事微博營銷研究論文隨機(jī)驗證編號：BT524288302870IV 摘要 摘要 微博，一個兼具社交功能和媒體先關(guān)屬性的新興網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。國外以 Twitter為代表的微博網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為企業(yè)行銷的新渠道。2010 年被命名為中國的微博元年，隨著用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大和社會影響力的全面提升，微博已經(jīng)成為一個重要的社會化媒體。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入微博時代，人們也越來越意識到微博作為營銷平臺的價值。我國有些體育賽事已經(jīng)意識到微博的重要性，并逐漸開展

2、一些微博營銷活動。一方面，體育賽事開通微博的數(shù)量已經(jīng)開始增加，另一方面，盡管有些體育賽事進(jìn)行微博營銷，但取得效果卻不盡如意。在普遍開通微博的體育賽事中，大多都沒有認(rèn)識到微博在營銷體系中所處的地位，不能夠準(zhǔn)確理解微博營銷的內(nèi)涵，缺乏基本的微博營銷方法指導(dǎo)，在具體的實踐中也沒有能夠形成一個成熟、合理的營銷策略體系。 本文旨在深入研究微博以及微博營銷策略體系，運(yùn)用文獻(xiàn)法、文本分析法、案例分析法、專家訪談法、統(tǒng)計法等研究方法，利用營銷相關(guān)理論，

3、首先分析了我國體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域微博營銷現(xiàn)狀及我國體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷的階段。其次指出我國體育賽事微博營銷所存在的主要存在微博營銷未成體系、微博營銷沒有持續(xù)性、對微博營銷期待過高以及營銷方法使用不當(dāng)?shù)葐栴}。根據(jù)具體出現(xiàn)的問題提出相應(yīng)的對策，指出構(gòu)建體育賽事微博營銷策略體系，營銷策略體系應(yīng)從確立營銷目標(biāo)、選擇合適平臺、官微運(yùn)營、營銷策略組合與效果評估 5 個方面構(gòu)建。最后，根據(jù)已經(jīng)構(gòu)建的體系對中國網(wǎng)球公開賽微博營銷進(jìn)行全面的實證研究，分析中國網(wǎng)球公

4、開賽官方微博的營銷策略，歸納其經(jīng)驗，并提出改進(jìn)的建議。最后闡明本文研究結(jié)論和建議，微博營銷應(yīng)在營銷理論的基礎(chǔ)上進(jìn)行，我國體育賽事微博起步晚且問題較為突出，分析出現(xiàn)的問題，提出應(yīng)通過構(gòu)建的微博營銷策略體系逐一解決。并建議在微博營銷前應(yīng)分析相關(guān)理論；對體育賽事微博進(jìn)行營銷之前需對微博本身有全面了解；根據(jù)文中提出的營銷策略體系充實整個營銷過程；并要求將營銷策略貫穿到微博的內(nèi)容之中；最后一定要擺正微博營銷的位置，理性面對微博營銷。 關(guān)鍵詞：體育

5、賽事 微博營銷 新浪微博 中國網(wǎng)球公開賽 我國大型體育賽事微博營銷研究論文隨機(jī)驗證編號：BT524288302870VI improvement. Finally expounds this article research conclusion and the suggestion, weibo marketing is performed on the basis of marketing theory

6、 and sports weibo in China started late and the problem is more outstanding, analysis of the problems, should put forward by building a system of microblogging marketing strategy to solve them one by one. Bef

7、ore the weibo marketing is also advised to analysis related theory; For sports weibo marketing before you need to have comprehensive knowledge of weibo itself; According to the marketing strategy system propo

8、sed in this paper enrich the entire marketing process; And requirements of the content of the marketing strategy through the microblogging; Finally must straighten out the microblogging marketing position, rational f