國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易畢業(yè)論文--農(nóng)戶實(shí)施低碳消費(fèi)行為意向分析

1、<p><b>　　畢業(yè)論文</b></p><p>　　題 目 農(nóng)戶實(shí)施低碳消費(fèi)行為意向分析—基于TPB理論 </p><p>　　院 系 經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易系_ </p><p>　　專 業(yè) 國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易 </p><p>　　學(xué)生姓名

2、 </p><p>　　學(xué) 號 </p><p>　　得 分________________________</p><p>　　二Ｏ 一二 年 五 月 十 日</p><p>　　目 錄</p><p><b>　　摘要1</b>

3、;</p><p><b>　　關(guān)鍵詞1</b></p><p><b>　　一、引言1</b></p><p><b>　　二、文獻(xiàn)綜述1</b></p><p>　　三、我國農(nóng)村居民消費(fèi)行為的高碳特征分析1</p><p>　?。ㄒ唬┺r(nóng)村居民

4、能源消耗的“高碳化”2</p><p>　?。ǘ┺r(nóng)村居民廢棄物處理的“高碳化”2</p><p>　?。ㄈ┺r(nóng)村居民資源消耗的“高碳化”3</p><p>　　四、基于TPB理論的我國農(nóng)村居民低碳消費(fèi)行為意向分析3</p><p>　　（一）TPB理論回顧3</p><p>　?。ǘ┗赥PB理論的我國農(nóng)

5、村居民低碳消費(fèi)行為意向分析5</p><p><b>　　五、樣本描述6</b></p><p><b>　　六、實(shí)證研究7</b></p><p><b>　?。ㄒ唬┳兞拷y(tǒng)計(jì)6</b></p><p>　　（二）實(shí)證分析及結(jié)果7</p><p&g

6、t;　　七、結(jié)論和政策建議9</p><p>　?。ㄒ唬┲饕芯拷Y(jié)論9</p><p><b>　　（一）政策建議9</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn):10</b></p><p>　　Abstract.12</p><p>　　農(nóng)戶實(shí)施低碳消費(fèi)行為意向

7、分析</p><p><b>　?。赥PB理論</b></p><p><b>　　朱穎慧</b></p><p>　　南京信息工程大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)，南京 210044 </p><p>

8、;　　摘要：隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)村消費(fèi)成為我國未來碳排放增長的主要來源，農(nóng)村實(shí)行低碳消費(fèi)必不可少。目前，我國農(nóng)村居民生活消費(fèi)方式的現(xiàn)狀具有典型的“高碳”特征，實(shí)現(xiàn)低碳消費(fèi)面臨著諸多障礙。本文以計(jì)劃行為理論（TPB）為理論框架通過問卷調(diào)查，建立結(jié)構(gòu)方程模型考察了影響農(nóng)戶實(shí)施低碳消費(fèi)行為意向的因素。結(jié)果表明農(nóng)戶的低碳消費(fèi)行為態(tài)度和低碳消費(fèi)主觀規(guī)范對農(nóng)戶的低碳消費(fèi)意向有著顯著的影響，而農(nóng)戶的低碳消費(fèi)行為控制認(rèn)知?jiǎng)t對低碳消費(fèi)意向沒有顯著作

9、用。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：TPB理論；行為態(tài)度；主觀規(guī)范；知覺行為控制；農(nóng)戶低碳消費(fèi)意向</p><p>　　-based on TPB theory</p><p>　　Carry out low carbon

10、 consumption behavior of peasant household the obstacles of the analysis</p><p>　　-based on TPB theory</p><p>　　Carry out low carbon consumption behavior of peasant household the obstacles of th

11、e analysis</p><p>　　-based on TPB theory</p><p><b>　　一、引言</b></p><p>　　伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長,經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資源、環(huán)境之間的矛盾日益突出。而低碳經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)為緩和這種矛盾提供了一條解決途徑的可能，關(guān)于它的研究也在國內(nèi)引起了熱潮。而低碳消費(fèi)是低碳經(jīng)濟(jì)的根基，發(fā)展低碳經(jīng)

12、濟(jì)，必須引導(dǎo)整個(gè)社會(huì)的低碳消費(fèi)行為。中國作為典型的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村幅域遼闊，人口占全國人口的很大比例，由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和城市化進(jìn)程的加快，農(nóng)村消費(fèi)將是我國未來碳排放增長的主要來源，如何選擇低碳生產(chǎn)與消費(fèi)途徑已經(jīng)成為我國農(nóng)村面臨的巨大挑戰(zhàn)。隨著改革開放以來我國農(nóng)村各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策的實(shí)施和農(nóng)民收入水平的提高，農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式不斷變化，本文基于計(jì)劃行為理論建立了農(nóng)戶低碳消費(fèi)行為意向模型，通過實(shí)證調(diào)查數(shù)據(jù)考察這一模型中行為態(tài)度、主觀

13、規(guī)范和知覺行為控制這幾個(gè)變量對農(nóng)村居民低碳消費(fèi)意向的影響。</p><p><b>　　二、文獻(xiàn)綜述</b></p><p>　　國外不少學(xué)者從不同角度研究低碳消費(fèi)模式，對于反映消費(fèi)模式重要特點(diǎn)和內(nèi)容的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，Mikael和Hmo （2000）研究認(rèn)為環(huán)境的長期預(yù)防法則包括生產(chǎn)和消費(fèi)模式的長期結(jié)構(gòu)性變動(dòng)化。Gert （2000）認(rèn)為在生產(chǎn)和消費(fèi)的生態(tài)現(xiàn)代化中要發(fā)展有

