畢業(yè)論文 泉州城鎮(zhèn)居民文化消費狀況調(diào)查分析

1、<p><b>　　畢業(yè)論文（設計）</b></p><p>　　題 目 泉州城鎮(zhèn)居民文化消費狀況調(diào)查分析 </p><p><b>　　教務處 制</b></p><p>　　泉州城鎮(zhèn)居民文化消費狀況調(diào)查分析</p><p>　　陳守仁工商信息學院 市場營銷專業(yè) 20

2、11級 110802058 陶連輝</p><p>　　指導教師 鐘碧忠 副教授</p><p>　　【摘要】隨著人民生活水平的提高，人們的消費層次由滿足生存需要向滿足精神需要過渡，文化消費正是滿足精神需要的一種消費形態(tài)。通過對泉州城鎮(zhèn)居民文化消費狀況的問卷調(diào)查結(jié)果分析,泉州城鎮(zhèn)居民文化消費在消費的內(nèi)容、時間、目的以及對文化消費的滿意程度等方面呈現(xiàn)出鮮明的特點,現(xiàn)階段存在文化消費總量偏

3、低，消費結(jié)構單一，未來預期不足的問題。因此，樹立正確文化消費意識、改善文化消費市場環(huán)境、推進加快文化產(chǎn)業(yè)建設步伐成為行之有效的途徑。</p><p>　　【關鍵詞】城鎮(zhèn)居民；文化消費；調(diào)查泉州 </p><p>　　衡量人口綜合素質(zhì)的高低的一個重要標志往往是看人們的文化消費額度，研究文化消費市場，對提升人口綜合素質(zhì)具有重要意義。目前我國還處在文化消費市場的發(fā)展階段，文化市場需求

4、增加，上升勢頭迅猛，而整個文化市場還不能滿足人民日益增長的文化需要，文化市場前景廣闊，研究文化消費，對開拓文化市場具有積極意義。 2013年8月，泉州憑借優(yōu)厚的歷史文化底蘊，獨具一格的地方特色文化當選為首屆“東亞文化之都”。在這個文化背景下，泉州的文化消費市場發(fā)展迎來了最佳發(fā)展時期，加之泉州民營企業(yè)的飛速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，人們的消費形態(tài)已經(jīng)向享受型、發(fā)展型轉(zhuǎn)變。改善居民文化消費市場環(huán)境迫在眉睫。為了進一步了解泉州居民文化消費的

5、狀況，根據(jù)我們設計好的調(diào)查方案收集數(shù)據(jù)，找到泉州城鎮(zhèn)居民文化消費的不足，指出需要改進的地方，并且提出合理建議，更好促進泉州文化消費的健康發(fā)展。</p><p>　　一、文化消費的概念和內(nèi)容</p><p>　　文化產(chǎn)業(yè)鏈的最終環(huán)節(jié)就是文化消費，它是促進居民消費結(jié)構升級的重要力量，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目的，它能拉動文化生產(chǎn)，提高國民素質(zhì)和推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構優(yōu)化升級。其中文化消費是指“對精神文化類產(chǎn)

6、品及精神文化性勞務的占有、欣賞、享受和使用等”[1]。一般可以按照消費品的表現(xiàn)形態(tài)、消費階層、消費性質(zhì)和消費方式等不同標準對文化消費進行分類，本文所說的文化消費涉及居民在健身娛樂、教育、圖書、電影、廣播電視、文學藝術等多方面的消費。</p><p>　　在具體的研究中，學者們注重于剖析此種精神文化消費的內(nèi)容及層次；研究的結(jié)論因?qū)Α拔幕苯缍ǖ木暥炔煌兴町?。按照狹義“文化”論的理解，文化消費的內(nèi)容是指以文學藝

