電視廣告與現(xiàn)代都市女性.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、都市女性無論是在家庭生活還是其社會角色方面都發(fā)生了巨大的變化,女性群體已扮演了起主導(dǎo)作用的"消費代理"角色,各種媒體上的廣告也鋪天蓋地地對女性而來.無論是在傳統(tǒng)上以女性為主要訴求對象的領(lǐng)域,還是在女性消費的新興領(lǐng)域,電視廣告都已經(jīng)開始隨女人而變.這種變化一方面圍繞著各式各樣的品牌戰(zhàn),通過廣告樹立品牌個性,以及上移品牌位階;另一方面體現(xiàn)在廣告形象的演變上,如今的廣告創(chuàng)意人員應(yīng)該著重展示女性豐富的個性心理以及獨立自我的性格特征,理解女性承擔(dān)

2、的多重角色,并且力爭給予女性與男性同等的性別認同.讓女人們在廣告所編織的"都市神話"中醉一回,換來的也許是廣告主鼓鼓囊囊的錢包.而當(dāng)女人們發(fā)現(xiàn)光環(huán)下的明星們是一個永遠無法企及的夢時,源于普通的信任就顯得靡足珍貴了.此外,女性喜好議論閑事的天性也是廣告商可以借用的銳器.如今的都市女性在消費領(lǐng)域已越來越多地扮演起了"網(wǎng)絡(luò)樞紐"的角色,成為了口碑行銷的主力軍.電視廣告可以采取友好推薦的口吻,通過上演精彩的故事或者告知實實在在的好處等方法,精心

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