14、利于環(huán)境的消費(fèi)導(dǎo)向型結(jié)構(gòu)。Carmen（2003）從消費(fèi)者個(gè)人因素和關(guān)聯(lián)因素兩方面分析，認(rèn)為過度消費(fèi)是工業(yè)化國家環(huán)境惡化的重要原因，必須轉(zhuǎn)向生態(tài)化的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。還有學(xué)者研究了消費(fèi)者具體的低碳消費(fèi)方式（Geller，2002）。此外，就可持續(xù)和低碳消費(fèi)影響因素研究而言，Hensen和Schrader （1997）、Heiskanen和Pantzer（1997）、Burgess（2003）分別從消費(fèi)倫理、進(jìn)化論以及社會(huì)結(jié)構(gòu)等多個(gè)角度定性的研究

15、了傳統(tǒng)消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型的主要障礙因素。</p><p>　　在我國，學(xué)術(shù)界很重視對低碳型社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的探討，進(jìn)行了大量的研究。賀漢魂（2010）認(rèn)為，農(nóng)民發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的主體力量尚未發(fā)揮出來 。王環(huán)等（2010）指出，農(nóng)村的能源結(jié)構(gòu)和利用不合理，中國的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式正處于工業(yè)化農(nóng)業(yè)或石油農(nóng)業(yè)階段，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所消費(fèi)的能源量非常高 。陳曉春等（2010）進(jìn)一步指出，農(nóng)村存在農(nóng)民生活能源結(jié)構(gòu)單一、效率低下、能源利用方式落后

16、等問題 。針對這些障礙，趙和楠等（2010）認(rèn)為，建設(shè)低碳農(nóng)村要以低碳技術(shù)為支撐，以低碳農(nóng)村發(fā)展政策為支持，以農(nóng)民的廣泛參與為保證。在此基礎(chǔ)上，財(cái)稅政策作為國家宏觀調(diào)控的重要工具，也要為低碳農(nóng)村建設(shè)提供相應(yīng)的激勵(lì)或約束機(jī)制，鼓勵(lì)或規(guī)范相應(yīng)市場主體的行為，進(jìn)而扶持我國低碳型新農(nóng)村建設(shè)。</p><p>　　基于以上文獻(xiàn)綜述，可以看到國內(nèi)外學(xué)者對于低碳經(jīng)濟(jì)都有一定的研究，本文以農(nóng)戶的消費(fèi)行為意向?yàn)橐暯?，關(guān)注廣大農(nóng)村地

17、區(qū)的低碳轉(zhuǎn)型。同時(shí)，在理論上借鑒了“計(jì)劃行為理論”（Theory of Planed Behavior，TPB），通過計(jì)劃行為理論在農(nóng)戶低碳消費(fèi)行為意向分析中的應(yīng)用研究，從而為解釋農(nóng)戶低碳消費(fèi)行為意向的因素提供可借鑒的理論依據(jù)。</p><p>　　三、我國農(nóng)村居民消費(fèi)行為的高碳特征分析</p><p>　　改革開放以來，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村居民生活水平有了很大提高。農(nóng)戶家庭平均每戶擁

18、有的洗衣機(jī)、空調(diào)、摩托車等耐用消費(fèi)品數(shù)量不斷增加，使得農(nóng)村能源消耗擴(kuò)大,居民生產(chǎn)生活的廢氣、廢物排放也不斷增多，農(nóng)村居民消費(fèi)日益呈現(xiàn)出高能量、高消耗、高開支、高浪費(fèi)的“高碳化”特征，下面對這一特征進(jìn)行分析。</p><p>　?。ㄒ唬┺r(nóng)村居民能源消耗的“高碳化”</p><p>　　（1）農(nóng)村居民生活用能結(jié)構(gòu)不合理。農(nóng)村生活能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，結(jié)構(gòu)性矛盾突出。我國農(nóng)村生活能源消費(fèi)水

19、平長期增長緩慢，目前，農(nóng)村居民生活用能仍以薪柴、秸稈等對環(huán)境威脅很大的非商品性傳統(tǒng)生物質(zhì)能為主，大約占農(nóng)戶生活能源消費(fèi)50﹪以上，農(nóng)戶商品能源消費(fèi)水平低，煤氣、石油 、天然氣等優(yōu)質(zhì)能源的使用比例很小。在農(nóng)戶所用的商品能源中，又以污染型、溫室氣體排放高的高碳能源-煤炭為主，含碳廢氣排放嚴(yán)重。這種能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)非常不利于農(nóng)村能源資源的有效利用，對農(nóng)村自然環(huán)境、大氣環(huán)境造成嚴(yán)重危害。</p><p>　?。?）農(nóng)村能源利

20、用率低。受傳統(tǒng)利用方式和能源資源收集成本的影響，農(nóng)村地區(qū)的人均能源消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其基本能量需求。由于農(nóng)村生活用能中薪柴和秸稈等傳統(tǒng)的生物質(zhì)能的普遍使用，使得大部分農(nóng)戶家庭采取傳統(tǒng)爐具直接燃燒的方式。能源的有效轉(zhuǎn)換率僅為10%—20%，并導(dǎo)致排放大量的CO2等溫室氣體和SO2等污染物，既浪費(fèi)熱能又造成了對大氣環(huán)境的污染。以秸稈為例，由于化肥對有機(jī)肥的替代使得秸稈資源大量剩余，農(nóng)民通常采取就地焚燒、推入水中等不適當(dāng)?shù)奶幹棉k法，導(dǎo)致資源浪費(fèi)，碳

