數(shù)字化時代的平面商業(yè)廣告設(shè)計研究.pdf

1、平面商業(yè)廣告大致經(jīng)歷了手繪設(shè)計和電腦設(shè)計兩個階段。從20世紀20年代直到90年代，手繪設(shè)計一直是平面商業(yè)廣告設(shè)計的主要形式。這個時期的繪畫方式強調(diào)了平面設(shè)計者的主觀能動性，設(shè)計師在設(shè)計作品時，基本上從頭到尾均是獨立完成。一個人收集查閱資料，一個人冥思苦想，一個人繪畫制作。因為手繪作品修改難度大，一般在草稿階段就確定了作品的創(chuàng)意內(nèi)容。又因為每個設(shè)計師的表現(xiàn)手法或創(chuàng)作習(xí)慣的差別，我們能感受到作品表現(xiàn)出來的個性和無拘無束的自然面貌。然而與數(shù)字

2、化時代的設(shè)計相比，傳統(tǒng)廣告設(shè)計的最大弊端在于過分強調(diào)設(shè)計中美學(xué)的作用，且資料收集難度大、工作效率低。在設(shè)計觀念上傳統(tǒng)廣告過分看重了個人的作用，這顯然是不科學(xué)的。
　　 自從人類進入21世紀以來，科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，人類進入了數(shù)字化時代。全世界的廣告投放量也成倍地增長。數(shù)字技術(shù)己介入越來越多的領(lǐng)域，改變了人們傳統(tǒng)的工作和生活方式。平面商業(yè)廣告設(shè)計作為信息的專業(yè)領(lǐng)域之一，也有著自己的數(shù)字化進程，信息時代的到來對廣告設(shè)計的影響是深遠的。

3、數(shù)字化時代，隨著國際交往的日益頻繁，平面商業(yè)廣告設(shè)計肩負著舉足輕重的任務(wù)，設(shè)計已從被動變?yōu)橹鲃拥慕巧?，科學(xué)與藝術(shù)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合無疑是平面廣告發(fā)展的必由之路。利用數(shù)字技術(shù)對平面商業(yè)廣告設(shè)計進行全面升級，正確認識數(shù)字化技術(shù)的特點和優(yōu)勢，不斷吸收各種文化精髓，使平面商業(yè)廣告超著積極、健康的方向發(fā)展，將是所有廣告人的心聲和期盼，這無疑是一條正確而寬廣的道路。
　　 本文的寫作，首先對平面商業(yè)廣告設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀做一個簡要的描述。隨后就