論傳統(tǒng)戶(hù)外媒體在電子化潮流下的戰(zhàn)略選擇.pdf

1、本文通過(guò)研究新媒體發(fā)展理論和現(xiàn)實(shí)環(huán)境下的戶(hù)外新媒體公司萌芽、成長(zhǎng)、發(fā)展一系列過(guò)程，研究傳統(tǒng)戶(hù)外媒體公司在競(jìng)爭(zhēng)中的經(jīng)營(yíng)行為，建立中國(guó)傳統(tǒng)戶(hù)外媒體公司謀求新發(fā)展的戰(zhàn)略選擇框架。具體來(lái)說(shuō)，即在學(xué)習(xí)新型戶(hù)外媒體公司經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)目前傳統(tǒng)戶(hù)外媒體公司面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析和研究，通過(guò)戰(zhàn)略管理理論研究，并結(jié)合本人所在企業(yè)實(shí)際情況進(jìn)行實(shí)證分析，最終達(dá)到以下目的： （1）系統(tǒng)梳理典型的新媒體發(fā)展理論，探求中國(guó)戶(hù)外媒體的發(fā)展經(jīng)營(yíng)的機(jī)理、發(fā)展趨勢(shì)

2、和挑戰(zhàn)因素； （2）深入探尋目前中國(guó)傳統(tǒng)戶(hù)外媒體企業(yè)尋求發(fā)展的目標(biāo)和影響因素，提出適合本企業(yè)的戰(zhàn)略選擇； （3）結(jié)合本企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境和企業(yè)資源，對(duì)提出的戰(zhàn)略進(jìn)行分析比較，選擇最佳戰(zhàn)略。 本選題的創(chuàng)新之處在于： （1）在研究企業(yè)新媒體發(fā)展理論、企業(yè)資源理論、戰(zhàn)略管理理論的基礎(chǔ)上，形成了中國(guó)傳統(tǒng)戶(hù)外媒體企業(yè)尋求新發(fā)展的戰(zhàn)略選擇的理論框架，從而使得分析過(guò)程具有系統(tǒng)性及一般性。這一分析框架能夠較好的與中國(guó)傳統(tǒng)戶(hù)