21、排放提高，直接造成對村民居住環(huán)境的污染。</p><p>　?。ǘ┺r(nóng)村居民廢棄物處理的“高碳化”</p><p>　?。?）生活垃圾、污水隨意排放。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村人口居住由分散趨向集中，生活垃圾對環(huán)境造成的影響也逐漸凸顯起來，不少村民隨意丟棄生活垃圾，生活污水直接排入河，造成農(nóng)村社區(qū)生活垃圾、污水污染日益嚴(yán)重。一份有關(guān)中國農(nóng)村污染狀況的調(diào)查表明，從農(nóng)村的主要污染源來看，生活垃圾排在

22、第一位，工礦業(yè)污染排在第二，化肥、農(nóng)藥等農(nóng)業(yè)污染排在第三。對于環(huán)境污染，大部分村莊沒有采取任何措施，雖然有些村莊采取過一些措施來治理污染，但所采取的措施只是一些簡單的收集和集中安置污染物，實(shí)質(zhì)性的治理污染措施非常少。</p><p>　?。?）畜禽糞便等廢棄物處置不當(dāng)，畜禽養(yǎng)殖污染嚴(yán)重。據(jù)調(diào)查，養(yǎng)殖一頭牛產(chǎn)生并排放的污水超過22個(gè)人生活產(chǎn)生的污水，養(yǎng)殖一只豬長生的污水相當(dāng)于7個(gè)人生活產(chǎn)生的污水。此外，由于目前我國

23、農(nóng)村沼氣等生物質(zhì)能源的使用率與普及率不高，加之大量使用化肥導(dǎo)致有機(jī)肥施用量大幅減少，因此，隨著農(nóng)村的畜禽養(yǎng)殖業(yè)迅猛發(fā)展所產(chǎn)生的大量畜禽糞便等廢棄物被隨意堆放，沒有得到妥當(dāng)?shù)乩门c處置。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國畜禽糞便年排放量已達(dá)19萬噸，相當(dāng)于工業(yè)固體廢棄物年排放量的2.4倍。部分地區(qū)如湖南、河南、江西省甚至超過這一比例的4倍。這不僅浪費(fèi)了大量畜糞便資源，而且造成農(nóng)村的二次面源污染，導(dǎo)致生態(tài)和人居生活環(huán)境的進(jìn)一步惡化，嚴(yán)重影響了村民生活。</

24、p><p>　?。ㄈ┺r(nóng)村居民資源消耗的“高碳化”</p><p>　　農(nóng)村居民生活用水方式粗放，缺乏節(jié)約用水的意識。據(jù)調(diào)查，農(nóng)村居民普遍沒有節(jié)水意識，村民采取的是粗放型的用水方式，導(dǎo)致水資源的浪費(fèi)嚴(yán)重。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國約有8000萬農(nóng)村人口和4000多萬頭牲畜飲水有困難；北方流域水資源短缺的村莊高于接近80﹪，而南方流域大約一半的村莊存在水資源短缺。同時(shí)，近年來，農(nóng)村水污染越來越嚴(yán)重，水環(huán)境狀

25、況越來越惡化，污染事故時(shí)常發(fā)生，對農(nóng)村居住環(huán)境造成不利影響，并直接威脅廣大村民的身體健康。</p><p>　　四、基于TPB理論的我國農(nóng)村居民低碳消費(fèi)行為意向分析</p><p>　?。ㄒ唬㏕PB理論回顧</p><p>　　在過去的研究中發(fā)現(xiàn)態(tài)度、其他狀態(tài)的和心理的變量可能是影響消費(fèi)行為的重要因素，因此，進(jìn)一步研究這些變量對消費(fèi)行為的影響就需要一個(gè)理論的框架，也

26、就是 Ajzen（1991）所提出的“計(jì)劃行為理論”（Theory of planned Behavior,TPB）。該理論為系統(tǒng)的研究各因素影響行為選擇提供了一個(gè)理論框架，并且成功運(yùn)用于休閑活動(dòng)的選擇（Ajzen & Driver，1992），投資決策（East，1993）和不誠實(shí)行為（Beck & Ajzen，1991）的研究。</p><p><b>　　計(jì)劃行為理論的內(nèi)涵<

27、/b></p><p>　　圖1為計(jì)劃行為理論的結(jié)構(gòu)模型，下面對理論3個(gè)主要變量的含義進(jìn)行具體解釋。</p><p>　?。?）行為態(tài)度(Attitude toward the Behavior，AB)是個(gè)人對執(zhí)行某行為喜好程度的評價(jià)。根據(jù) Fishbein 和 Ajzen 的態(tài)度期望價(jià)值理論，個(gè)人具有大量有關(guān)行為可能結(jié)果的信念，稱為行為信念。行為信念包含兩部分，一是行為結(jié)果發(fā)生的可

28、能性，即行為信念的強(qiáng)度，另一個(gè)是行為結(jié)果的評估，行為強(qiáng)度和結(jié)果評估決定行為態(tài)度。</p><p>　　(2)主觀規(guī)范(subject Norm，SN)是指個(gè)人決定是否執(zhí)行某行為時(shí)所感受到的社會(huì)壓力，它反映的是他人或團(tuán)體對個(gè)人行為決策的影響。類似態(tài)度的期望價(jià)值理論，主觀規(guī)范受規(guī)范信念和順從動(dòng)機(jī)的影響。規(guī)范信念是指個(gè)人預(yù)計(jì)到他人或團(tuán)體對其是否應(yīng)該執(zhí)行某行為的期望；順從動(dòng)機(jī)是指個(gè)人服從他人或團(tuán)體對其所抱期望的意向。&l

