數(shù)字化時(shí)代民間藝術(shù)形式在商業(yè)動(dòng)畫(huà)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究.pdf

1、數(shù)字化時(shí)代，信息科技的飛速發(fā)展和媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，給廣告帶來(lái)了具大的發(fā)展動(dòng)力，數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)與廣告的結(jié)合，逐漸成為深受大眾歡迎的文化傳播和廣告表現(xiàn)形式。然而目前中國(guó)的動(dòng)畫(huà)廣告還處于起步階段，無(wú)論是在創(chuàng)意設(shè)計(jì)亦或廣告內(nèi)涵方面都存在著很大的不足，本文以皮影、蠟染、年畫(huà)等民間藝術(shù)為研究對(duì)象，結(jié)合數(shù)字化技術(shù)與現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)廣告設(shè)計(jì)理念，探討數(shù)字化時(shí)代，如何結(jié)合運(yùn)用民間藝術(shù)形式對(duì)動(dòng)畫(huà)廣告的設(shè)計(jì)方法進(jìn)行創(chuàng)新，體現(xiàn)出廣告的文化內(nèi)涵，改變當(dāng)前中國(guó)商業(yè)動(dòng)畫(huà)廣告

2、平庸及發(fā)展滯后的現(xiàn)狀，從而在全球化浪潮中增強(qiáng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)廣告的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
　　 計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和多媒體技術(shù)是數(shù)字化時(shí)代的三大技術(shù)特征，對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，也改變了現(xiàn)代廣告的制作、傳播和接受方式。文章中首先深度剖析了數(shù)字化時(shí)代、商業(yè)動(dòng)畫(huà)廣告與民間傳統(tǒng)文化的本質(zhì)特征，對(duì)數(shù)字化技術(shù)給現(xiàn)代廣告帶來(lái)的作用與影響、動(dòng)畫(huà)與廣告的結(jié)合模式、民間藝術(shù)的表現(xiàn)形式與文化內(nèi)涵進(jìn)行分析歸納，進(jìn)而探討如何借助數(shù)字化技術(shù)手段尋求兩者結(jié)合的最佳

3、途徑，將廣告這一具有經(jīng)濟(jì)文化多元探討價(jià)值的設(shè)計(jì)門(mén)類(lèi)放在數(shù)字化時(shí)代和民族文化的維度上去探察分析。通過(guò)對(duì)年畫(huà)、皮影等藝術(shù)形式的分析，更全面、更深刻、更透徹的認(rèn)識(shí)中國(guó)傳統(tǒng)民間藝術(shù)的文化內(nèi)涵。通過(guò)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)民間藝術(shù)的研究，在現(xiàn)代商業(yè)動(dòng)畫(huà)廣告設(shè)計(jì)中擴(kuò)展思路，將時(shí)代的、社會(huì)的、生活的、文化的相關(guān)知識(shí)運(yùn)用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)、從民間藝術(shù)中汲取創(chuàng)意靈感，在此基礎(chǔ)上塑造獨(dú)具個(gè)性化、民族化風(fēng)格的中國(guó)動(dòng)畫(huà)廣告，從而探索出來(lái)一套比較完整的基于中國(guó)傳統(tǒng)民間藝術(shù)的現(xiàn)