都市類報紙發(fā)展動向研究——以《江西晨報》創(chuàng)刊為例.pdf

1、中國實行改革開放以來，都市類報紙經(jīng)歷了30多年的高速成長。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，都市類報紙的閱讀群體呈縮小趨勢，賴以生存的廣告額增速呈放緩趨勢，都市類報紙行業(yè)“拐點”聲音此起彼伏。
　　 地處中部省份的江西省會城市——南昌亦是如此。在南昌，市場份額占前三強的都市類報紙分別是《江南都市報》、《南昌晚報》、《信息日報》。在2009年12月23日《江西晨報》創(chuàng)刊之前，南昌都市報市場已經(jīng)有6年處于“波瀾不驚”的狀態(tài)。《江西晨報》的

2、創(chuàng)刊引發(fā)了江西報業(yè)的“鯰魚效應(yīng)”，它給江西同行帶來了強烈的競爭壓力，還帶來了一系列的報業(yè)前沿經(jīng)營和采編理念。
　　 《江西晨報》定位于“江西中產(chǎn)第一報”，在發(fā)展過程中經(jīng)歷了改版、擴版，通過在內(nèi)容、版式、管理機制等方面的不斷創(chuàng)新在江西報業(yè)市場奠定了穩(wěn)固的社會影響力?！督鞒繄蟆穬?nèi)容方面的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在在兩個方面，第一是堅定其“中產(chǎn)報紙”的定位，第二是堅持內(nèi)容主流化趨勢，具體表現(xiàn)在新聞內(nèi)容中正、嚴肅，新聞標題直白、通俗;在版式方面，

3、重磅新聞前置、留白多、清新高雅;管理以適應(yīng)市場的靈活機制為導向等方面?！督鞒繄蟆纷鳛橐环荨昂蠛駡髸r代”的厚報，問世時間短，發(fā)展脈絡(luò)清晰，發(fā)展理念、營銷手段緊跟國內(nèi)外都市類報紙前沿，但在中國都市類報紙發(fā)展放緩的大背景及江西都市類報紙市場的競爭幾乎停滯的格局下，《江西晨報》的創(chuàng)刊也引來了社會各界諸多質(zhì)疑，這主要集中在市場對《江西晨報》的收支狀況和年輕的采編隊伍上。截至2012年底筆者成稿前，《江西晨報》整個運營狀況依然令外界疑慮重重，但是