1112.國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站自制劇發(fā)展?fàn)顩r及對(duì)策研究

1、摘要過(guò)去五年，視頻網(wǎng)站迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力轉(zhuǎn)而試水內(nèi)容自制的轉(zhuǎn)變?nèi)〉昧艘馔獾男Ч?。?009年到2013年，視頻網(wǎng)站自制劇受到越來(lái)越多關(guān)注，自制規(guī)模呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，而2014年更是被行業(yè)認(rèn)為是視頻網(wǎng)站的自制元年。進(jìn)入2014年，視頻網(wǎng)站自制劇表現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)，視頻網(wǎng)站也在積極探索新的盈利模式，尋求新的突破。因此，本文以國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站自制劇的發(fā)展?fàn)顩r為關(guān)注重點(diǎn)。全文共分為六個(gè)章節(jié)。第一章為緒論，主要介紹了本文的研究背景、研究意義及研究方法，以及對(duì)

2、相關(guān)文獻(xiàn)的整理綜述；第二章界定了視頻網(wǎng)站自制劇的基本概念，并通過(guò)梳理其發(fā)展歷程，逐步總結(jié)視頻網(wǎng)站自制劇當(dāng)前的現(xiàn)狀和發(fā)展契機(jī)：第三章為傳播模式分析，著重從內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道和受眾效果這三個(gè)傳播過(guò)程中的關(guān)鍵要素分析視頻網(wǎng)站自制劇的傳播模式；第四章同第三章一樣作為文章的重點(diǎn)，主要根據(jù)視頻網(wǎng)站自制劇的特性，借鑒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的“，1P理論”，結(jié)合當(dāng)前具體的的營(yíng)銷(xiāo)案例，從內(nèi)容、收益、渠道和大數(shù)據(jù)四個(gè)方面總結(jié)分析事實(shí)案例的營(yíng)銷(xiāo)策略；第五章回歸文題，抓住當(dāng)

3、前視頻閥站自制劇中存在的三個(gè)突出問(wèn)題，提出應(yīng)對(duì)策略；第六章作為總結(jié)部分，對(duì)視頻網(wǎng)站未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)稍作展望，并進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)以?xún)?nèi)容為本的根本現(xiàn)實(shí)。關(guān)鍵詞：視頻網(wǎng)站：自制劇：傳播模式；應(yīng)對(duì)策略目錄摘要IABSTRACTII目蜀專(zhuān)III第一章緒論111研究背景112文獻(xiàn)綜述213研究方法及意義一5第二章視頻網(wǎng)站自制劇發(fā)展概況一721視頻網(wǎng)站自制劇概念界定722視頻網(wǎng)站自制劇發(fā)展歷程823視頻網(wǎng)站自制劇發(fā)展現(xiàn)狀10第三章視頻網(wǎng)站自制劇傳