29、t;/p><p>　　圖1 計(jì)劃行為理論結(jié)構(gòu)模型</p><p>　　(3)個(gè)體知覺行為控制(pereeived Behavior Control，PBC)是指個(gè)體對執(zhí)行某行為的難易程度的看法，它反映了個(gè)體對促進(jìn)或阻礙執(zhí)行目標(biāo)行為因素的認(rèn)知。知覺行為控制的組成成分可用態(tài)度的期望價(jià)值理論類推，包括控制信念和知覺強(qiáng)度?？刂菩拍钍侵競€(gè)體認(rèn)知到的可能促進(jìn)和妨礙執(zhí)行行為的因素，知覺強(qiáng)度則是指個(gè)體所認(rèn)

30、知的這些因素對行為的影響程度。</p><p>　　計(jì)劃行為理論認(rèn)為，非個(gè)人意志完全控制的行為不僅受到行為意向的影響，還受執(zhí)行行為的個(gè)人能力、機(jī)會(huì)和資源等實(shí)際控制條件的約束，在實(shí)際控制條件充分的條件下，行為意向直接決定行為。準(zhǔn)確的知覺行為控制反映了實(shí)際控制條件的狀態(tài)，因此可以作為實(shí)際控制條件的替代測量指標(biāo)，預(yù)測行為發(fā)生的可能性，預(yù)測的準(zhǔn)確性取決于知覺行為控制的真實(shí)度。</p><p>　　

31、2.計(jì)劃行為理論的述評</p><p>　　計(jì)劃行為理論在提出后的20多年里得到了廣泛應(yīng)用，大部分的研究結(jié)果支持計(jì)劃行為理論。但得到肯定和支持的同時(shí)，計(jì)劃行為理論也被許多學(xué)者質(zhì)疑。其中，個(gè)體知覺行為控制是理論中最有爭議的一個(gè)。有學(xué)者試圖在理論模型中添加新的變量以提高理論的解釋力，如行為經(jīng)驗(yàn)、預(yù)期后悔等變量，其中行為經(jīng)驗(yàn)是添加頻率比較高的變量。另一爭論的焦點(diǎn)在于計(jì)劃行為理論主要變量概念的統(tǒng)一以及變量的操作化問題。&

32、lt;/p><p>　　從相關(guān)文獻(xiàn)分析的總體情況來看，計(jì)劃行為理論具有良好的解釋力和預(yù)測力，是許多研究的良好理論基礎(chǔ)，其適用研究領(lǐng)域包括:消費(fèi)行為、飲食行為、藥物成癮行為、運(yùn)動(dòng)行為及社會(huì)與學(xué)習(xí)行為等。</p><p>　　(二)基于理論的我國農(nóng)村居民低碳消費(fèi)意向分析</p><p>　　為分析農(nóng)村居民的低碳消費(fèi)行為意向，本文對計(jì)劃行為理論模型進(jìn)行了修正，圖2為修正后的農(nóng)

33、村居民低碳消費(fèi)行為意向模型?；谠撃Ｐ?，本研究提出假設(shè)H1，H2，H3。</p><p>　　H1:農(nóng)村居民低碳消費(fèi)行為態(tài)度對行為意向有顯著影響</p><p>　　農(nóng)村居民低碳消費(fèi)行為態(tài)度，即農(nóng)村居民個(gè)人對于低碳消費(fèi)行為贊成或者不贊成的評價(jià)，包括情感性因素（覺得某一行為是怎樣的）和認(rèn)知性因素（知道某一行為為什么是這樣的）。農(nóng)戶對低碳消費(fèi)的評價(jià)越高、傾向越強(qiáng)烈,進(jìn)行低碳消費(fèi)行為的可能性就越

34、大；反之,如果農(nóng)戶對低碳消費(fèi)是負(fù)面評價(jià),則他主觀上不愿意進(jìn)行低消費(fèi)行為。在低碳消費(fèi)行為模型中，態(tài)度部分被分解成兩個(gè)組成部分－相對利益和復(fù)雜性。相對利益是指一項(xiàng)創(chuàng)新提供代替先前事物利益的程度，即優(yōu)于現(xiàn)行產(chǎn)品的程度，包括社會(huì)和個(gè)人的相對利益。社會(huì)相對利益如消費(fèi)環(huán)境，而個(gè)人相對利益代表著個(gè)人利益，如低碳消費(fèi)意識、消費(fèi)觀念等。隨著這些相對利益的上升，態(tài)度應(yīng)更積極。復(fù)雜性代表一種創(chuàng)新行為被感知的理解和執(zhí)行的難度。一般而言，感知的復(fù)雜性越低，就越贊

35、成低碳消費(fèi)。</p><p>　　圖2 農(nóng)村居民低碳消費(fèi)行為意向模型</p><p>　　H2：農(nóng)村居民低碳消費(fèi)主觀規(guī)范對行為意向有顯著影響</p><p>　　農(nóng)村居民低碳消費(fèi)主觀規(guī)范，即農(nóng)村居民個(gè)人所意識到的對其低碳消費(fèi)行為的社會(huì)壓力。規(guī)范影響類似于社會(huì)影響，它們受社會(huì)文化因素的綜合作用，尤其是群體價(jià)值觀的影響，是消費(fèi)行為重要的決定因素。對于低碳消費(fèi)行為，農(nóng)

36、村消費(fèi)者的內(nèi)部影響（如家庭）和外部影響（如朋友、鄰居）都可能是主觀規(guī)范的重要決定因素。由于消費(fèi)更多是私人活動(dòng)，可能內(nèi)部影響更加強(qiáng)烈。同時(shí)，法律制度是讓個(gè)體感受到約束力最強(qiáng)的一種社會(huì)規(guī)范,它對行為意向的影響遠(yuǎn)大于個(gè)人態(tài)度。因此,有關(guān)農(nóng)村低碳消費(fèi)的環(huán)保法律法規(guī)可以強(qiáng)化農(nóng)戶低碳消費(fèi)的主觀規(guī)范,最大可能地約束農(nóng)戶實(shí)施不利于低碳消費(fèi)的行為。</p><p>　　H3：農(nóng)村居民低碳消費(fèi)知覺行為控制對行為意向有顯著影響<

