數(shù)字化時代民間藝術(shù)形式在商業(yè)動畫廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究.pdf

1、數(shù)字化時代，信息科技的飛速發(fā)展和媒體技術(shù)的不斷進步，給廣告帶來了具大的發(fā)展動力，數(shù)字動畫技術(shù)與廣告的結(jié)合，逐漸成為深受大眾歡迎的文化傳播和廣告表現(xiàn)形式。然而目前中國的動畫廣告還處于起步階段，無論是在創(chuàng)意設(shè)計亦或廣告內(nèi)涵方面都存在著很大的不足，本文以皮影、蠟染、年畫等民間藝術(shù)為研究對象，結(jié)合數(shù)字化技術(shù)與現(xiàn)代動畫廣告設(shè)計理念，探討數(shù)字化時代，如何結(jié)合運用民間藝術(shù)形式對動畫廣告的設(shè)計方法進行創(chuàng)新，體現(xiàn)出廣告的文化內(nèi)涵，改變當前中國商業(yè)動畫廣告

2、平庸及發(fā)展滯后的現(xiàn)狀，從而在全球化浪潮中增強中國動畫廣告的市場競爭力。
　　 計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和多媒體技術(shù)是數(shù)字化時代的三大技術(shù)特征，對現(xiàn)代設(shè)計產(chǎn)生了深遠的影響，也改變了現(xiàn)代廣告的制作、傳播和接受方式。文章中首先深度剖析了數(shù)字化時代、商業(yè)動畫廣告與民間傳統(tǒng)文化的本質(zhì)特征，對數(shù)字化技術(shù)給現(xiàn)代廣告帶來的作用與影響、動畫與廣告的結(jié)合模式、民間藝術(shù)的表現(xiàn)形式與文化內(nèi)涵進行分析歸納，進而探討如何借助數(shù)字化技術(shù)手段尋求兩者結(jié)合的最佳

3、途徑，將廣告這一具有經(jīng)濟文化多元探討價值的設(shè)計門類放在數(shù)字化時代和民族文化的維度上去探察分析。通過對年畫、皮影等藝術(shù)形式的分析，更全面、更深刻、更透徹的認識中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)的文化內(nèi)涵。通過對中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)的研究，在現(xiàn)代商業(yè)動畫廣告設(shè)計中擴展思路，將時代的、社會的、生活的、文化的相關(guān)知識運用現(xiàn)代計算機數(shù)字技術(shù)、從民間藝術(shù)中汲取創(chuàng)意靈感，在此基礎(chǔ)上塑造獨具個性化、民族化風(fēng)格的中國動畫廣告，從而探索出來一套比較完整的基于中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)的現(xiàn)