我國手機(jī)短信廣告發(fā)展初探 -開題報(bào)告及任務(wù)書

1、<p><b>　　江西財(cái)經(jīng)大學(xué)</b></p><p>　　畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告及任務(wù)書</p><p>　　注：此表前四項(xiàng)由學(xué)生填寫后交指導(dǎo)教師簽署意見，否則不得開題。</p><p>　論文（設(shè)計(jì)）題目我國手機(jī)短信廣告發(fā)展初探</p><p>　學(xué)生姓名專業(yè)電子商務(wù)指導(dǎo)教師葉紹義</p>

2、<p>　1.選題目的和意義：目前，我國的移動(dòng)電話用戶數(shù)已達(dá)世界首位，并且還在以每月500萬門的速度增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國的手機(jī)總數(shù)（包括中國移動(dòng)和中國聯(lián)通）現(xiàn)已達(dá)到4億，其巨大的市場(chǎng)潛力將不言而喻。隨著手機(jī)的普及，一種新的廣告媒體——“手機(jī)短信廣告”脫穎而出，它與傳統(tǒng)的廣告媒體、推銷方式相比較,短信廣告這一新媒體概念已被商界譽(yù)為“最具有前景的媒體”，被證明有著非常顯著的優(yōu)越性。但與手機(jī)新聞相比，短信廣告資源卻沒有真正很好地開

3、發(fā)利用。通過本文，我希望一方面使廣告主與廣告受眾(即用戶)對(duì)手機(jī)廣告這種新興廣告有深層次的認(rèn)識(shí),從而快速提升他們對(duì)手機(jī)短信廣告的認(rèn)知度;另一方面,希望能夠拋磚引玉,引起更多的專業(yè)研究人員的關(guān)注,挖掘出手機(jī)短信廣告未來的發(fā)展趨勢(shì),從而提醒國家相關(guān)部門盡快制定出有效的法律法規(guī),引導(dǎo)廣告主、移動(dòng)運(yùn)營商、內(nèi)容提供者真正很好地開發(fā)利用手機(jī)短信廣告資源，創(chuàng)造企業(yè)更大的利益。</p><p>　2.本選題在國內(nèi)外的研究狀況及

4、發(fā)展趨勢(shì)：在成熟的歐洲無線通訊市場(chǎng)，手機(jī)短信市場(chǎng)推廣這一新興市場(chǎng)已經(jīng)初露端倪。根據(jù)Ｆｏｒｒｅｓｔｅｒ公司的調(diào)查，250家被訪直銷企業(yè)中，有21%的企業(yè)偶爾使用手機(jī)短信作為促銷形式，12%的企業(yè)曾經(jīng)使用過手機(jī)短信促銷，5%的企業(yè)計(jì)劃在2003年開始展開經(jīng)常性的手機(jī)短信促銷。 在日本，早在2002年，Dentsu, NTT DoCoMo 和 ActiveSky便開始了手機(jī)廣告的運(yùn)作，由廣告公司、電信運(yùn)營商和內(nèi)容服務(wù)提供商三方推動(dòng)手機(jī)廣告的發(fā)

5、展。日本第三大電信業(yè)者日本J-Phone也與網(wǎng)絡(luò)廣告公司Cyber Communications合資成立名為Japan Mobile Communications (J-Mobile)，目標(biāo)在于將企業(yè)的廣告登在J-Phone手機(jī)可以進(jìn)入的網(wǎng)站上。根據(jù)2002年估計(jì)數(shù)據(jù)，2002年日本手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模已較前一年倍增達(dá)50億日?qǐng)A。日本電通公司樂觀預(yù)估2003年手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模將近8億至90億日?qǐng)A。許多大企業(yè)也開始嘗試在電視、報(bào)紙媒體以外，同

6、步運(yùn)用手機(jī)刊登廣告，以吸引年輕消費(fèi)族群。逐漸正視到手機(jī)廣告行銷效益的企業(yè)主已從手機(jī)鈴聲、游</p><p>　3.主要研究?jī)?nèi)容：本文首先簡(jiǎn)要地介紹手機(jī)短信廣告的定義和市場(chǎng)前景，然后概括手機(jī)短信廣告的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，主要有以下幾點(diǎn)：手機(jī)短信廣告的潛在用戶龐大，手機(jī)短信廣告分布的可控制性，手機(jī)短信廣告媒體的貼身性，手機(jī)短信廣告發(fā)送的即時(shí)性，手機(jī)短信廣告的個(gè)性化，手機(jī)短信廣告的互動(dòng)性。再者分別介紹了手機(jī)短信廣告在國內(nèi)外的發(fā)