高速公路戶外媒體資源開發(fā)研究.pdf

1、在信息經(jīng)濟時代，高速公路戶外媒體是社會信息流的高速通道，有著樹立形象、打造品牌、傳播文化、塑造景觀等重要功能，對其資源的研究、開發(fā)、利用和保護，對加強高速公路戶外廣告設計與設置的規(guī)范化管理，改善與優(yōu)化公路空間形象，提高道路環(huán)境品質，充實并完善高速公路規(guī)劃建設理論體系，有著重要的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義。 本文以山東高速公路戶外廣告設置中存在的諸如資源的有限與有價，區(qū)位的選擇與評估，廣告的繼承與創(chuàng)新等為主要內(nèi)容，以濟萊高速媒體資源

2、開發(fā)規(guī)劃過程中出現(xiàn)的突出問題為切入點，運用廣告學、設計學、傳播學以及地理學中的區(qū)位學等理論，采取了現(xiàn)場調查，實地勘測，時段取樣，因素比對等方法，圍繞著產(chǎn)權的明晰，區(qū)位的優(yōu)化，設計的創(chuàng)新等幾個主要方面，分析了高速公路戶外告設置與其各項制約因素之間的關系。同時，以《濟萊高速媒體資源開發(fā)規(guī)劃》為例，探索并提出了高速公路戶外廣告設置的規(guī)劃設計框架和具體工作流程。 論文以高速公路媒體資源的合理開發(fā)作為研究對象，以案例分析為依據(jù)，從個別到一

3、般、從微觀到宏觀，從具象到抽象，逐步分析、歸納、總結，使研究結果具有一定的理論指導意義和實際應用價值。全文主要從五個方面展開論述：首先介紹本課題的研究價值、研究目的以及研究現(xiàn)狀；接著對高速公路戶外廣告的概念、特點、作用以及功能進行了簡要概括，指出高速公路戶外廣告除了具有戶外廣告的一切功能（信息傳播功能、經(jīng)濟功能、文化功能、社會化功能）外，還具有造景功能以及地域識別功能等其它廣告形式所不具有的獨特功能，在此基礎上分析了目前我省在高速公路戶

4、外廣告經(jīng)營管理方面存在的問題并對其成因進行剖析；文章的第三部分對高速公路戶外廣告區(qū)位論和“DIS”分區(qū)規(guī)劃理念進行了全面系統(tǒng)的研究，提出了高速公路戶外廣告的點位布局策略模型并將此模型應用于實際案例，為濟萊高速公路制定出較為合理的廣告區(qū)位劃分和分區(qū)布點方案。在文章的第四部分，筆者通過《濟萊高速媒體資源開發(fā)規(guī)劃》這一規(guī)劃案例，對制定高速公路媒體資源開發(fā)規(guī)劃的具體方法、工作流程及技術路線進行了系統(tǒng)的研究和介紹，以期為其它高速公路媒體規(guī)劃的制定