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1、廣告市場(chǎng)在細(xì)分，新的廣告媒體不斷涌現(xiàn)。手機(jī)原本作為話音通信工具，因?yàn)榭梢猿休d信息，加上網(wǎng)絡(luò)的支持，逐漸成為人們搜索信息的工具，其媒體性質(zhì)凸現(xiàn)，廣告價(jià)值隨之而來。有人視手機(jī)廣告為洪水猛獸，有人把它比作一座金礦，本文試圖站在理性的角度上，將手機(jī)廣告置于新媒體發(fā)展的語境下，以手機(jī)媒體的特征為基點(diǎn)對(duì)我國(guó)手機(jī)廣告進(jìn)行一個(gè)系統(tǒng)的分析。論文共分為五章，從第二章到第五章，用四章的篇幅分別論述：手機(jī)廣告的定義、類型及特點(diǎn)；以數(shù)據(jù)為基本依據(jù)說明國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告
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