張家川回族自治縣旅游形象設(shè)計與傳播研究.pdf

1、旅游業(yè)目前已經(jīng)進入“處處都是潛在的旅游目的地，人人都是潛在的旅游者”的高速發(fā)展階段。競爭的加劇導致了旅游業(yè)在經(jīng)歷了資源驅(qū)動、產(chǎn)品驅(qū)動后進入形象驅(qū)動的階段，“形象就是實力和財富”。如何策劃鮮明、獨特、富有吸引力的城市旅游形象已成為旅游地占領(lǐng)市場制高點的關(guān)鍵。對于張家川回族自治縣這個處在形象灰度區(qū)的縣而言，設(shè)計和傳播富有競爭力的旅游形象迫在眉睫。
　　 本文在對國內(nèi)外近三十年來關(guān)于旅游形象的研究進行綜述的基礎(chǔ)上，對旅游形象的本質(zhì)和形

2、成過程及其影響因素進行了分析。復雜性、多元性、動態(tài)性和相對性是對旅游形象本質(zhì)的深刻理解。旅游形象形成過程的動態(tài)性和結(jié)構(gòu)性為定位和塑造旅游形象提供了方向性指導。
　　 本文應(yīng)用旅游學、旅游地理學、區(qū)域地理學、行為地理學、旅游策劃學、市場營銷學、傳播學等相關(guān)理論，從理論上探討了CIS 理論、顧客價值理論、地理空間認知理論和旅游形象之間的關(guān)系。從實踐上對張家川旅游形象進行設(shè)計并確定形象傳播主要途徑。全文內(nèi)容包括以下幾個部分：
　

3、　 第一部分是對城市旅游形象進行設(shè)計和傳播的理論分析。在引入相關(guān)理論基本內(nèi)容的基礎(chǔ)上，分析了其和旅游形象設(shè)計與傳播的關(guān)系，為下文設(shè)計旅游形象提供理論依據(jù)。
　　 第二部分是對張家川進行地方性的研究，包括旅游資源分析、地方文脈分析和對旅游者問卷調(diào)查結(jié)果的分析，從中發(fā)掘張家川旅游的特點。
　　 第三部分是根據(jù)第二部分張家川地方性研究的基礎(chǔ)上，構(gòu)建張家川旅游形象系統(tǒng)。張家川地區(qū)整體旅游形象應(yīng)定位為：絢麗多彩的西北民族第一縣。

4、在總體形象定位的基礎(chǔ)上，進一步提煉出張家川的旅游主題形象的核心理念，即：
　　 一級理念:“在那“花兒”盛開的地方”；“隴上避暑勝地——張家川云鳳山景區(qū)”；“夢回大秦——神秘馬家塬”。二級理念：“絲路重鎮(zhèn)上的回族風情之鄉(xiāng)”。
　　 在此基礎(chǔ)上做了張家川視覺形象設(shè)計和旅游感知形象設(shè)計。
　　 第四部分是根據(jù)張家川旅游形象的本身特點，結(jié)合分析傳統(tǒng)傳播媒優(yōu)缺點的基礎(chǔ)上，提出置入式廣告作為新的傳播手段。把張家川旅游形象的