11251.社交網(wǎng)絡的用戶行為分析及信息擴散研究——以新浪微博為例

1、徐文婷社交網(wǎng)絡的用戶行為分析及信息擴散研究——以新浪微博為例摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，社交網(wǎng)絡也在日新月異的變化著。從單純的點對點交流的電子郵件，到點對面交流的BBS，再到現(xiàn)在的活動流方式，各種社交網(wǎng)絡平臺也隨之應運而生。而微博以其便捷性、實時性、草根性成為現(xiàn)今社交網(wǎng)絡的主流工具。微博以其龐大的用戶量及其之間復雜的關系構(gòu)成一個標準的社交網(wǎng)絡，故可以通過對微博的用戶行為分析來研究信息擴散。目前對于社交網(wǎng)絡分析的研究，集中在對社交網(wǎng)絡的

2、參數(shù)測量和分析社交網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)與內(nèi)容這兩個方向。本文主要對社交網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)與內(nèi)容進行研究，以新浪微博為例，從新浪微博的用戶行為入手，使用java語言編寫微博抓取程序，調(diào)用新浪微博API接口獲取微博數(shù)據(jù)。通過對采集的數(shù)據(jù)進行分析，分別對新浪微博用戶的行為特點、新浪微博拓撲結(jié)構(gòu)特征、新浪微博中信息擴散規(guī)律以及與用戶行為的聯(lián)系進行研究。首先，對于用戶行為特點，主要從產(chǎn)生用戶之間互動關系的行為著手，運用數(shù)據(jù)采集的方式對微博用戶中子群用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點

3、贊行為進行具體分析，可以得出在不斷更新的微博空間，有很多微博都難以被用戶所關注，用戶對于大量微博信息，并不是全部給予評論的，而是對自己感興趣的話題信息發(fā)表看法，同時還發(fā)現(xiàn)對于一條高轉(zhuǎn)發(fā)量的微博同樣會獲得很高的評論數(shù)和點贊數(shù)，這與微博的質(zhì)量和發(fā)布的時間點有關。其次，對于拓撲結(jié)構(gòu)特征的研究，對節(jié)點和節(jié)點度、聚類系數(shù)與中心性、平均路徑長度與直徑這三大類指標進行計算和統(tǒng)計，以此為基礎，分析新浪微博的拓撲結(jié)構(gòu)特性。最后，對于新浪微博中信息擴散規(guī)律

4、探究以及與用戶行為的聯(lián)系，主要從微博被轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點贊上進行考察，從而得出信息發(fā)布的時間點影響信息擴散的速度，信息發(fā)布源的影響力和信息的質(zhì)量影響信息擴散的規(guī)模。論文最后對所做工作進行了總結(jié)與展望，并提出從擴散深度的角度研究信息擴散的效果，為今后深入研究確定方向。關鍵詞：社交網(wǎng)絡；用戶行為；網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)；信息擴散徐文婷社交網(wǎng)絡的用戶行為分析及信息擴散研究——以新浪微博為例Intheend，thepapersunmmarizedtheworka