電視廣告與現(xiàn)代都市女性.pdf

1、都市女性無(wú)論是在家庭生活還是其社會(huì)角色方面都發(fā)生了巨大的變化,女性群體已扮演了起主導(dǎo)作用的"消費(fèi)代理"角色,各種媒體上的廣告也鋪天蓋地地對(duì)女性而來(lái).無(wú)論是在傳統(tǒng)上以女性為主要訴求對(duì)象的領(lǐng)域,還是在女性消費(fèi)的新興領(lǐng)域,電視廣告都已經(jīng)開始隨女人而變.這種變化一方面圍繞著各式各樣的品牌戰(zhàn),通過廣告樹立品牌個(gè)性,以及上移品牌位階;另一方面體現(xiàn)在廣告形象的演變上,如今的廣告創(chuàng)意人員應(yīng)該著重展示女性豐富的個(gè)性心理以及獨(dú)立自我的性格特征,理解女性承擔(dān)

2、的多重角色,并且力爭(zhēng)給予女性與男性同等的性別認(rèn)同.讓女人們?cè)趶V告所編織的"都市神話"中醉一回,換來(lái)的也許是廣告主鼓鼓囊囊的錢包.而當(dāng)女人們發(fā)現(xiàn)光環(huán)下的明星們是一個(gè)永遠(yuǎn)無(wú)法企及的夢(mèng)時(shí),源于普通的信任就顯得靡足珍貴了.此外,女性喜好議論閑事的天性也是廣告商可以借用的銳器.如今的都市女性在消費(fèi)領(lǐng)域已越來(lái)越多地扮演起了"網(wǎng)絡(luò)樞紐"的角色,成為了口碑行銷的主力軍.電視廣告可以采取友好推薦的口吻,通過上演精彩的故事或者告知實(shí)實(shí)在在的好處等方法,精心