都市女性報(bào)紙辦報(bào)策略——以重慶《新女報(bào)》為例.pdf

1、在日益嚴(yán)峻的紙媒環(huán)境下,《新女報(bào)》作為一家極具特色的女性報(bào)媒,在重慶經(jīng)營了十三年,在十多年的發(fā)展中始終采用女性視角,服務(wù)于女性受眾,定位于女性市場(chǎng)。在保證內(nèi)容價(jià)值的前提下,密切關(guān)注市場(chǎng)走向,內(nèi)容根據(jù)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整,在這個(gè)發(fā)展過程中《新女報(bào)》不斷完善創(chuàng)新,從摸索到成熟,逐漸形成了自己的經(jīng)營辦報(bào)模式。也許扎根于重慶這座有著女性獨(dú)立思想土壤的城市是它的幸運(yùn),然而準(zhǔn)確的自我剖析,精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位以及創(chuàng)新的辦報(bào)思維或許才是《新女報(bào)》屹立不倒的內(nèi)核所在

2、。在如今報(bào)業(yè)嚴(yán)峻的大背景下,它的生存與發(fā)展是值得現(xiàn)今報(bào)媒同行借鑒的。
　　而《新女報(bào)》內(nèi)部的領(lǐng)導(dǎo)和工作人員到底是怎樣看待他們的這份報(bào)紙,又是抱持著什么樣的信念在操作這份報(bào)紙的呢?深入《新女報(bào)》編輯室,是一個(gè)堅(jiān)守自己的特色,重視女性,重視市場(chǎng),重視廣告,重視讀者,并且重視自我的團(tuán)隊(duì)。正是有了他們的堅(jiān)守與重視,才有了現(xiàn)在這份內(nèi)涵豐富特色顯著的報(bào)紙,才有了如今成長為中國女報(bào)第一品牌的《新女報(bào)》。
　　但是《新女報(bào)》的不足仍是十分明

3、顯的,例如它對(duì)于新媒體的運(yùn)作并不成熟,與報(bào)紙的結(jié)合仍有待提高;在報(bào)道熱門話題時(shí),對(duì)于大熱選題的過分依賴,極易造成選題的同質(zhì)化,甚至使讀者產(chǎn)生閱讀疲勞。
　　本文采用了訪談法、參與式觀察法與內(nèi)容分析法三種研究方法來探討《新女報(bào)》的辦報(bào)策略。本文研究認(rèn)為《新女報(bào)》在辦報(bào)策略上有五點(diǎn)值得借鑒的地方:一、緊密追蹤市場(chǎng)。《新女報(bào)》定期對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查,以調(diào)整報(bào)紙內(nèi)容。二、堅(jiān)持女性視角。《新女報(bào)》一直堅(jiān)持使用女性視角進(jìn)行采寫,用獨(dú)特視角詮釋內(nèi)容