7、術為主體的音像、出版物及與此相關的文藝服務等內(nèi)容；按照廣義的文化論的理解，又可將文化消費理解為個體因滿足文化生活的需要而對物質(zhì)和勞務的消費，該種文化生活的需要主要包括教育培訓、娛樂休閑、文化藝術以及精神追求等內(nèi)容[2]。城鎮(zhèn)居民文化消費呈現(xiàn)多元化、深層化、快速化等特征，在內(nèi)容上得到了極大的豐富。</p><p>　　二、研究的問題和方法</p><p><b>　　(一)研究的問

8、題</b></p><p>　　通過調(diào)查，我們要了解泉州城鎮(zhèn)居民文化消費狀況，包括對文化消費的內(nèi)容、時間、形式、目的、滿意度等；結(jié)合泉州城鎮(zhèn)居民文化消費的特點以及收集的相關資料得出影響泉州城鎮(zhèn)居民文化消費的原因，解決泉州城鎮(zhèn)居民文化消費不足的問題。其中我們把重點放在了分析泉州城鎮(zhèn)居民存在的問題及原因上面，通過研究研究問題及原因，能更好的解決我們所要研究的問題。</p><p>

9、　　(二)調(diào)查對象與調(diào)查內(nèi)容</p><p>　　本次調(diào)查我們的調(diào)查對象是泉州城鎮(zhèn)居民。據(jù)有關資料可知，鯉城區(qū)29.98萬人，豐澤區(qū)38.95萬人，洛江區(qū)15.99萬人，共計84.92萬人，通過計算可知，鯉城區(qū)大約占總?cè)丝诘?5%，豐澤區(qū)大約占46%，洛江區(qū)大約占19%，豐澤區(qū)大概占了泉州市區(qū)人口的近一半。調(diào)查內(nèi)容涉及泉州男女文化消費的差異；年齡（25歲以下，25-40歲，41-65歲，65歲以上）、收入（300

10、0元以下，3000-5000元，5000元以上）、學歷（高中以下，高中及中職中專，大專，本科及本科以上）、職業(yè)（學生，工人，公務機關人員，公司職員，離退休人員）、個人消費觀念等因素對居民文化消費的影響程度；泉州城鎮(zhèn)居民文化消費的結(jié)構；泉州城鎮(zhèn)居民對文化消費的了解程度和重視程度；泉州城鎮(zhèn)居民文化消費的主要目的；泉州城鎮(zhèn)居民近一年在娛樂休閑方面和教育及藝術培訓方面的消費了大概占總消費的比例；解泉州城鎮(zhèn)居民對文化消費的總體看法及有何建議（滿意

11、度）。</p><p><b>　　(三)調(diào)查研究方法</b></p><p>　　本次調(diào)查采取抽樣調(diào)查的方法，主要針對豐澤、鯉城和洛江三個地區(qū)的城鎮(zhèn)居民進行街頭隨機抽樣調(diào)查，入戶問卷調(diào)查。本次調(diào)查將抽取100個樣本，預計回收一百份有效問卷，其中鯉城區(qū)35份，豐澤區(qū)46份，洛江區(qū)19份。本次我們小組將進行分工，兩個人一組，分為三組，分別到三個地方進行問卷調(diào)查，調(diào)查結(jié)束

12、之后各小組統(tǒng)計自己的調(diào)查數(shù)據(jù)，最后再進行匯總，然后通過小組討論分析數(shù)據(jù)，查閱相關資料文獻，得出自己想要調(diào)查的結(jié)論。</p><p>　　(四)調(diào)查數(shù)據(jù)分析匯總</p><p>　　圖1：泉州居民各類文化娛樂活動比例圖</p><p><b>　　1.文化消費的內(nèi)容</b></p><p>　　泉州有著悠久的文化歷史底蘊，

13、有“此地古稱佛國，滿街都是圣人的說法”，同樣，在文化消費內(nèi)容的選擇上，泉州人有著自己的獨到的生活方式，在我們調(diào)查的選項中，泉州城鎮(zhèn)居民文化娛樂活動主要表現(xiàn)在看電視、上網(wǎng)、讀書、看報紙，除此之外，很多人還會選擇去KTV、跳廣場舞、看電影，這幾項文娛活動在整個文化娛樂活動比例圖中占比是比較高的。這足矣看出泉州人重視知識和生活小資的一面，但不同的年齡段選擇的文化消費內(nèi)容會有所不同，年輕人更側(cè)重享受性消費，比如去K歌、看電影、聽演唱會等。而中年