37、/p><p>　　農(nóng)村居民低碳消費(fèi)知覺行為控制，即農(nóng)村居民個(gè)人對自己進(jìn)行低碳消費(fèi)行為的能力的意識。行為控制認(rèn)知愈強(qiáng),行為意向愈積極,行為發(fā)生的可能性愈大;反之,這種行為發(fā)生的可能性就愈小。低碳消費(fèi)行為控制認(rèn)知反映了農(nóng)戶對自己實(shí)施低碳消費(fèi)行為難易度的信念,這種信念主要來源于農(nóng)戶所獲得的關(guān)于低碳消費(fèi)的信息、所掌握的低碳消費(fèi)的資源和自身能力等因素。如果農(nóng)戶掌握了低碳消費(fèi)的有關(guān)信息,具備實(shí)施低碳消費(fèi)行為的資源條件例如能源技術(shù)

38、，并且有能力進(jìn)行低碳消費(fèi),這種狀態(tài)下農(nóng)戶強(qiáng)烈的低碳消費(fèi)的控制認(rèn)知將使其采取低碳消費(fèi)。當(dāng)缺乏能力、資源或機(jī)會(huì)實(shí)施低碳消費(fèi)行為時(shí),或過去的類似經(jīng)驗(yàn)讓農(nóng)戶感到執(zhí)行該行為困難時(shí),他就沒有執(zhí)行此項(xiàng)行為的意向知覺行為控制。</p><p><b>　　五、樣本描述</b></p><p>　　2012年2月，筆者選擇了東臺縣弶港鎮(zhèn)作為調(diào)查點(diǎn)。弶港集鎮(zhèn)區(qū)域141.5平方公里，居民總

39、人口2.83萬，過去是以近海生產(chǎn)為主的漁港小鎮(zhèn)，鎮(zhèn)上居民均以捕魚為生，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較緩慢，近幾年來，在鞏固發(fā)展傳統(tǒng)漁業(yè)的同時(shí),小鎮(zhèn)還致力于其他產(chǎn)業(yè),現(xiàn)有中外合資企業(yè)3家,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷亞、歐、美30多個(gè)國家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)了由單一型經(jīng)濟(jì)向多元化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好。</p><p>　　本研究運(yùn)用調(diào)查問卷與個(gè)案訪談的方法，調(diào)查了200戶農(nóng)戶，有效問卷為177戶，有效問卷率為88.5% 。問卷以農(nóng)村居民低碳消費(fèi)行為意向?yàn)?/p>

40、研究目的，內(nèi)容分為三個(gè)部分：第一部分為農(nóng)戶特征的調(diào)查；第二部分是農(nóng)戶家庭生活低碳消費(fèi)情況調(diào)查；第三部分是農(nóng)戶低碳消費(fèi)行為調(diào)查。</p><p>　　被調(diào)查的177個(gè)農(nóng)戶，戶主平均年齡32周歲，平均受教育年限10年。居民家庭收入主要來源于非農(nóng)業(yè)所占比例最大，接近40%，以農(nóng)業(yè)為主要收入來源和農(nóng)業(yè)為主兼業(yè)的居民比例均為20%。其中農(nóng)業(yè)收入包括種植業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)和其他養(yǎng)殖業(yè)收入，非農(nóng)收入包括勞務(wù)報(bào)酬收入，如工資收入和打

41、工收入；個(gè)體經(jīng)營收入；補(bǔ)貼收入，如種糧補(bǔ)貼，農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼，良種補(bǔ)貼等。在對被調(diào)查農(nóng)戶低碳消費(fèi)意識和行為的調(diào)查上，有近53%居民表示聽說過低碳經(jīng)濟(jì)，但45%表示不清楚低碳經(jīng)濟(jì)，幾乎只有一半的居民對低碳經(jīng)濟(jì)有所耳聞，但也并不清楚。在被調(diào)查農(nóng)戶的家庭能源消費(fèi)中，使用煤氣比重最大，一般家庭條件較好的農(nóng)民家中會(huì)使用方便的煤氣，占到45%；其次為秸稈、薪柴等，比例為25.99%，在條件一般或較差的農(nóng)民家中，能源的價(jià)格成為他們考慮的重要因素，因此，薪柴也

42、得到了部分村民的青睞，特別是家中有農(nóng)田的農(nóng)戶。同時(shí)電能使用得也較多，所占比例為20.34%。</p><p>　　平時(shí)買菜購物時(shí)67.23%的農(nóng)戶會(huì)使用一次性塑料袋，只有少部分居民使用環(huán)保購物袋。政府在這一方面的宣還缺乏力度，也沒有超市塑料袋必須付費(fèi)的硬性規(guī)定，因此小鎮(zhèn)上大家還沒有使用環(huán)保袋的習(xí)慣，大家都只圖一時(shí)的方便而使用一次性塑料袋。</p><p>　　關(guān)于生活垃圾的處理，66.67

43、%的農(nóng)戶會(huì)人到垃圾桶，有專門的垃圾處理中心收走，由于關(guān)系到居民自身的生活環(huán)境，對于垃圾的處理大家還是自覺的。但有些小村落公共設(shè)施很差，根本就沒有垃圾桶，居民都會(huì)隨意地扔在家附近，如河邊、屋后。</p><p><b>　　六、實(shí)證研究</b></p><p><b>　　變量統(tǒng)計(jì)</b></p><p>　　本文利用李克特

