瑞年集團(tuán)氨基酸產(chǎn)品社會(huì)營銷策略研究.pdf

1、社會(huì)營銷是一種用于變革社會(huì)行為的方法和技術(shù)。社會(huì)營銷是市場(chǎng)營銷學(xué)在社會(huì)領(lǐng)域的應(yīng)用和拓展。它應(yīng)用市場(chǎng)營銷學(xué)的原理、技術(shù)和方法來解決社會(huì)問題和達(dá)到一定的社會(huì)目的。至社會(huì)營銷這一概念產(chǎn)生后，近30年在世界上多個(gè)國家、多方領(lǐng)域進(jìn)行了廣泛的應(yīng)用。在我國，社會(huì)營銷無論在理論和實(shí)踐方面都才剛剛起步，深入研究社會(huì)營銷理論的論文少見，社會(huì)營銷的實(shí)踐也只是在少數(shù)的專業(yè)領(lǐng)域和地區(qū)的試點(diǎn)。本文在研究和分析社會(huì)營銷基本理論的基礎(chǔ)上，借鑒國內(nèi)外營銷理論研究成果和社

2、會(huì)營銷實(shí)際案例，分析了瑞年集團(tuán)氨基酸產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀和存在的問題，設(shè)計(jì)了瑞年集團(tuán)氨基酸產(chǎn)品社會(huì)營銷模式和社會(huì)營銷組合實(shí)施策略，以求達(dá)到為瑞年集團(tuán)的氨基酸系列產(chǎn)品開拓更為廣闊的市場(chǎng)，提升瑞年集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)力之目的。
　　論文首先回顧了社會(huì)營銷的產(chǎn)生背景，從理論和實(shí)踐兩個(gè)方面闡述了社會(huì)營銷的產(chǎn)生和發(fā)展，在收集國內(nèi)外相關(guān)研究的基礎(chǔ)上總結(jié)歸納了眾多社會(huì)營銷學(xué)領(lǐng)域的專家和學(xué)者對(duì)社會(huì)營銷的定義，研究了社會(huì)營銷的內(nèi)容和特征，分析了社會(huì)營銷于傳統(tǒng)市場(chǎng)營銷