14、人大多會選擇去旅游、上網(wǎng)、體育館，年長的人大多愛好養(yǎng)花、聽戲曲、廣播、看報、跳廣場舞等。受教育程度的高低在文化消費內(nèi)容的重點也不同，學歷較高的往往喜歡讀書、看報、去博物館等，學歷較低的往往會選擇比較簡單的文化消費內(nèi)容，如看電視，去KTV等。在文化消費內(nèi)容上選擇比例較低的往往是受活動空間、時間、年齡的影響，很少的人會選擇去聽戲曲、跳廣場舞、字畫收藏。身份不同，選擇的文化娛樂活動內(nèi)容也不同，學生集中于上網(wǎng)、看書，工人、企業(yè)職員會選擇去KTV

15、、看電影，離退休人員則選擇聽戲曲、廣播、養(yǎng)花等。</p><p>　　深入了解泉州城鎮(zhèn)居民文化消費的內(nèi)容，我們會發(fā)現(xiàn)，泉州人喜歡泡茶，幾乎每家每戶茶幾前必放茶具，而泡茶作為一種迎接客人和自身放送的方式，成為泉州人每家每戶的生活方式，因此泉州茶葉店鋪遍布大街小巷，永春鐵觀音更是文明于世，茶文化不僅是一種生活方式，更是一種文化，而這種文化帶來的巨大效益我們不可估量。</p><p>　　2.城

16、鎮(zhèn)居民用于文化消費活動的時間</p><p>　　泉州目前被定位為二線城市，與許多大城市相比，生活節(jié)奏會顯得有些悠閑，個人活動被安排得盡然有序，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，泉州人平均每天花在文娛活動的時間為3.5小時，很多人除去上班時間，會到外面逛街、看電影，或者選擇在家上網(wǎng)、看電視?；顒訒r間最多的人群主要集中在退休人員，學生，公務員等，他們的平均文娛活動時間在5小時以上，而活動時間最少的屬個體、私企員工等，他們平均每天的活動

17、時間在1.5小時左右。不難發(fā)現(xiàn)，文娛活動時間的多少跟自己的身份，地位有很大關系。</p><p>　　3．城鎮(zhèn)居民文化消費的目的</p><p>　　在調(diào)查的結(jié)果中，很多人選擇文化消費的主要目的是放松自己，減輕壓力；很少人選擇去豐富自己，增加知識，這普遍反映出人們生活壓力較大，個人修養(yǎng)還沒達到崇高境界。在物欲橫流的今天，人們常常忘記了自己的本來面目，迫于生活，人們改變了本該屬于自己的生活方

18、式，而人們做出這樣的選擇也不足為奇。吃、穿、住、用這種傳統(tǒng)生活方式還未打破。</p><p>　　4．城鎮(zhèn)居民對文化消費的滿意程度。</p><p>　　在最后一項調(diào)查中，我們設計了這樣一個問題“你認為泉州人幸福嗎？”結(jié)果被調(diào)查者的態(tài)度大多認為自己并不幸福，很多人抱怨工資不高，個人休息時間太少，公共基礎設施太少。這折射出雖然現(xiàn)在人們生活水平提高了，但是對于自己的生活質(zhì)量還感到不滿意，這與整

19、個社會環(huán)境有關，與整個文化環(huán)境有關，與自身修養(yǎng)有關。被調(diào)查者認為，提升文娛活動內(nèi)容關鍵是要提高收入和改善社會文化娛樂環(huán)境。</p><p>　　5.存在的問題及原因</p><p>　　城鎮(zhèn)居民文化消費的支出偏低。2012年泉州州城鎮(zhèn)居民人均可支配收入32283元，人均消費支出20053元，人均文化消費支出2001元。文化消費占收入的比重偏低，這說明人們對文化消費的方式，提升個人修養(yǎng)的重視