44、五點(diǎn)量表設(shè)置問卷的題項(xiàng)，1=不同意，2=有點(diǎn)不同意，3=一般，4=有點(diǎn)同意，5=同意，請被調(diào)查者根據(jù)題項(xiàng)描述進(jìn)行選擇。對于農(nóng)村居民低碳消費(fèi)行為態(tài)度的問項(xiàng)包括: X1您認(rèn)為農(nóng)村居民應(yīng)該關(guān)注節(jié)能減排以及環(huán)保；X2您認(rèn)為降低碳排放、減少對環(huán)境的污染是非常必要的；X3您在生活中很注意節(jié)水節(jié)電；X4您認(rèn)為生活垃圾和生活污水應(yīng)該處理后再排放；X5您認(rèn)為出門應(yīng)盡可能乘用公共交通工具。</p><p>　　對于農(nóng)村居民低碳消費(fèi)行

45、為主觀規(guī)范的問項(xiàng)包括: X6您家人都很注意節(jié)水節(jié)電；X7您家人很支持您購買環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品；X8如果村里人都購買環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品，您會(huì)更加愿意購買；X9村委會(huì)支持大家購買環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品；X10現(xiàn)有國家政策鼓勵(lì)和支持大家使用沼氣（省柴灶、節(jié)能灶）。</p><p>　　對于農(nóng)村居民低碳消費(fèi)知覺行為控制的問項(xiàng)包括: X11即使節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品價(jià)格較高，你也有能力購買；X12你有足夠的資金建設(shè)沼氣池（省柴灶、節(jié)能灶）；X13如果資金

46、充足，你完全有能力和技術(shù)建設(shè)和使用沼氣池。</p><p>　　對于農(nóng)村居民低碳消費(fèi)行為意向的問項(xiàng)包括: X14如果是具有同功能的產(chǎn)品，你會(huì)優(yōu)先選擇環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品；X15您在平時(shí)購物時(shí)會(huì)盡量選擇環(huán)保節(jié)能型產(chǎn)品。</p><p>　　（二）實(shí)證分析及結(jié)果</p><p>　　1、樣本信度和效度檢驗(yàn)</p><p>　　本研究通過測量各個(gè)指標(biāo)的內(nèi)部

47、一致性來衡量測量的信度，采用Cronbach`s ɑ系數(shù)進(jìn)行檢驗(yàn)。一般認(rèn)為，ɑ值介于0.65至0.70之間比較可靠，可以接受；若大于0.7，則表明各個(gè)測量分量表具有較好的內(nèi)部一致性。根據(jù)信度檢驗(yàn)結(jié)果，刪除了與量表總分相關(guān)系數(shù)較低的題項(xiàng)，結(jié)果如表1所示，除了行為意向的信度系數(shù)較低，其余均大于0.7，表明量表有較高的信度，能滿足研究的要求。</p><p>　　表1 量表信度檢驗(yàn)結(jié)果</p><

48、;p>　　測量量表僅具有較高的信度是不夠的，信度高的測量量表可能是無效的，所以需要對數(shù)據(jù)進(jìn)行效度檢驗(yàn)。KMO為0.809，樣本分布的球形Bartlett檢驗(yàn)卡方值為637.18，P值達(dá)顯著，表明適合做因子分析。</p><p><b>　　2、結(jié)構(gòu)方程分析</b></p><p>　　本研究使用結(jié)構(gòu)方程比較兩個(gè)理論模型和數(shù)據(jù)的擬合情況。采用結(jié)構(gòu)方程進(jìn)行分析主要有

49、兩個(gè)原因：首先，很多社會(huì)、心理研究中涉及的變量，都是不能準(zhǔn)確、直接測量的潛變量，這些潛變量只能通過一些外顯觀測變量去間接測量。傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)方法不能妥善處理這些潛變量之間復(fù)雜的關(guān)系，而結(jié)構(gòu)方程可以同時(shí)處理潛變量和觀測變量；其次，結(jié)構(gòu)方程分析經(jīng)常用以比較不同模型,結(jié)構(gòu)方程分析將同一組數(shù)據(jù)用不同的模型擬合，從而找到擬合情況更好的模型。本研究利用AMOS軟件對理論模型和數(shù)據(jù)的擬合情況進(jìn)行分析，結(jié)果如圖3所示。該模型的主要擬合指數(shù)如表2所示。<

50、;/p><p>　　由表2可見，該模型的擬合度較好，主要擬合指數(shù)都在合理范圍之內(nèi)。由圖3可見，H1H2這兩個(gè)假設(shè)得到了證明，從低碳消費(fèi)行為態(tài)度對行為意向的影響來看，其路徑系數(shù)為0.5，T=2.44，p<0.01，因此這一影響是顯著的。從低碳消費(fèi)主觀規(guī)范對行為意向的影響來看，其路徑系數(shù)為0.51，T=2.2，p<0.01，因此低碳消費(fèi)主觀規(guī)范對行為意向的影響也是顯著的。而對于假設(shè)H3，低碳消費(fèi)行為控制對行為

51、意向的影響，分析結(jié)果顯示其路徑系數(shù)為0.1，T=0.9，未達(dá)到顯著性要求，即該假設(shè)在本研究中未得到支持。</p><p>　　表2 模型擬合指數(shù)一覽表</p><p>　　圖3 農(nóng)村居民低碳消費(fèi)活動(dòng)的結(jié)構(gòu)方程路徑圖</p><p><b>　　3、結(jié)果分析 </b></p><p>　　農(nóng)村居民低碳消費(fèi)知覺行為控

