城市女性美容美發(fā)消費行為及影響因素研究以遼寧省沈陽市為例.pdf

1、愛美之心人皆有之。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，生活質(zhì)量的提高，女性在社會生活中的地位越來越高，女性美容美發(fā)消費費用也逐年上升，她們?nèi)找娉蔀橐粋€重要的消費群體。
　　 城市女性作為一個極具特色的消費群體，其消費行為也發(fā)生了很大的變化，從傳統(tǒng)單一化逐漸發(fā)展為現(xiàn)代多元化。但是，城市女性作為一個在消費方面日益重要的群體，她們的消費行為受什么因素的影響，以及在這些因素中，哪些是主要因素，哪些是次要因素，這些因素的研究對開拓國內(nèi)美容美發(fā)市場，有著極

2、其重要的現(xiàn)實意義。目前國內(nèi)對女性美容美發(fā)消費行為的研究并不多見，已有的研究尚不很深入全面，特別是對城市女性美容美發(fā)消費行為的關(guān)注方面還很缺乏。
　　 本文以沈陽市女性消費者為例，通過對城市女性美容美發(fā)消費行為的調(diào)查研究，從影響女性消費者的個人因素、環(huán)境因素、宣傳因素、市場因素入手，研究各個因素對城市女性消費者在美容美發(fā)消費的影響，同時，從消費行為特征的角度，為從事美容美發(fā)產(chǎn)品開發(fā)，營銷推廣等業(yè)務(wù)的企業(yè)單位的經(jīng)營和管理提供理論和實