20、程度不夠，從表中可以看出，雖然居民收入在逐年提高，但是恩格爾系數(shù)變動很小，恩格爾系數(shù)往往是衡量人們生活水平高低的重要指標，由于在文化消費支出方面過少，恩格爾系數(shù)浮動率很小，這直接影響了人們的生活質(zhì)量。</p><p>　　表1：泉州2007-2012年人民生活情況</p><p>　　資料來源于《泉州統(tǒng)計年鑒2013》，中國統(tǒng)計出版社，2013-8</p><p>

21、　　泉州城鎮(zhèn)居民的文化消費結(jié)構單一。調(diào)查顯示，泉州城鎮(zhèn)居民大多數(shù)業(yè)余文化娛樂活動，主要是看電視、上網(wǎng)、去KTV、看電影等。這些文化消費活動幾乎充占著個人文化娛樂活動的大部分，這直接導致其余文化消費內(nèi)容參與人數(shù)較少，長期循環(huán)，不利于文化消費市場環(huán)境的構建，使文化構成顯得單一無趣，造成文化消費市場的停滯不前，使整個市場缺乏活力和消費增長點。</p><p>　　泉州城鎮(zhèn)居民文化消費預期較低。泉州城鎮(zhèn)居民文娛類人均消費

22、2012年甚至比2011年低5.3個百分點，可以預見未來文化消費增速緩慢，人們對文化消費熱情不高。從資料可以看出，在人均家庭總支出總中，居民用于教育文化娛樂服務的支出甚至不足總支出的百分之十。反觀其它消費支出，人們把支出重點放在了吃、穿、住、行上，這種傳統(tǒng)的消費觀念還沒改變，而要想改變這種觀念，一天兩天是不行的，今后或者將來更長一段時間，人們這種傳統(tǒng)消費觀念還將持續(xù)下去。</p><p>　　表2：泉州城鎮(zhèn)居民2

23、011，2012年生活情況對比</p><p>　　資料來源于《泉州統(tǒng)計年鑒2013》，中國統(tǒng)計出版社，2013-8</p><p>　　泉州城鎮(zhèn)居民文化消費偏低的原因是多方面形成的，首先文化事業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的不完善，另外還呈現(xiàn)出城鎮(zhèn)居民文化消費觀念，文化消費環(huán)境，文化消費自然能力等方面的問題</p><p>　　一是文化消費觀念還未深入人心。人們一直認為文化

24、事業(yè)是政府一手操辦，文化事業(yè)發(fā)展與自己無關，無論是社會經(jīng)濟發(fā)展的決策者還是普通的消費者，都沒有樹立文化消費這一觀念。長期以來，由于對文化消費的認識不深入、重視不夠，缺乏相關政策措施，文化消費作為一種可有可無的需要被人們淡化和看輕。</p><p>　　二是文化消費環(huán)境氛圍差。由于文化事業(yè)發(fā)展遲滯，文化產(chǎn)品市場發(fā)育不充分，公共文化基礎設施薄弱，文化產(chǎn)品和社會文化娛樂與居民實際文化消費需求相脫節(jié)，不能滿足居民的文化需

25、要，難以激發(fā)居民的文化消費熱情。</p><p>　　三是居民文化消費自然能力不足。文化消費的自然能力，即人口的文化素質(zhì)，受教育程度高的人比受教育程度低的人文化消費能力強，受教育程度高的人對自己的生活質(zhì)量更嚴格，在文化消費上投入也比較高，他們會通過文化消費方式豐富自己的生活，提高自己的生活質(zhì)量。同時也存在高收入的人比低收入者文化消費低的情況，高收入者不認為進行文化消費能提升自己的綜合素質(zhì)，這種現(xiàn)象說明還需提高居民