52、制對行為意向的影響不顯著，這可能是由兩個(gè)原因造成的。一是農(nóng)村低碳消費(fèi)領(lǐng)域資金支持不足，缺乏制度保障及引導(dǎo)。由于對農(nóng)村建設(shè)資金投入不足，農(nóng)村新能源技術(shù)未能得到足夠的重視與推廣，農(nóng)村居民很少有接觸與使用新能源的機(jī)會(huì)，并缺乏正確使用的有效引導(dǎo)，新能源更是不會(huì)被普遍采用。國家對小鎮(zhèn)能源設(shè)施如沼氣、太節(jié)能灶等的推廣建設(shè)鮮有出臺相關(guān)的優(yōu)惠政策，省柴、節(jié)煤、節(jié)能的新技術(shù)遠(yuǎn)未普及，導(dǎo)致小鎮(zhèn)居民能源利用效率整體低下。二是農(nóng)戶收入水平較低。影響農(nóng)民消費(fèi)意向

53、的因素很多，其中收入起著非常重要的作用。收入水平與低碳消費(fèi)意向之間二者是成正比的。雖然近年來小鎮(zhèn)居民收入有所提高，但為促進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型而生產(chǎn)開發(fā)的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品價(jià)格上較高，對小鎮(zhèn)居民來說，其售價(jià)超過了收入負(fù)荷，他們自然就會(huì)選擇普通產(chǎn)品，從而忽略保護(hù)環(huán)境的因素。在農(nóng)村居民有限的收入水平下，大部分農(nóng)戶只能滿足其日常的標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)，即使有節(jié)能環(huán)保的意識，也沒有響應(yīng)的經(jīng)濟(jì)承受能力，從而限制其低碳消費(fèi)。</p><p><

54、b>　　七、結(jié)論和政策建議</b></p><p><b>　　(一)主要研究結(jié)論</b></p><p>　　本文以TPB理論為框架，采用結(jié)構(gòu)方程分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)影響農(nóng)村居民低碳消費(fèi)行為意向顯著的因素是行為態(tài)度和主觀規(guī)范，而知覺行為控制并不顯著影響農(nóng)戶低碳消費(fèi)行為意向。研究支持了TPB理論在解釋行為意向上的效力。本文主要基于TPB理論分析農(nóng)戶低碳消費(fèi)

55、行為意向,從數(shù)據(jù)與模型一、模型二的擬合情況看, TPB理論在分析農(nóng)村居民低碳消費(fèi)行為意向上確實(shí)是一個(gè)強(qiáng)有力的模型，這表明TPB理論可以運(yùn)用于分析中國農(nóng)村居民低碳消費(fèi)行為意向，TPB理論能夠很好地反映中國農(nóng)村居民低碳消費(fèi)行為意向的特征。</p><p><b>　　(二)政策建議</b></p><p>　　針對以上提出的問題，分析對策如下：</p>&l

56、t;p>　　1．加強(qiáng)政府引導(dǎo)以及技術(shù)、資金支持。</p><p>　　政府部門能否起到很好的引導(dǎo)、促進(jìn)作用 ,是新農(nóng)村綜合能源建設(shè)成敗的關(guān)鍵。首先 ,應(yīng)積極開展能源綜合利用的宣傳及惠農(nóng)政策的說明 ,提高群眾節(jié)約常規(guī)能源和利用新能源的意識。第二 ,逐步增加農(nóng)村能源建設(shè)的資金投入 ,摸索能源建設(shè)規(guī)律 ,樹立村莊典型。對于戶用沼氣池等技術(shù)上較成熟的能源利用 ,應(yīng)該適當(dāng)增加在農(nóng)村的推廣力度。第三 ,健全能源和科技推

57、廣體系 ,提高農(nóng)村技術(shù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。各縣都應(yīng)該建立并完善農(nóng)村能源工作機(jī)構(gòu) ,豐富技術(shù)服務(wù)體系。鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)建立農(nóng)村能源技術(shù)服務(wù)站 ,并按需派遣工作人員 ,實(shí)施扶持政策 ,引入市場機(jī)制 ,自負(fù)盈虧 ,從而減輕財(cái)政負(fù)擔(dān)。加強(qiáng)農(nóng)村能源管理，改善技術(shù)工作人員的工作條件，給予成績突出的人員表揚(yáng)及獎(jiǎng)勵(lì) 。</p><p>　　2．大力發(fā)展沼氣等新能源，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村能源革新</p><p>　　沼氣可用于發(fā)電、照明、

58、做飯、取暖等，可以節(jié)省煤、農(nóng)戶柴火的使用量。糞便、秸稈等生物質(zhì)如直接燃燒，會(huì)排放出大量的SO2、CO2等有害氣體或溫室氣體，但加工成沼氣，在這個(gè)過程中可吸收大量的有害氣體用于微生物的發(fā)酵，而且由此產(chǎn)生的甲烷本身在大氣中存在的平均壽命約8年，可以通過化學(xué)反應(yīng)消耗。因此，甲烷自身的溫室效應(yīng)比二氧化碳要小，還可以作為高效的生活能源，而且可以減少CO2、SO2等溫室氣體的排放，沼氣經(jīng)濟(jì)是指以沼氣工程為樞紐，將農(nóng)作物種植、農(nóng)戶生活、農(nóng)產(chǎn)品加工等多

59、種活動(dòng)結(jié)合起來的經(jīng)濟(jì)模式。通過沼氣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可以為農(nóng)村生產(chǎn)提供優(yōu)質(zhì)肥料，增加清潔能源供應(yīng)，生產(chǎn)生態(tài)食品，減少農(nóng)民生活和生產(chǎn)的成本，從而實(shí)現(xiàn)生態(tài)、能源和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。</p><p>　　政府應(yīng)積極鼓勵(lì)開發(fā)利用可再生的清潔能源，如沼氣、風(fēng)力發(fā)電、太陽能等降低秸稈與薪柴的農(nóng)村能源消費(fèi)量， 改善農(nóng)村能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)。</p><p>　　3．增加農(nóng)民收入，引導(dǎo)農(nóng)民消費(fèi)</p>&l

