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文檔簡介
1、本文通過研究新媒體發(fā)展理論和現(xiàn)實(shí)環(huán)境下的戶外新媒體公司萌芽、成長、發(fā)展一系列過程,研究傳統(tǒng)戶外媒體公司在競爭中的經(jīng)營行為,建立中國傳統(tǒng)戶外媒體公司謀求新發(fā)展的戰(zhàn)略選擇框架。具體來說,即在學(xué)習(xí)新型戶外媒體公司經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,對目前傳統(tǒng)戶外媒體公司面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析和研究,通過戰(zhàn)略管理理論研究,并結(jié)合本人所在企業(yè)實(shí)際情況進(jìn)行實(shí)證分析,最終達(dá)到以下目的: (1)系統(tǒng)梳理典型的新媒體發(fā)展理論,探求中國戶外媒體的發(fā)展經(jīng)營的機(jī)理、發(fā)展趨勢
2、和挑戰(zhàn)因素; (2)深入探尋目前中國傳統(tǒng)戶外媒體企業(yè)尋求發(fā)展的目標(biāo)和影響因素,提出適合本企業(yè)的戰(zhàn)略選擇; (3)結(jié)合本企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境和企業(yè)資源,對提出的戰(zhàn)略進(jìn)行分析比較,選擇最佳戰(zhàn)略。 本選題的創(chuàng)新之處在于: (1)在研究企業(yè)新媒體發(fā)展理論、企業(yè)資源理論、戰(zhàn)略管理理論的基礎(chǔ)上,形成了中國傳統(tǒng)戶外媒體企業(yè)尋求新發(fā)展的戰(zhàn)略選擇的理論框架,從而使得分析過程具有系統(tǒng)性及一般性。這一分析框架能夠較好的與中國傳統(tǒng)戶
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