城市戶外媒體廣告分析研究.pdf

1、戶外廣告作為最古老的廣告形式之一，在歷史的長河里一直扮演著商業(yè)信息視覺傳導(dǎo)的重要角色。隨著科技的發(fā)展，將會有更深廣的發(fā)展前景和更精細(xì)的布置格局，以更靈活的形式手段增強(qiáng)戶外廣告的精確性和影響力。各種營銷、發(fā)布方式手段，各種媒質(zhì)載體的選用都是戶外廣告的各個構(gòu)成環(huán)節(jié)，尤以廣告畫面最為直觀。設(shè)計沒有固定的模式套路，但可以從優(yōu)秀成功的作品中發(fā)現(xiàn)并吸取可借鑒的經(jīng)驗(yàn)，減少無謂資源浪費(fèi)，少走一些彎路。 本文基于實(shí)際調(diào)研資料，附以詳實(shí)的分析評述，

2、結(jié)合相關(guān)政策章程，探討戶外廣告的設(shè)計發(fā)布方法模式。首先對戶外廣告的媒體價值和媒體傳播價值，結(jié)合上海戶外媒體廣告的發(fā)展做分析，然后針對媒體形象，通過對調(diào)研資料的分析，對戶外媒體廣告的“創(chuàng)意與環(huán)境位置”、“和諧與安傘”做重點(diǎn)研究論述。依據(jù)豐富的設(shè)計實(shí)例，采用比較論證方法，較直觀地闡述優(yōu)秀戶外廣告的成功點(diǎn)和可借鑒處，欠佳戶外廣告的失敗點(diǎn)和差距性，并從多個角度討論廣外廣告設(shè)計制作的思維出發(fā)點(diǎn)，及設(shè)計創(chuàng)意的指導(dǎo)思想。最后對戶外媒體廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展

3、方向提出合理化建議。 文章提出了適應(yīng)于戶外媒體廣告的設(shè)計原則-設(shè)計理念的精彩絕妙，色彩與形式的相得益彰，構(gòu)圖和編排的戲劇化對比，多維空問的精妙利用。具體理解為： (1)創(chuàng)新是戶外媒體廣告的根本，一個精彩絕倫的創(chuàng)意點(diǎn)就足以俘獲大眾的眼球。 (2)色彩與形式的恰當(dāng)處理是戶外媒體廣告取得良好效果的又一要素，關(guān)鍵是在對比度與協(xié)調(diào)性上做足文章。 (3)空間對于戶外廣告存在著相互影響依存的辨證關(guān)系，廣告畫面受制于環(huán)境