60、t;p>　　對于農(nóng)民來說，土地是最重要的生產(chǎn)資料，因此，增加農(nóng)民收入首先是深化土地產(chǎn)權(quán)制度的改革，在體制和法律上保護(hù)農(nóng)民的土地權(quán)益，在此基礎(chǔ)上，農(nóng)民既可以通過自己種地來實(shí)現(xiàn)土地的增值，也可以通過土地轉(zhuǎn)讓的方式租賃出去以賺取租金。其次，大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，促進(jìn)第二、第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以工業(yè)和服務(wù)業(yè)反哺農(nóng)業(yè)。目前，我國農(nóng)民非農(nóng)收入增長速度快于農(nóng)業(yè)收入，并逐步成為農(nóng)民增加收入的重要支持。在市場經(jīng)濟(jì)日益成熟的今天，政府應(yīng)該多鼓勵(lì)農(nóng)民自主創(chuàng)業(yè)，

61、對創(chuàng)業(yè)農(nóng)民提供相應(yīng)的幫助和扶持，以拓寬增加收入的渠道。經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，收入增加了，生活逐漸富裕了，農(nóng)民才有能力追求成本較高的低碳消費(fèi)。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn):</b></p><p>　　[1]王環(huán),儀坤秀.低碳型新農(nóng)村建設(shè)初探[J].中國農(nóng)學(xué)通報(bào)，2010，26(18):359- 363.</p><p>　　[2] 陳曉春，唐姨

62、軍，胡婷.中國低碳農(nóng)村建設(shè)探析[J].云南社會(huì)科學(xué)，2010（2）:107- 112.</p><p>　　[3]中國新能源網(wǎng).農(nóng)業(yè)節(jié)能減排從技術(shù)支撐入手［EB/OL］.</p><p>　　[4]唐運(yùn)波.淺析新農(nóng)村建設(shè)下的能源問題［EB/OL］．</p><p>　　[5]陳敏娟,鄧國用.論中國農(nóng)村低碳生活方式的實(shí)現(xiàn)［J］．消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2010，(1) :27 －3

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64、：《我國農(nóng)村居民生活消費(fèi)實(shí)證研究》，《農(nóng)村經(jīng)濟(jì)》2003年第12期</p><p>　　[10]中國社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所課題組：《我國現(xiàn)階段農(nóng)民消費(fèi)行為研究》，《中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)》1999</p><p><b>　　年第5期</b></p><p>　　[11]陳官廣：加強(qiáng)農(nóng)村消費(fèi)者教育引導(dǎo)農(nóng)民理性消費(fèi)．江西行學(xué)院學(xué)報(bào)[J]，2006（2）&

65、lt;/p><p>　　[12]孫金剛：中國農(nóng)村消費(fèi)需求的制約因素及對策初探．北京學(xué)院學(xué)報(bào)[J]，2009（4）</p><p>　　[13]鄭寶利：影響大慶市農(nóng)村消費(fèi)的主要因素以及擴(kuò)大農(nóng)村費(fèi)的建議．大慶社會(huì)科學(xué)[J]，2009（5）</p><p>　　[14]牛文元：低碳中國大勢所趨．時(shí)代周報(bào)［N］，2010</p><p>　　[15]張世

66、剛：關(guān)注低碳和綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展．中國環(huán)境報(bào)［N］，2010</p><p>　　[16] Fishbein,Martin. Readings in Attitude Theory and Measurement [M]. New York: JohnW iley and Sons, 1967.</p><p>　　[17]Fishbein, Martin, and Icek Ajzen. Be

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68、erceived Control”[ J]. British Journal of Social Psychol-</p><p>　　ogy, 1999, 38 (1): 35-54.</p><p>　　[19]Ajzen, Icek. TheTheory ofPlanned Behavior: SomeUn-resolved Issues [J]. Organizational Be

69、havior and Human De-cision Processes, 1991, 50 (2): 179-211.</p><p>　　[20]Ajzen I. The theory of planned behavior [J]. Organizational behavior and Human Decision</p><p>　　Processes, 1991,50:179-

70、211</p><p>　　[21]Bandura A. Self-efficacy：toward a unifying theory of behavioral change [J].Psychological Review, 1997,84(2):191-215</p><p>　　[22]Mark Manning.The effects of subjective norms on

71、behaviour in the theory of planned behaviour: A meta-analysis</p><p>　　Carry out low carbon consumption behavior of peasant household the obstacles of the analysis</p><p>　　----based on TPB theo

72、ry</p><p>　　Abstract: with the rapid development of the rural economy and the acceleration of urbanization, the rural consumption will be the country's future carbon emissions as the main source of growt

73、h. Therefore, to basically solve high pollution, high discharge difficult problem, only depending on the change of production and consumption city way is not enough, in the rural areas of low carbon consumption is indisp

74、ensable. At present, our country rural residents living consumption situation of low carb</p><p>　　Keywords: TPB for theory; Behavioral attitudes；Subjective norms；Perceived behavioral control；Farmers’ low-c

75、arbon consumer behavioral intentions</p><p><b>　　致謝</b></p><p>　　本論文在選題及研究過程中得到了xx老師的悉心指導(dǎo)。xx老師多次詢問研究進(jìn)程，并為我指點(diǎn)迷津，幫助我開拓研究思路，精心點(diǎn)撥、熱忱鼓勵(lì)，總是不厭其煩的幫助我進(jìn)行論文的修改。xx老師一絲不茍的作風(fēng)，嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的態(tài)度，踏踏實(shí)實(shí)的精神，給我以終生