26、的文化素質(zhì)和知識水平，有待繼續(xù)培養(yǎng)良好的文化消費習慣。</p><p><b>　　（五）調(diào)查結(jié)論</b></p><p>　　1.年齡決定文化消費的需求不同</p><p>　　在整理調(diào)查結(jié)果后，我們發(fā)現(xiàn)年齡影響市民文化消費的需求，很多新生文化消費對于年長者可能不愿接受，比如去酒吧。而對于青年人來說，聽戲曲這種文化消費方式他們往往不能接受，年

27、齡決定了消費者的消費偏向，這由個人嗜好決定，我們不能改變。</p><p>　　2.收入決定文化消費的額度</p><p>　　有錢就是任性是網(wǎng)上的流行語，放在這里不為過，經(jīng)濟基礎決定上層建筑，工資多少是影響居民文化消費多少的直接因素，收入多的人往往會經(jīng)常去酒吧，外出旅游等。而收入少的人只能看看電視，聽聽歌曲。錢是最直觀的，也是最重要的。</p><p>　　3.教

28、育程度決定文化消費的方式</p><p>　　大學教授他選擇的文化消費方式很可能是去圖書館讀書看報紙，而工廠工人則認為去KTV比去其它地方都要愜意，這就是因為二者的教育程度不同，選擇的文化消費方式也會不同?！笆陿淠荆倌陿淙恕?，加大教育力度投入，對改善泉州整個文化消費市場環(huán)境顯得很有意義。</p><p>　　4.個人時間精力影響文化消費的進行</p><p>　

29、　個人的時間受身份地位控制，而一個高級白領，也許他的工作壓力要比其他職員要低，個人支配自己的時間也要比普通職員的多，因此，他有更多時間去進行文娛活動，而普通職員只能埋頭苦守文案了。</p><p>　　5.消費觀念導致人們文化消費的選擇不同</p><p>　　傳統(tǒng)的吃、穿、住、行在人們的消費觀中已經(jīng)根深蒂固，人們在文化消費方面的支出往往是比較謹慎，比如一個人他想去旅行，但又嫌費用太貴，從

30、而他會選擇去公園散步。這種巨大的反差往往跟潛意識散發(fā)出來的消費觀念有關，而他更不會去考慮旅行給他帶來的意義。</p><p>　　6.文化消費環(huán)境間接影響人們消費的預期</p><p>　　一個好的環(huán)境能帶給人充實感，辛福感，泉州文化消費市場環(huán)境還不成熟，你想去看電影，但因為電影院離家遠，而且路上車輛塞滿馬路，你立馬會放棄這種想法，而選擇在家看電視。文化消費環(huán)境的構建需要整個社會去努力，去

31、改善。</p><p>　　7.公共文化基礎設施是否完善對提升文化消費滿意度具有重大意義</p><p>　　泉州城鎮(zhèn)居民之所以認為自己還不幸福，很大程度受泉州公共文化基礎設施還不完善的影響。本想周末休息鍛煉一下，但因為小區(qū)沒有健身器材，不得不大老遠跑去體育館，跑去體育館又要花費大量時間，擔心來回堵車，結(jié)果只能直接放棄這種想法。 </p><p>　　三、促進泉州

32、城鎮(zhèn)居民文化消費發(fā)展的對策建議</p><p>　　(一)倡導文化消費觀念，樹立正確文化消費觀</p><p>　　21世紀以來，特別是近5年來，隨著泉州城鎮(zhèn)居民收入的不斷提高，生活消費的水平也在不斷提高，消費結(jié)構也發(fā)生了顯著變化。食品、衣著消費在整個生活消費中所占的比例不斷縮小，并逐步趨向于一個常數(shù)，而醫(yī)療、交通和文化消費的比例在逐年增加，呈現(xiàn)出旺盛的消費需求。因此，通過媒體等多種途徑，

33、宣傳、倡導文化消費的觀念，培養(yǎng)良好的消費習慣，在全社會形成文化是發(fā)展的核心，文化繁榮和居民文化精神生活水平的提高是發(fā)展的最高目標這樣一種共識，引導居民自覺地以不斷提高文化素質(zhì)、滿足精神享受、實現(xiàn)自我全面發(fā)展、追求較高的生活品質(zhì)為目的，自覺進行文化消費活動，培養(yǎng)良好的消費習慣。</p><p>　?。ǘ┺D(zhuǎn)變文化事業(yè)發(fā)展體制，營造良好的文化消費環(huán)境</p><p>　　多年來，政府包辦文化事

