1148.微傳播碎片化研究

1、TheResearchontheMicrocommunicationFragmentationADissertationSubmittedtotheGraduateSchoolofHenanUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofArtsBy三aiYiboSupervisor：ProfZhaoJianguoMay2014摘要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)

2、展，信息傳播技術(shù)日新月異，媒介傳播形式也隨之發(fā)生著變化。以微博、微信、微視、微淘等為主要代表的新型信息傳播媒介，掀起了網(wǎng)絡(luò)傳播“微傳播”的新浪潮?！拔ⅰ笔俏鞑サ年P(guān)鍵詞：傳播內(nèi)容是“微內(nèi)容”，傳播渠道是“微媒介”，傳播對象是“微受眾”。經(jīng)濟的發(fā)展，社會的進步，消費水平水平不斷提高，消費觀念不斷改變，社會發(fā)展日益呈現(xiàn)出“碎片化”的趨勢。在這樣的社會背景下，人們的價值觀和思維觀念也隨著社會價值觀的變化而發(fā)生著改變，需求日益?zhèn)€性化和精細化。同

3、時，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，移動終端不斷智能化，受眾信息傳播和接受方式也發(fā)生著翻天覆地的改變。自2009年微博出現(xiàn)，2011年微信的橫空出世，引領(lǐng)了微傳播的浪潮。微社交、微新聞、微購物、微支付、微公益、微廣告、微游戲隨著微傳播的不斷發(fā)展，在政治、經(jīng)濟、社會文化等方面的影響日益顯著，成為一支不可小覷的新生力量，形成了獨特的微傳播文化。碎片化是微傳播的顯著體現(xiàn)。碎片化的微傳播以其與生俱來的傳播力和影響力，在滿足受眾自主、個性、多樣的信息需求的

4、同時，也改變著受眾信息傳播與接受的方式和習(xí)慣。受眾已不再是一個整體，而是分散成為一個個的“碎片”。同時，新型微傳播技術(shù)和媒介的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)媒體的“中心”地位，傳播者也呈現(xiàn)出“碎片式”的狀態(tài)。微傳播碎片化帶來了海量的信息，為受眾提供了豐富的信息資源和快速便捷的傳播體驗，同時碎片化微傳播也帶來了信息超載、泡沫化、謠言化的困擾，淺閱讀、精英文化削弱等社會文化困境。微傳播碎片化既帶來了前所未有的機遇，同時也使人們面臨著挑戰(zhàn)。本文從四個方面試

5、圖對微傳播碎片化進行梳理和分析，以展開對微傳播碎片化對社會文化的影響進行探討和研究。文章首先對微傳播和碎片化的概念分別進行了界定和概述；其次，從信息傳播碎片化、內(nèi)容碎片化、時空碎片化、受眾解讀碎片化等四個方面，結(jié)合大量微傳播碎片化的例證，通過內(nèi)容分析法對微傳播碎片化的表現(xiàn)進行了梳理和分析；然后，文章歸納分析了微傳播碎片化的形成因素，從社會環(huán)境改變和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展兩個角度進行分析和概括；最后，在前文對微傳播碎片化現(xiàn)象的梳理、分析以及形成因素