瑞普公司產(chǎn)品營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、板式換熱器密封墊片是高效節(jié)能設備——板式換熱器的關鍵部件。瑞普公司主要從事板式換熱器密封墊片的開發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營，十五年來一直穩(wěn)步發(fā)展，在板式換熱器密封墊片行業(yè)中已有了一定的知名度。但近年來發(fā)展速度放緩，特別是產(chǎn)品營銷的落后制約著公司的快速發(fā)展，突出表現(xiàn)在市場競爭戰(zhàn)略不明確，市場細分、市場定位不清晰，營銷策略滯后，營銷隊伍建設和管理方面等保障措施不能協(xié)調(diào)統(tǒng)一。這些問題嚴重影響著公司的進一步發(fā)展和壯大。
　　本文運用各種市場營銷管理的

2、理論和方法，對板式換熱器密封墊片市場進行了分析研究。首先對瑞普公司的整體宏觀環(huán)境進行深入的分析，指出公司行業(yè)環(huán)境比較好。其次對板式換熱器密封墊片行業(yè)的特點及發(fā)展狀況進行了分析，對競爭環(huán)境應用波特五力模型進行了細致剖析，運用市場細分、目標市場、市場定位理論及SWOT分析法對公司的產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略進行了研究。
　　本文通過瑞普公司的市場營銷環(huán)境和公司內(nèi)部環(huán)境的分析，采用理論聯(lián)系實際的科學方法，結合公司的特點，確定了公司的目標市場和競爭戰(zhàn)略

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