34、業(yè)的意識阻礙了文化事業(yè)發(fā)展的步伐，文化源自人民，人人應參與文化，文化事業(yè)的發(fā)展要面向社會、面向市場、面向消費者。認真調(diào)查，了解消費者的需求，為消費者服務。滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需要，為文化新興市場注入新的活力。</p><p>　?。ㄈ┩晟乒参幕A設施，繼續(xù)加大教育投入力度</p><p>　　目前泉州公共文化基礎設施還未做到滿足城鎮(zhèn)居民的需要，盡快完善公共文化基礎設施成為當務之

35、急。政府應加大對圖書館、文化館、科技館、博物院、文化廣場、社區(qū)文化設施等的資金和人員的投入，并依托這些公共文化設施開展內(nèi)容豐富、形式多樣的文化活動，這些文化活動要在滿足居民實際文化需求的基礎上，以先進文化理念、現(xiàn)代化的文化發(fā)展方向，引導居民提高文化消費水平和質(zhì)量。重視發(fā)展教育，讓教育為文化產(chǎn)業(yè)服務，文化產(chǎn)業(yè)反哺教育。</p><p>　　（四）優(yōu)化文化消費結(jié)構，培育和擴大新的增長點</p><

36、p>　　提高熱點文化消費項目的比重和服務。對目前居民最熱衷的文化消費項目進行挖掘，提升其內(nèi)涵、層次和服務質(zhì)量，擴大服務范圍，從中培育出新的消費增長點。通過增設、調(diào)整電視欄目、發(fā)展數(shù)字電視、擴大報紙發(fā)行種類等，培育新的文化消費增長點。開拓新的文化消費領域，開發(fā)新的文化消費項目，引導居民多往國家鼓勵發(fā)展的文化消費熱點和領域進行文化消費活動，促進消費結(jié)構的換代升級。</p><p>　?。ㄎ澹┮罁?jù)居民文化消費現(xiàn)狀

37、，調(diào)整文化產(chǎn)品和服務</p><p>　　文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應立足居民文化消費現(xiàn)狀，生產(chǎn)適銷對路的文化產(chǎn)品，提供符合居民需求的文化服務。要調(diào)整目前文化市場定價過高的產(chǎn)品和項目，如電影、景區(qū)門票等，要讓普通老百姓都能消費得起。文化消費定價過高，老百姓承受不了，勢必出現(xiàn)“曲高和寡”的局面，單純靠高價位反而不能換取高額利潤。[5]文化產(chǎn)品和服務既要有標志性的經(jīng)典項目，更要貼近群眾、社會、生活，滿足居民文化需求，引導

38、居民文化消費不斷增長，最終實現(xiàn)不斷提高全體居民文化素質(zhì)和思想道德水平、營造和諧文明社會化氛圍的目的。</p><p><b>　　參考文獻：</b></p><p>　　[1] 淳厚.關于文化消費的幾個問題[J]．北京商學院學報，1997(4)：45．</p><p>　　[2] 趙偉.使用數(shù)學模型研究我國居民文化消費傾向[J]．中國傳媒大學學

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42、sidents in Quanzhou</p><p>　　TSBIT Major: Marketing 110802058 Tao Lianhui</p><p>　　Associate Professor, instructor Zhong Bizhong</p><p>　　[Abstract] Cultural consumption as the t

43、erminal points of cultural industry chain, the realistic foundation is the motive force of the development of cultural industry, cultural industry, also is the ultimate goal of the development of cultural undertakings. T

44、hrough the questionnaire survey on cultural consumption situation of Quanzhou urban residents of the result analysis, Quanzhou residents' culture consumption in the consumption of content, time, way of cultural consu